财(cái)联社5月4日讯（记者(zhě) 胡皓(hào)琼 李(lǐ)拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭(háng)州等传统(tǒng)旅游城市热度不减，新晋网红城市淄(zī)博凭借烧烤持续出圈，有效带动当地(dì)乃至全省综合消费(fèi)恢复。另外，“特(tè)种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等(děng)新型游玩方式在这个五一“刷屏”社交平(píng)台。

　　根(gēn)据昨日文旅部公(gōng)布(bù)的“五一(yī)”假(jiǎ)期文旅市场情况，经文化和旅游部数据中心(xīn)测(cè)算，全国国(guó)内旅游出游合计2.74亿(yì)人次(cì)，同(tóng)比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢(huī)复至(zhì)2019年同期(qī)的119.09％；实现国内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚(wǎn)间上(shàng)海证券同财联(lián)社联(lián)合开展“五一大消费如(rú)何看(kàn)？”的专题(tí)电话会议，由上(shàng)海证(zhèng)券(quàn)研(yán)究所所长花小伟主持(chí)，来自湖南长(zhǎng)沙、四(sì)川成(chéng)都、浙江(jiāng)杭(háng)州、山东淄博的财联(lián)社记者分享各地(dì)五一(yī)大(dà)消(xiāo)费(fèi)市场情况(kuàng)。

　　展望未(wèi)来(lái)，上(shàng)海证券研究所所长花小伟认为(wèi)，伴随经济温和复苏，当(dāng)前居(jū)民生活半径已重现活力(lì)，在政策持续引导扩(kuò)内需下，消(xiāo)费经济压舱石(shí)作用(yòng)增强。除低(dī)基数原因外(wài)，2023年中国消费其(qí)实(shí)具有较强(qiáng)的恢复基础，2023年消费(fèi)或(huò)将更“稳”。经济加快恢(huī)复将(jiāng)逐(zhú)步(bù)带动就业扩大和居民收入提升(shēng)预期，社交(jiāo)场景全面(miàn)恢(huī)复下居(jū)民消费潜力(lì)有空间(jiān)待释放。从“烟(yān)火升腾起”，到“花语(yǔ)课(kè)春(chūn)耕”，中(zhōng)国经济春山(shān)可(kě)望(wàng)。

　　湖南(nán)长沙：网红城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基本让(ràng)游(yóu)客融于市中心，集中在五一广场(chǎng)方圆两公里的市(shì)中(zhōng)心位(wèi)置(zhì)。”财(cái)联社行业主编(biān)李(lǐ)拥军在电话(huà)会上表示。

　　根据美团、大众(zhòng)点评的统计数据，网红城市长沙处于国内热度城市第三(sān)。小红书近(jìn)3个(gè)月(yuè)内用户(hù)搜索(suǒ)量最高的(de)10大热门城市(shì)排行中，长沙排(pái)在第一位。

　　湖南文旅厅数据显(xiǎn)示，五一假(jiǎ)期，全(quán)省(shěng)共纳入(rù)假(jiǎ)日统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增(zēng)长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游(yóu)区共339家，累计接(jiē)待游(yóu)客(kè)1331.54万人(rén)次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比(bǐ)增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万(wàn)人次(cì)，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营业收入(rù)8.31亿(yì)元，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区(qū)接待(dài)游客551.74万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营业(yè)收(shōu)入5.56亿(yì)元，同比增(zēng)长252.74％；407家住(zhù)宿(sù)单位接待住(zhù)宿游客(kè)33.54万人次，同比(bǐ)增长65.45％，实(shí)现营业收(shōu)入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入监测的住宿(sù)单位客(kè)房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财(cái)联社记者，公司旗(qí)下长沙铜官窑古(gǔ)镇“五一”期(qī)间共接待游客(kè)12.58万人次，其中有连续(xù)2天刷新开园单日(rì)历史记录，此次假(jiǎ)期(qī)铜官窑古(gǔ)镇整(zhěng)体运(yùn)营刷新开园历史新高。

