很难(nán)想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的(de)营收、净利润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利(lì)润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过(guò)两次连续营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值(zhí)在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本(běn)盘(pán)，营收增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一(yī)名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最(zuì)大原因(yīn)，就(jiù)在于(yú)消(xiāo)费者对其(qí)印象不(bù)理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用(yòng)上一(yī)代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的(de)分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的预售数据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上一(yī)季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最严重(zhòng)的(de)业(yè)务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业(yè)环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下(xià)降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场(chǎng)排(pái)名第一，份(fèn)额(é)达(dá)到39％，等于(yú)排在其(qí)后的四家(jiā)厂(chǎng)商之(zhī)和(hé)。但平板市场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板感受到体内那根东西变大很胀，你的东西还留在我体内(bǎn)电脑的销量上涨。但(dàn)当(dāng)大家(jiā)恢复正常工作(zuò)生活，平板的需(xū)求开始(shǐ)疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处于市场下(xià)行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一(yī)直都被视(shì)为(wèi)“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一(yī)个(gè)领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据(jù)全球市值第(dì)一宝座。在火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力(lì)的公司(sī)，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算高(gāo)用户粘(zhān)性带来的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承(chéng)担起(qǐ)大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低(dī)于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计，势(shì)必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意(yì)味(wèi)的产品(pǐn)备受期(qī)待，外界也(yě)渴(kě)望苹(píng)果能给行业注入(rù)新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出(chū)货量(liàng)为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的(de)消息(xī)至今已有七八年(nián)。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进(jìn)展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特(tè)斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车(chē)三兄(xiōng)弟和全球传统车企一(yī)起竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财(cái)季(jì)财报(bào)电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度(dù)市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示(shì)，苹(píng)果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降、下(xià)降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在印度的(de)业务已创下了(le)“季度感受到体内那根东西变大很胀，你的东西还留在我体内纪录(lù)”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲(jìn)的(de)、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开设了(le)两(liǎng)家苹果直营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随(suí)后又和印度(dù)总理(lǐ)莫迪(dí)进(jìn)行(xíng)会面，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度(dù)设成主要(yào)市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将(jiāng)印度视为解(jiě)决财(cái)报下(xià)滑(huá)的最佳解药，似(shì)乎(hū)正一(yī)步一步成为(wèi)苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过(guò)去(qù)了，在科(kē)技创新停滞(zhì)的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三大家的(de)销(xiāo)量，成了不会出(chū)错的(de)选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革(gé)命性(xìng)技术(shù)是什(shén)么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 感受到体内那根东西变大很胀，你的东西还留在我体内