很难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅销”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财(cái)季业(yè)绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润(rùn)已连续两(liǎng)个季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利(lì)润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下(xià)滑。上(shàng)一(yī)次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市(shì)值在半年(nián)内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说(shuō)现(xiàn)在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹果的(de)下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者对其印象不(bù)理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则(zé)完全(quán)没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台上市(shì)后7天的(de)预售数据(jù)同(tóng)比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚(shèn)至在(zài)上(shàng)一季(jì)度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求(qiú)降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可能(néng)会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无可否认的(de)霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板(bǎn)电脑市场排名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平(píng)板(bǎn)市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几年居家(jiā)办公(gōng)、上(shàng)网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平(píng)板的需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度(dù)的下(xià)滑是无法(fǎ)避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处(chù)于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力(lì)的公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克时更岁交子是什么意思，古代交子是什么意思代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘(zhān)性(xìng)带来的配件(jiàn)销售(shòu)，无(wú)法(fǎ)承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭(guō)明錤在今年1月7日发(f更岁交子是什么意思，古代交子是什么意思ā)文(wén)称：苹果已通知供(gōng)应商将(jiāng)取(qǔ)消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处(chù)于(yú)负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果，面临着所有科(kē)技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒(méi)体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意(yì)味的产品(pǐn)备受期待，外(wài)界也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方(fāng)向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行(xíng)业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可(kě)以随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万(wàn)台(tái)，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果造(zào)车的消(xiāo)息(xī)至今已有七八年。然而(ér)，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在(zài)缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的(de)传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财(cái)季(jì)财报电话会议上(shàng)，库克(kè)面对(duì)营收、净利(lì)润(rùn)双下滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克(kè)却对(duì)印度青睐(lài)有加(jiā)，足(zú)足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下(xià)降、下降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲的、两位(wèi)数的(de)同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开(kāi)设了(le)两家苹(píng)果直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫(mò)迪(dí)进行(xíng)会面(miàn)，重(zhòng)申了(le)苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将把印(yìn)度(dù)设成主要市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度(dù)视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成了不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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