很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是，苹(píng)果的(de)营收、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续(xù)营(yíng)收同比下滑。上(shàng)一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在半年内(nèi)缩水三(sān)分(fēn)之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘(pán)，营收增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象(xiàng)不(bù)理(lǐ)想(xiǎng)。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没有升级，依(yī)然(rán)适用上一(yī)代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇(yù)冷，据投行杰(jié)富瑞的分析(xī)报告显示，上(shàng)市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上(shàng)市后7天(tiān)的(de)预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华(huá)尔街给出的(de)682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPho自家养一只人工苏卡达违法吗，养了10年的苏卡达算犯法吗ne14，却(què)是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美(měi)元，同比下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一(yī)季度电话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最(zuì)严重的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货(huò)量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的(de)四家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课促进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都处于(yú)市(shì)场下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具(jù)创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则(zé自家养一只人工苏卡达违法吗，养了10年的苏卡达算犯法吗)的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据(jù)全(quán)球市值第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐从一个(gè)激进的(de)冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最(zuì)具(jù)创(chuàng)造力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大(dà)单品的市(shì)场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在(zài)今年(nián)1月7日发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能(néng)需要重新(xīn)审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟(chí)新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从(cóng)2017年就(jiù)位于(yú)高(gāo)位了(le)，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味(wèi)的产品备受(shòu)期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对(duì)于(yú)消费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者(zhě)可(kě)以随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车(chē)的消息(xī)至今(jīn)已有七(qī)八年。然(rán)而(ér)，近(jìn)两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临(lín)的将会是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟和全球(qiú)传统车(chē)企(qǐ)一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第(dì)二财(cái)季财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润(rùn)双下(xià)滑反应平平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那(nà)里的市场(chǎng)活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果(guǒ)在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印度的业(yè)务已创下(xià)了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气(qì)在(zài)印度(dù)孟(mèng)买和新德(dé)里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹(píng)果店开(kāi)业(yè)当天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪(dí)进行会(huì)面，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和生(shēng)产(chǎn)基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果(guǒ)的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成了不会出错的(de)选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到(dào)答(dá)案。

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