Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数(shù)字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众(zhòng)和详细的目标(biāo)选择。在制(邵阳学院是几本大学zhì)定Facebook广告策略(lüè)时，将(jiāng)创造(zào)力(lì)与数据洞(dòng)察力相(xiāng)结(jié)合对(duì)于使自己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱(tuō)颖而出至关(guān)重(zhòng)要。然而，实(shí)现这一点(diǎn)并坚持(chí)到底可能比(bǐ)听起来更复(fù)杂。成功需(xū)要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据或(huò)写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能(néng)减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解(jiě)更多关于(yú)有效提高(gāo)参与度和(hé)赚取Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的(de)受众

了解你的受众是任何成功的(de)营销或广告活动的(de)第一步。使用有关(guān)客(kè)户的可用数据和(hé)有(yǒu)关(guān)产品(pǐn)的反(fǎn)馈(kuì)可以(yǐ)帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个(gè)购(gòu)买过(guò)程中的需求。

它(tā)就像多(duō)米诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受众对你(nǐ)的产品(pǐn)定位的价值(zhí)观，以(yǐ)使你的广告(gào)符合他们的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广(guǎng)告以(yǐ)及他(tā)们的(de)需(xū)求，可以突出他(tā)们最(zuì)感兴趣的细节(jié)。

3.知道(dào)什么(me)对你的观众最有吸引力，可以带来额外的(de)点击量和更多的转化(huà)率。

深入(rù)研究数据以了解你邵阳学院是几本大学在(zài)Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众，这(zhè)本(běn)身就是一项技能。一旦你很好地处理了(le)这(zhè)方面的业(yè)务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告(gào)可以帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌创建引人注目的活(huó)动，以吸引力(lì)和清晰度的正(zhèng)确(què)组合吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的(de)产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击的两个最重(zhòng)要(yào)的因素：广告设(shè)置(zhì)和广告创意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企(qǐ)业在创建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告(gào)的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传您的品牌(pái)。无(wú)论你(nǐ)想使用图像、视(shì)频、声音还(hái)是(shì)文字，都有一种格式(shì)可以(yǐ)帮助你实现营(yíng)销目标。企(qǐ)业(yè)应该使(shǐ)用各种各样(yàng)的广告，因为每个人都不同(tóng)地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演(yǎn)示，但(dàn)另一些(xiē)人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着(zhe)扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式(shì)可以(yǐ)让你(nǐ)的企(qǐ)业深入了解吸引目(mù)标受(shòu)众(zhòng)的(de)广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一(yī)些格式(shì)选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的(de)照片广告是一(yī)种简单的格式，可以使用高质量(liàng)的单一图像来展示你的(de)品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快(kuài)，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图(tú)像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥(yōng)有的图像，添加运动和(hé)声音来创建一个(gè)可以在设备上快速(sù)加载的广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比视频(pín)低，加载速度比视(shì)频(pín)广告(gào)快5倍。

何时(shí)使用此广告格(gé)式，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤其(qí)是初创企(qǐ)业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或照片(piàn)幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建(jiàn)自(zì)己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以(yǐ)通(tōng)过(guò)视频展示的产品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果你(nǐ)提供更复(fù)杂的服务(wù)，一个流行的(de)想法是拍摄团队(duì)中的某(mǒu)个人(rén)谈论你的(de)公(gōng)司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一(yī)样，你可以也(yě)应该尽快测试视频(pín)广告。虽(suī)然视(shì)频(pín)广告通常无论是哪种类型(xíng)的业(yè)务都表现得更好，但(dàn)它仍然值得(dé)与静态广告一起测试，看(kàn)看什么(me)对你的受众有效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一个提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销(xiāo)人员(yuán)在(zài)一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自(zì)己的链接(jiē)，可以将潜(qián)在买家直接带到登(dēng)录页，以提供有关促(cù)销、产(chǎn)品细节或服(fú)务(wù)的更多信(xìn)息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示(shì)与广告相关的一系列(liè)事(shì)件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一(yī)个广告，同时也为用户提供了点击(jī)图(tú)片与您的品牌(pái)互(hù)动的(de)机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图片都有自己的(de)创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

旋转图集格式有利(lì)于显示(shì)单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供(gōng)参(cān)与度。如(rú)果你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传达你信息(xī)的最佳广告(gào)格式。

