“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案(àn)调(diào)查(chá)

　　那个在(zài)电(diàn)梯(tī)间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂上热(rè)搜(sōu)，近日该品牌已经(jīng)被北京(jīng)市(shì)监局(jú)立案调查。

　　据九派财经(jīng)消(xiāo)息，北(běi)京市朝阳(yáng)区市(shì)场(chǎng)监督管理局一(yī)名工(gōng)作人(rén)员表示，“针(zhēn)对北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司发布(bù)低俗广告、虚(xū)假宣传的(de)投诉举(jǔ)报，我们依(yī)据市场监督管理(lǐ)行政处罚(fá)相关(guān)规定，经过综合(hé)研判(pàn)决定(dìng)立(lì)案调(diào)查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博士的走红势必离(lí)不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来形容(róng)，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述(shù)4句广(guǎng)告词(cí)，最后(hòu)一句“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你们逼(bī)的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的(de)价值(zhí)观(guān)。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士”营(yíng)销(xiāo)之路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品牌，由其(qí)全资(zī)子公司(sī)杭(háng)州青(qīng)颜博(bó)识生物技术有(yǒu)限公司共同(tóng)运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融(róng)资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊(yáng)股份和(hé)华映资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品牌由(yóu)五(wǔ)位来自于北大的(de)医(yī)学(xué)女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人的学(xué)历(lì)背景，其(qí)中包括营(yíng)养学博士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托(tuō)“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在(zài)线上得以快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下(x长城有什么特点和景观特点 长城是谁修建的ià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上(shàng)，五个(gè)女博(bó)士几乎无时无(wú)刻不在直(zhí)播，抖音直(zhí)播(bō)间更(gèng)是直(zhí)播至深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强(qiáng)调品牌是由(yóu)五个女博士打(dǎ)造(zào)，但从股权结构来(lái)看，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士中仅有一名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜博识健康管理有限公司疑(yí)似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二(èr)人(rén)已于2022年2月退出股东行(xíng)列(liè)。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现(xiàn)在(zài)该公司的(de)股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京(jīng)大学的名义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明(míng)称(chēng)，接到该举报(bào)后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资(zī)及(jí)科技成果转移(yí)转化等(děng)关系。同时(shí)经我部查明，该举(jǔ)报所涉及(jí)的(de)五(wǔ)名人员均为我部往届(jiè)毕业的(de)博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其个(gè)人行为，与(yǔ)北京大(dà)学、北京大学医学部及相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每(měi)一(yī)处(chù)的广告语都可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上(shàng)的(de)词汇轰炸之下，产(chǎn)品给(gěi)消费者留下了极其(qí)权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗(qí)下(xià)的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是(shì)否具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)是否为智商税等(děng)一系列问题(tí) 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的(de)产品今年(nián)以来就遭(zāo)到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白(bái)产品，起初(chū)喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半(bàn)个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医时医生(shēng)表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽(tài)含(hán)有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌长城有什么特点和景观特点 长城是谁修建的导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不(bù)少消(xiāo)费者投诉(sù)服(fú)用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个(gè)女博士(shì)”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生产工(gōng)厂为(wèi)江苏菌钥生命科(kē)技发展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主为代表的新兴品(pǐn)牌(pái)凭借精(jīng)准定位、社(shè)媒种草、抖(dǒu)音引爆等一(yī)些(xiē)营销手法在这(zhè)一赛道(dào)异军突(tū)起，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低俗营销必然(rán)不(bù)是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多(duō)消(xiāo)费者(zhě)的信(xìn)任。

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