很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎来(lái)连续两个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日(rì)，苹(píng)果正(zhèng)式发(fā)布2023财年第(dì)二财季业(yè)绩(jì)，截(jié)至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上(shàng)一(yī)财季(jì)，苹(píng)果的营(yíng)收与净利润分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑(huá)。上(shàng)一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营(yíng)收增长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下限，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适用(yòng)上一(yī)代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑日本最想干掉的国家，日本最恨哪个国家，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元(yuán)，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现同比(bǐ)增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同(tóng)比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降(jiàng)温、库存过(guò)剩和行(xíng)业(yè)环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下(xià)降的(de)艰难处境，IDC预测可(kě)能会持(chí)续到2023年第(dì)三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全(quán)球(qiú)平板电脑市场排(pái)名第一，份额(é)达(dá)到39％，等于(yú)排在(zài)其后的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居(jū)家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的(de)销(xiāo)量上涨。但当大家(jiā)恢(huī)复正常(cháng)工作(zuò)生活(huó)，平(píng)板的需(xū)求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法避免的事(shì)情。不论(lùn)是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都处于市场下行(xíng)的(de)凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬件作为苹(píng)果的(de)基本盘(pán)，也(yě)随之处于放(fàng)缓(huǎn)和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性(xìng)的公司，一(yī)直都(dōu)被视为“规则的制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的(de)公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户(hù)粘性带来的配(pèi)件销售，无(wú)法承担起(qǐ)大单品的(de)市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果(guǒ)还大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹果已通(tōng)知(zhī)供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致(zhì)成本和(hé)售(shòu)价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE日本最想干掉的国家，日本最恨哪个国家4，苹果还在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高(gāo)位了(le)，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临(lín)着所有科技(jì)公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜日本最想干掉的国家，日本最恨哪个国家(jìng)已经(jīng)怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期(qī)待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一(yī)个(gè)“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极(jí)其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三(sān)倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元(yuán)宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入(rù)倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为(wèi)880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一(yī)定(dìng)是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至今(jīn)已(yǐ)有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车却波(bō)折(zhé)不(bù)断，不(bù)仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩(suō)编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却(què)对印度青睐有(yǒu)加，足(zú)足提到(dào)印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人(rén)兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地(dì)区(qū)，苹果在(zài)大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门(mén)兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度(dù)的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位数(shù)的(de)同比增(zēng)长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果一口气在(zài)印度孟买和(hé)新德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印(yìn)度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供(gōng)应链加(jiā)速移(yí)出中国，以后将把印度设(shè)成(chéng)主要(yào)市场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为(wèi)解(jiě)决(jué)财(cái)报(bào)下(xià)滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一步一步成(chéng)为苹(píng)果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代(dài)过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大(dà)家的销量(liàng)，成(chéng)了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革(gé)命性技术是什(shén)么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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