很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会(huì)迎来连续(xù)两个季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(王宝强身价多少亿，马蓉分了王宝强多少家产zhèng)式发(fā)布(bù)2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两(liǎng)个季度同比(bǐ)下滑。在上一财(cái)季，苹(píng)果的营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不(bù)寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一(yī)次还是在(zài)2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基(jī)本盘，营收(shōu)增长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反馈不(bù)佳(jiā)的最大原因，就在于(yú)消(xiāo)费者对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适(shì)用上一代(dài)配备(bèi)的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞(ruì)的(de)分析报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平台(tái)上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额(é)同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下(xià)滑的(de)颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的(de)产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上一季度电(diàn)话会(huì)议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严重的(de)业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货(huò)量急剧下降(jiàng)的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否(fǒu)认的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市(shì)场(chǎng)排(pái)名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四家厂商之和(hé)。但平(píng王宝强身价多少亿，马蓉分了王宝强多少家产)板市(shì)场(chǎng)同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的(de)销量(liàng)上(shàng)涨(zhǎng)。但当大(dà)家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需(xū)求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个(gè)季度的(de)下滑是(shì)无法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了(le)一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度(dù)超3万亿(yì)美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司(sī)，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单(dān)品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭(guō)明(míng)錤在(zài)今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计(jì)，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹(píng)果可能(néng)需要重(zhòng)新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负(fù)增长状态(tài)。现在的(de)苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的(de)革命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有媒体报道(dào)称，苹(píng)果MR设备或(huò)将在(zài)6月全球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备(bèi)受(shòu)期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导方(fāng)向。但(dàn)对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格放在行(xíng)业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费者(zhě)可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七八年(nián)。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽车却(què)波折不断，不(bù)仅高管变动(dòng)频(pín)繁，甚至还(hái)在缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的(de)传闻，在网络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在(zài)2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹果汽车要(yào)面临的(de)将(jiāng)会是以特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造(zào)车三兄弟(dì)和(hé)全球(qiú)传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足提(tí)到(dào)印度市场20余次(cì)：“印(yìn)度市(shì)场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力(lì)令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他(tā)地(dì)区，苹果在大中华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下(xià)降的地区(qū)里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹果在(zài)印度的业务已(yǐ)创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里(lǐ)开(kāi)设了两家苹果直营店。库(kù)克(kè)在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾(gù)客(kè)。随后又和印度总理(lǐ)莫(mò)迪进行会(huì)面，重申了苹果在(zài)印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果(guǒ)供(gōng)应链加速(sù)移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为(wèi)解决财报(bào)下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳(wěn)住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技(jì)术是什么？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 王宝强身价多少亿，马蓉分了王宝强多少家产