今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》时获得董明(míng)珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正式入职格力电器。截(jié)至离(lí)职，她在格力电(diàn)器工作时间不(bù)足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人(rén)”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入职格力电器到离职，每天在(zài)做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格(gé)力电器。由(yóu)于董明珠(zhū)公开称赞其符合接班(bān)人标准，想培(péi)养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布的视频(pín)所说，她入职格力电(diàn)器(qì)后工作大致分为(wèi)五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部(bù)的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的(de)日(rì)常行(xíng)程(chéng)与(yǔ)对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要(yào)、沟通(tōng)采访提纲；另(lìng)一(yī)方面负(fù)责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了(le)薪资情况，“其(qí)实(shí)我的工资和格力应届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱(qián)这个区间内。”此(cǐ)前外界曾(céng)传言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪(xīn)资(zī)，其余则是绩效与销(xiāo)售(shòu)达标后的效益工资(zī)。她也在视(shì)频(pín)中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟(mèng)羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格(gé)力电器(qì)注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与孟两人(rén)合照。凭借孟(mèng)单独(dú)出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成为(wèi)当时格(gé)力账号(hào)矩阵中热度最高(gāo)的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总(zǒng)结，她在当年(nián)4月(yuè)至少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每场直播(bō)持续一到两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她在当(dāng)时(shí)回应：“作(zuò)为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有很多其他(tā)工(gōng)作要处(chù)理，所以没办法经常出现在直播间，会在(zài)幕后(hòu)默默地(dì)陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明(míng)珠(zhū)的(de)单(dān)人照片(piàn)。此后，该账号直(zhí)播由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她在(zài)疫情初期(qī)进行了大(dà)刀阔斧的渠(qú)道改(gǎi)革(gé)，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台(tái)直播，总(zǒng)销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力电(diàn)器(qì)并未(wèi)推(tuī)出其他高管(guǎn)进行直播(bō)。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于企业(yè)管理者切开的南瓜可以放冰箱吗，南瓜切了一半放冰箱能留几天而言(yán)很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后(hòu)，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格力电器接班人(rén)，或许(xǔ)培养(yǎng)她做格力(lì)直播接班人才是董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜(cāi)想(xiǎng)终(zhōng)未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明(míng)珠身上，账号(hào)名(míng)也由“明(míng)珠(zhū)羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已达(dá)到(dào)236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数(shù)为(wèi)255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我(wǒ)什么(me)都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自足，完全(quán)没有说公司(sī)（格(gé)力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如果没有(yǒu)格力(lì)的(de)平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什(shén)么都不(bù)是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学(xué)生(shēng)，就来到格力这么好的平台，有很(hěn)多的(de)成长空间和机会，又(yòu)受到了(le)很多(duō)的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样(yàng)的企业家身边工作，她觉得(dé)不光(guāng)是教会了她怎么样去(qù)做事，更重(zhòng)要的是教会了(le)她怎么样去(qù)做人，真(zhēn)的很感激，是发(fā)自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大(dà)家自己的下一(yī)个(gè)阶段(duàn)的(de)任(rèn)务，就是准(zhǔn)备继续(xù)读书(shū)，然(rán)后申(shēn)请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去到格力(lì)面(miàn)试(shì)的心情(qíng)，记得(dé)自(zì)己的小工位(wèi)、自己的第一张名片(piàn)、第一场(chǎng)直播、第(dì)一(yī)次接(jiē)待、第一(yī)次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发(fā)布会；永远记(jì)得每次(cì)直(zhí)播前看产(chǎn)品(pǐn)资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分(fēn)秒(miǎo)必争(zhēng)；记(jì)得(dé)第一(yī)次自己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会(huì)记得(d切开的南瓜可以放冰箱吗，南瓜切了一半放冰箱能留几天é)国(guó)品之光下作为格(gé)力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入(rù)职(zhí)那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永(yǒng)远记得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明(míng)珠(zhū)在(zài)综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力电器，成为董事(shì)长秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力(lì)推动格(gé)力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童(tóng)加(jiā)入格力(lì)之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于格(gé)力(lì)电器的(de)渠道转型而(ér)言，孟羽童(tóng)是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格力电(diàn)器(qì)带(dài)来(lái)了什么，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带(dài)货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格(gé)力(lì)电器渠道(dào)转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活(huó)跃了起来(lái)。也正是(shì)在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器(qì)市场部实(shí)习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入(rù)职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中(zhōng)国(guó)制造(zào)业领袖峰(fēng)会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她(tā)培(péi)养成(chéng)未来‘第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班(bān)人”“第二(èr)个(gè)董明珠”的标签(qiān)。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国(guó)庆(qìng)在直播(bō)中谈及此事(shì)表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格力直播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号(hào)在短视频平台(tái)开通(tōng)，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同(tóng)时，格力(lì)电(diàn)器还(hái)紧急(jí)注册了(le)“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这(zhè)场直(zhí)播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。此后(hòu)，董明(míng)珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直(zhí)播(bō)带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在(zài)接受(shòu)央视(shì)采(cǎi)访时再(zài)次谈到(dào)孟(mèng)羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种(zhǒng)精神培养几(jǐ)年，也许她(tā)（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天真(zhēn)的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人(rén)账号上澄清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给大家造成误会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在(zài)“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经(jīng)常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐从格(gé)力电器(qì)的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明(míng)珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽童已经不再(zài)是(shì)她的(de)秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在个人小红书(shū)账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常(cháng)。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说(shuō)实话，直(zhí)播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销售额的时(shí)候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书(shū)上发布(bù)信息称，自(zì)己“现在(zài)相当(dāng)于是(shì)在(zài)市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小红书个人(rén)账(zhàng)号(hào)上，简历(lì)中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账号(hào)置(zhì)顶微(wēi)博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电器的内容，小红书(shū)及抖(dǒu)音置顶短视频为(wèi)“我(wǒ)就是(shì)那个被董(dǒng)明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个(gè)人账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常更新一些与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或在(zài)格力电(diàn)器工作(zuò)的日常，这(zhè)些短视(shì)频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任职期间，孟羽童的(de)个人小红书(shū)号上就已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些(xiē)商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热(rè)度。作为格力(lì)电(diàn)器推进(jìn)线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖(dǒu)音平(píng)台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播账(zhàng)号(hào)，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格(gé)力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电器旗下粉丝量较高的(de)直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出(chū)资5000万(wàn)元设立(lì)珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范围(wéi)包(bāo)括个人互联网(wǎng)直播(bō)服务等。这被外界解读(dú)为，格(gé)力电器要加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器(qì)在2022年年报中提(tí)到，在国内市(shì)场，格(gé)力电器重(zhòng)视直播等新零售电(diàn)商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式(shì)布局新零(líng)售渠(qú)道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻(qīng)群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性(xìng)成果，新(xīn)兴生(shēng)活电器(qì)品(pǐn)类借助线(xiàn)上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线(xiàn)上、线下(xià)”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力电器(qì)还提到：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年(nián)报(bào)并未(wèi)详细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意(yì)到，根据“格力数科(kē)电商”微(wēi)信(xìn)公众号（认证主体为格(gé)力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在(zài)打(dǎ)造(zào)“格力(lì)数字科(kē)技(jì)直播(bō)基地”。该直播基地(dì)的定位(wèi)是(shì)：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书(shū)，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培(péi)训、内(nèi)容运营、直(zhí)播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业(yè)数字化转型，开启格力产(chǎn)业(yè)带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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