4.收(shōu)款格式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的一(yī)系列产品图像。最初的视频重点介绍(shào)了您在(zài)活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单(dān)击(jī)时(shí)，他(tā)们(men)可以在快速加载页面上(shàng)浏览(lǎn)集合中的产品。链接(jiē)可(kě)使客户从发现到浏览再到购买的过程(chéng)无(wú)缝衔(xián)接。即时体验是在有人在移动设备(bèi)上点击你的广告后打(dǎ)开的全屏(píng)体验。这是突出(chū)您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列(liè)最适合有产(chǎn)品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种(zhǒng)格式创建了(le)一个店面，其(qí)中(zhōng)有(yǒu)四种或(huò)四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对(duì)相关商品进行(xíng)分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和(hé)视频广告(gào)提供动态体验。该选项使用同一广告(gào)的不同变体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或(huò)视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该(gāi)平台(tái)通过使用文本组合自动创建不(bù)同的(de)广(guǎng)告(gào)，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为(wèi)目标受众(zhòng)创作最有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图(tú)像或(huò)使用滤(lǜ)镜来(lái)突出广告(gào)。广告的(de)组成变化可能包(bāo)括标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评(píng)论(lùn)和不同(tóng)的文(wén)本(běn)组(zǔ)合，以创(chuàng)建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标题。然(rán)后，脸(liǎn)书(shū)向用(yòng)户显(xiǎn)示个性化广告，预(yù)计可(kě)能会获得(dé)回应的变化(huà)。动态广告看起来像上面的一种广告格式(shì)。但是，它会根据用户进(jìn)行(xíng)更(gèng)改。你(nǐ)可(kě)以在这里学习(xí)如何创建动(dòng)态广告(gào)。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格式

通(tōng)常(cháng)，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大公(gōng)司推荐这种(zhǒng)广告类(lèi)型。此外，这种形式(shì)最适合那(nà)些对同(tóng)一(yī)产品或服务的受(shòu)众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握(wò)不同的受众(zhòng)，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来(lái)吸引用户，并充(chōng)分传达营(yíng)销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因(yīn)素可(kě)以带来成功的(de)活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动(dòng)时(shí)快(kuài)速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个(gè)字符以内，以(yǐ)避免(miǎn)被截(jié)断。通过选择与(yǔ)用户互动的(de)最佳(jiā)词(cí)语来确认受众(zhòng)的(de)人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或(huò)行为来确定他(tā)们的目标？

如果(guǒ)是(shì)，请在主要文本中(zhōng)突出显示这些关键元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品需要有意义的文字来满足他们的特定需求(qiú)。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的(de)产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接写(xiě)信(xìn)给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真(zhēn)实(shí)的内容在吸引用户和产生点击(jī)方面非常出(chū)色(sè)。此外(wài)，确保你的媒(méi)体在(zài)种族和性(xìng)别(bié)方面是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目(mù)标(biāo)受众建立联系(xì)时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该(gāi)是对行动号召(zhào)的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点击下载免费目录、查看独家交易(yì)或(huò)了解有关(guān)收(shōu)藏的(de)更多详细(xì)信(xìn)息。一(yī)定要在标题中突出显示特价商品。标题中应该突出(chū)类似(shì)“节省高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点(diǎn)击(jī)。请记住(zhù)，在截断(duàn)之前最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者(zhě)见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列(liè)”或“查看我们的(de)新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的(de)兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独(dú)家交易(yì)都是与观众互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录(lù)页面(miàn)对于为潜(qián)在客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页必(bì)须与广告(gào)相关(guān)，无论是产品详细信(xìn)息(xī)页还是潜在客户(hù)捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想要探索您的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的(de)下一步(bù)是至关重要的。为移动(dòng)用户优化目的地页面，这意味(wèi)着(zhe)内容会(huì)立即加(jiā)载，用户(hù)可以轻(qīng)松导航，结账(zhàng)（电(diàn)子商(shāng)务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为(wèi)大小(xiǎo)企业(yè)带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产生点击(jī)量的广告是(shì)值得(dé)的。您的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑(lǜ)最佳展示产品(pǐn)的格(gé)式来点击(jī)，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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