　　同时(shí)，李拥军还从(cóng)长沙(shā)主要商业网点了解到，各(gè)商业网点消费全面(miàn)回暖、购(gòu)销(xiāo)两旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙市最繁华的天(tiān)心区五一商圈也迎来(lái)了(le)今年(nián)以来(lái)的客流高峰，假期前四天共接待游客450.98万人次(cì)。（4月29日接待(dài)游客114.9万人次(cì)，4月30日(rì)接待游客122.2万人(rén)次，5月1日接(jiē)待游客118.7万人(rén)次，5月2日(rì)接(jiē)待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区海信(xìn)广(guǎng)场总客流(liú)为10万+人次，同比去年同期增长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年(nián)同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万(wàn)人次，为(wèi)去(qù)年同(tóng)期(qī)的(de)331％。

　　4月(yuè)29日海信(xìn)广场文和友(yǒu)总(zǒng)店到店(diàn)人(rén)数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友到(dào)店人数(shù)6.72万(wàn)人次，刷新了4月29日(rì)文和友达店人数最(zuì)高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区王(wáng)府井商(shāng)场客(kè)流达(dá)4.3万(wàn)人次，比去(qù)年同期(qī)增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客(kè)流5万，比去(qù)年同期增(zēng)长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年(nián)同期增长(zhǎng)50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱(lái)斯商场4月29日客流比去年同期(qī)增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日(rì)客流(liú)突破5万，比去年同(tóng)期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日(rì)-5月1日(rì)，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅(méi)溪新天地总客流超45万人(rén)次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然火热。李(lǐ)拥军从相关品牌方处获悉，茶颜悦(yuè)色4月(yuè)29日(rì)到5月(yuè)1日，业绩(jì)呈现递(dì)增趋势(shì)，整体对比去年(nián)同期增(zēng)加(jiā)200％。柠季同比去(qù)年同期营业额增加近(jìn)3倍，实收3倍(bèi)以上。黑色经典整体营收增(zēng)加150％。楂堆整体营收同比日常(cháng)收入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花”见(jiàn)面(miàn) 1:26带动(dòng)消费

　　“看(kàn)到(dào)顶流花花(huā)了！”一名来自(zì)浙江的游客告诉财联社(shè)记(jì)者，自(zì)己戴(dài)了四个大熊猫配饰，去和花花(huā)合影(yǐng)。看花花的地方(fāng)围满了人，现场游客齐刷刷(shuā)举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研(yán)究院(yuàn)估算，一张四川成都(dōu)大(dà)熊(xióng)猫繁育(yù)研(yán)究基地门(mén)票仅需55元(yuán)，带动(dòng)当地交通(tōng)、住宿等消费1450元(yuán)。即1:26带动当地消费。

　　财联(lián)社副主编(biān)朱万平(píng)在电话(huà)会上表示，曾以游客(kè)身份致电成(chéng)都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地了(le)解到(dào)，从4月23日，成(chéng)都大熊(xióng)猫(māo)繁育研(yán)究基地就进行了限流(liú)，只是提(tí)前7天进行线上放票，每天只有6万(wàn)张(zhāng)票，这基本是(shì)成都大熊猫繁育研究(jiū)基地目前能够承受的(de)极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁(fán)育研究基地就发布称(chēng)，第二(èr)天（5月1日）的票已(yǐ)售完，五一假(jiǎ)期后(hòu)两天（5月2日(rì)和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱(zhū)万平再次(cì)以(yǐ)游客身份致(zhì)电熊猫基(jī)地(dì)，工作人员表示：“今天还(hái)是能买到票。但如果是本地人的话，建(jiàn)议(yì)今(jīn)天不要(yào)买。虽然(rán)是（五一）最(zuì)后(hòu)一天，但园区内(nèi)人还是很多，如果想体验比较(jiào)好的(de)话，建议(yì)（本(běn)地(dì)人）‘五(wǔ)一(yī)’节(jié)后再去。”

　　“今年的(de)旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况(kuàng)（更火爆）。这(zhè)类景点契合消费者(zhě)（的心理预期），比如(rú)去大熊猫基地，标价(jià)不贵(guì)，学生(shēng)票27元(yuán)就可以看到(dào)网红‘花花(huā)’熊猫，成人游客也就(jiù)只需要55元。”朱万平说。

　　此外(wài)，在(zài)餐饮消费方面，朱万平表(biǎo)示，根据网红火(huǒ)锅品牌(pái)楠(nán)火(huǒ)锅提(tí)供的数据，五一假期全国接待顾客(kè)60万人次，相比2022年五一，同比(bǐ)营(yíng)业额增长率139％，到(dào)店订单量增(zēng)长率(lǜ)135％。不过，今(jīn)年成都区(qū)域(yù)同比去年(nián)增速不高，19家门店(diàn)比去年(nián)的表示第一的词语四字，古代表示第一的词语增长率12％。

