既是响应消费复(fù)苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国(guó)2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份(fèn)消费和(hé)出口大(dà)幅回升，是推动经济加快恢(huī)复的重要因(yīn)素。国家发(fā)展(zhǎn)改(gǎi)革委新(xīn)闻(wén)发言人孟玮表示(shì)，一季度消费市(shì)场形势开局良好。

　　在(zài)一季度(dù)消(xiāo)费回(huí)暖的背景下，电(diàn)商行(xíng)业正在迎来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商(shāng)平台都(dōu)在摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模(mó)不(bù)等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打(dǎ)「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也(yě)在进(jìn)一步(bù)加(jiā)大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费季」再(zài)次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨(jù)头(tóu)则主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品(pǐn)入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家大(dà)会」，面向商家推(tuī)出「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼(lǐ)包，希(xī)望(wàng)获得更多低(dī)价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在电(diàn)商平(píng)台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼(pīn)多多就启(qǐ)动了(le)「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼多多原(yuán)来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超(chāo)额补贴(tiē)，相当(dāng)于是(shì)百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多加补(bǔ)后的产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右(yòu)。比如(rú)小米旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多(duō)多领券(quàn)后只用829元，而在其(qí)它电商平台均(jūn)为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多(duō)多(duō)用券后售价(jià)1799元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售(shòu)价3749元，而在其(qí)它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均为官方直补，旨在(zài)为消费(fèi)者提供(gōng)全网最(zuì)具(jù)性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责人表示(shì)。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多(duō)多推出(chū)的(de)近(jìn)期最大(dà)的补贴力(lì)度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动(dòng)了消(xiāo)费(fèi)业(yè)绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动上线(xiàn)半(bàn)个月以来(lái)，大部分产品均实现(xiàn)了(le)翻倍增长。其(qí)中(zhōng)，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以上的高价(jià)位手机环比增幅(fú)超(chāo)过1抖音哈拉少什么意思，抖音哈拉少是什么意思80％。而家电(diàn)类目更是全品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临(lín)近(jìn)，户(hù)外便携式小(xiǎo)家(jiā)电也在热销。比(bǐ)如平(píng)台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气(qì)灶、户外(wài)露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式(shì)小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品，均(jūn)实(shí)现环(huán)比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再(zài)次「加(jiā)码(mǎ)补贴(tiē)」是(shì)大势所趋(qū)。一方面是宏(hóng)观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平台(tái)需要用更低的价格刺激消费。另一方(fāng)面是电商(shāng)行业的竞争(zhēng)加(jiā)剧(jù)，价格再次成为电(diàn)商平台(tái)之间竞争的关键。拼多(duō)多越(yuè)是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过(guò)程中，价格战(zhàn)逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的(de)确，当年(nián)的O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资(zī)本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需(xū)从(cóng)疫情中复苏(sū)的大背景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有(yǒu)好处。对经(jīng)济而言，电商(shāng)平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏多(duō)添一把火。而对消费者而言，更低的价(jià)格真正切切让消(xiāo)费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗(qí)下手(shǒu)机、家电(diàn)产(chǎn)品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费(fèi)者的手段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还(hái)是(shì)要抖音哈拉少什么意思，抖音哈拉少是什么意思靠提升产品和服务质(zhì)量、提升商家运营效(xiào)率，以(yǐ)及持续性地降低商(shāng)品从(cóng)生产(chǎn)、到(dào)销售、到(dào)运输(shū)物(wù)流(liú)等全(quán)流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多(duō)也在(zài)做(zuò)更多(duō)事情。比如，拼(pīn)多多(duō)升级了物流、售后(hòu)等(děng)服务体系，为消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必(bì)赔(péi)、送货(huò)上门、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更需要一(yī)套完整的(de)、优质的服务(wù)体系。这才是今(jīn)天企(qǐ)业的立足之本(běn)。而这，也将(jiāng)是未来(lái)电商(shāng)平台共同需要面对和解决的问题。

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