　　另外，来(lái)自(zì)知名火锅品牌小龙坎的数据显示，五一小长(zhǎng)假期间，小龙坎火锅(guō)成都门店共接待(dài)5万(wàn)+人次(cì)，营业(yè)额于4月30日达(dá)到峰值，周同(tóng)比净增长136％，全(quán)球(qiú)旗舰店(diàn)翻台率最高近11轮次(cì)。

　　浙江(jiāng)杭州(zhōu)：景区客流暴涨 宋城演艺演出数(shù)据(jù)强过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰(fēng)塔(tǎ)景区实地了解客(kè)流(liú)情况，按（我所乘坐的(de)）公交司(sī)机说法，2日(rì)景区(qū)客(kè)流较1日已经有所回落，但雷峰(fēng)塔的(de)门票依(yī)然早早售罄。购票系统显示，雷锋塔(tǎ)营(yíng)业时(shí)间(jiān)为早8点到晚7点半(bàn)，合计提供约(yuē)2.2万(wàn)张门票，2日下午3点左右，系统(tǒng)就显示当(dāng)日门票已经售罄，但仍有游客尝试(shì)扫码购票(piào)，景区附近仍(réng)聚(jù)集(jí)大量游客，由于交通堵塞，网(wǎng)约车基本(běn)没法用(yòng)，交通主要(yào)靠(kào)公交(jiāo)，驶离景区的公交基本都满载(zài)，乘(chéng)客贴(tiē)着前后车(chē)门站(zhàn)。”财联社记者罗(luó)祎辰回忆(yì)当(dāng)天的场景说道，不仅是西湖景(jǐng)区，杭(háng)州其他主要景(jǐng)区也出(chū)现(xiàn)客流(liú)暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖(hú)较近的(de)杭州宋城景(jǐng)区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出(chū)场次分别为9场、13场(chǎng)和12场，随着演出日期临(lín)近，演出(chū)场次出现大幅(fú)增加，4月30日(rì)当天演出场次实际(jì)达到了(le)16场，5月1日考虑到客(kè)流变化趋势，预计(jì)演出场(chǎng)次不会低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭州的宋城千古情就有连续两(liǎng)天(tiān)16场次的(de)纪录，因此(cǐ)今年‘五(wǔ)一’之前，很多投(tóu)资者(zhě)把一天16场的(de)（场次纪录）视作衡量(liàng)今年(nián)宋(sòng)城演艺(yì)恢复情况的(de)重要(yào)参考指标。从‘五一(yī)’的场次情况来看(kàn)，我觉得已达到了（恢(huī)复）预期，与往年相比是偏强(qiáng)状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州(zhōu)市民免费的市内景点也(yě)在五一迎(yíng)来(lái)客流高峰。罗祎辰以离西湖(hú)车(chē)程约1小时的良渚遗址公(gōng)园为例(lì)，5月1日该景点出现客流(liú)高(gāo)峰，门票早(zǎo)早售罄(qìng)，临近(jìn)闭园，该景区配(pèi)套配套(tào)停车(chē)场仍(réng)是(shì)爆满，还有不(bù)断(duàn)驶(shǐ)入的私(sī)家车(chē)只(zhǐ)能在外围兜圈找(zhǎo)停车位，导致小规模(mó)交通拥堵，这种情况(kuàng)在平(píng)时节假日(rì)很少出现。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月(yuè)30日当天，罗(luó)祎(yī)辰看到(dào)市中心已经挤满人。“走(zǒu)在(zài)主干道延安路步行街，我前(qián)后左右半米内都是人，部分狭窄的通道更需(xū)要排队(duì)通(tōng)过，晚(wǎn)饭左(zuǒ)右时(shí)间，附近地(dì)铁站凤起路站还因(yīn)为人流(liú)量(liàng)太多(duō)出现限(xiàn)流(liú)。”

　　值得注意的是，虽(suī)然人流量很大(dà)，但大(dà)到各家购物中心，小到各(gè)家餐馆，人流量分(fēn)布都(dōu)严重分(fēn)化，“二八效应”非常明(míng)显，表现为(wèi)：相近的区域里，有(yǒu)人门口大(dà)排(pái)长龙，有人却(què)门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看(kàn)，本次(cì)五一(yī)杭州(zhōu)市(shì)中心人流量很(hěn)大，但人流分(fēn)布(bù)非常不均匀，看上去游客(kè)们的消(xiāo)费(fèi)目的地都(dōu)非常明确，宁愿按照原(yuán)计划扎堆排(pái)队，也不太愿意临时(shí)更(gèng)改计划，导(dǎo)致(zhì)如(rú)此巨大的人流量实际表示第一的词语四字，古代表示第一的词语集中造福(fú)了少数商(shāng)家(jiā)，相当多的商家面对(duì)的是门前人潮汹涌，但进店人数屈(qū)指(zhǐ)可数的尴(gān)尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤(kǎo)摊迎天下客，成新晋热度(dù)之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预(yù)订热度增长最(zuì)快的是新近走(zǒu)红(hóng)的(de)山东淄博。”同程旅行相关负责(zé)人(rén)对财(cái)联社记者表示。

　　去哪(nǎ)儿有关(guān)负责人也告诉财联社(shè)记者，往年(nián)淄博可以(yǐ)说是相对冷门(mén)的城市，但今年淄博(bó)‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞(fēi)就动身前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下(xià)高速便(biàn)堵(dǔ)车，整个(gè)主城(chéng)区地图“飘红”。“五一”假期期间(jiān)，淄(zī)博“一(yī)房(fáng)难求(qiú)”，网(wǎng)红(hóng)八大局、牧羊村、烧烤广(guǎng)场等地水泄不通。

　　滕飞在(zài)电话会上透(tòu)露(lù)，淄博当地餐厅都(dōu)在改装，以往(wǎng)并不主打烧烤的(de)餐饮(yǐn)店，都摘了招牌，一夜之间摇身一变，成了清一色的(de)烧烤店。

　　滕飞从当地了解(jiě)到，淄博市政府在短时间内做出了“智慧(huì)淄博（烧烤）服务”小程(chéng)序，将(jiāng)当地(dì)有(yǒu)名号(hào)的店铺都纳入了其中，还(hái)打通(tōng)了线上商场。该服(fú)务型小程序，还(hái)贴满了街头巷尾。在旅游(yóu)服(fú)务上，记者(zhě)从当地政法部门人员处获悉，市政府还对(duì)物价(jià)波动(dòng)进(jìn)行了控制。对于“流量店(diàn)”的措施，当(dāng)地公(gōng)安系统在周末人(rén)流量较大时，一(yī)直有派人驻(zhù)场巡逻，“五一”期间加派(pài)了人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场(chǎng)看(kàn)到，基本每一个烧(shāo)烤摊的(de)氛(fēn)围都很好，周边不断有巡(xún)逻民警。甚(shèn)至(zhì)可以(yǐ)说“全民(mín)皆兵”。滕飞还(hái)表示从当地(dì)公务员处了解到(dào)，他们“五一”期间(jiān)时刻(kè)待岗，随(suí)时(shí)以(yǐ)志愿者24小时行动，除了(le)必(bì)要业(yè)务外(wài)，全都在创城(chéng)。

　　淄(zī)博烧烤热(rè)，或(huò)能带动当地消费。“去哪儿大数(shù)据研(yán)究院估(gū)算(suàn)了一笔账，即吃一顿山(shān)东(dōng)淄(zī)博烧烤人均消(xiāo)费50元，能带动当(dāng)地交通、住(zhù)宿(sù)等消(xiāo)费750元(yuán)。”前述去哪儿负责人表示。

　　除(chú)此之外(wài)，淄博周边(biān)城市消费也被带动。滕飞发(fā)现，山东泰(tài)安、济南(nán)、章丘这种离淄博(bó)很(hěn)近的城市，也是(shì)水泄不通，“一(yī)房(fáng)难求”，泰(tài)山的(de)客流(liú)量也在今年达(dá)到了顶峰。

　　去哪儿大数据研(yán)究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一(yī)将迎来一波又一波(bō)的高峰。许多(duō)城市希(xī)望成为‘下一个淄(zī)博’，旅客(kè)也正在寻(xún)找讲(jiǎng)诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现(xiàn)口碑与(yǔ)经(jīng)济效益双丰(fēng)收(shōu)，需要(yào)多方(fāng)从业(yè)者共同努力(lì)。”

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