Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品牌(pái)的有效数字(zì)广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详(xiáng)细的目标选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创(chuàng)造(zào)力(lì)与数据洞(dòng)察力相结合对于(yú)使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出(chū)至关(guān)重要。然而，实现这一点并(bìng)坚持(chí)到(dào)底可能比听起来更复杂。成功需(xū)要触及(jí)驱(qū)使某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化的(de)核(hé)心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能(néng)减少点(diǎn)击量(liàng)——你必(bì)须(xū)两者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有效提高参与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的(de)受众(zhòng)

了解(jiě)你的受众是任何成功的营销(xiāo)或广(guǎng)告(gào)活动的第一(yī)步。使用有关客户的可用数(shù)据和有关(guān)产品的(de)反馈可以帮助您(nín)“了解(jiě)”潜在买家在(zài)整个购买过程中的(de)需求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定(dìng)位的价值观，以使你(nǐ)的(de)广告符合(hé)他们的(de)需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告(gào)以及他们的需求，可以突出他(tā)们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知(zhī)道什么(me)对你的(de)观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力(lì)，可以带来额外(wài)的点击量和更多的(de)转化(huà)率(lǜ)。

深入研(yán)究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身(shēn)就是一(yī)项技能。一旦(dàn)你很好(hǎo)地处理了这方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告(gào)可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引力(lì)和(hé)清晰度的正确组合(hé)吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品。

让(ràng)我(wǒ)们来(lái)看看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得点(diǎn)击的两个最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在(zài)创建广告(gào)时有不同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了(le)格式化广(guǎng)告的选项(xiàng)，以(yǐ)最好地(dì)宣传您的品牌(pái)。无论(lùn)你(nǐ)想使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种格式(shì)可以(yǐ)帮助(zhù)你(nǐ)实现营销(xiāo)目标(biāo)。企业(yè)应该(gāi)使用各种各样的(de)广告(gào)，因为每个(gè)人都不同地(dì)参与(yǔ)广告。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜欢(huān)视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴(bàn)随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企业深入了解吸引(yǐn)目标受(shòu)众的广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的(de)一些格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告(gào)是(shì)一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高(gāo)质量的单一图像来展示你的品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)起来(lái)很快，使您能够(gòu)突(tū)出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它(tā)在(zài)订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示(shì)多个图像。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式(shì)可(kě)以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和(hé)声音来创建(jiàn)一(yī)个可(kě)以在设(shè)备上快速(sù)加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载(zài)速(sù)度(dù)比(bǐ)视频广告快5倍。

何时(shí)使用(yòng)此广告格(gé)式，这(zhè)种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产品的企(qǐ)张柏芝第三胎和谁生的，张柏芝第三胎和谁生的是谢贤吗业，尤其是(shì)初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果你仍(réng)在通过广(guǎng)告收集(jí)数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的(de)指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也(yě)可以创建自己的视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量(liàng)比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频展示的产品，那(nà)么很(hěn)容易获得(dé)创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队(duì)中的某个人谈论(lùn)你的(de)公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

就像静(jìng)态(tài)广告(gào)一(yī)样，你可以也(yě)应该尽快测试(shì)视(shì)频广告。虽然(rán)视频(pín)广告通(tōng)常(cháng)无论是哪种(zhǒng)类型的(de)业务(wù)都(dōu)表现得(dé)更好，但它仍(réng)然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看什么对你的(de)受众(zhòng)有效。因此，无(wú)论你是一家初创公司(sī)还是更成(chéng)熟的公司，视频都是值得的。另(lìng)一(yī)个(gè)提(tí)示：为(wèi)所有视频(pín)添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋转图集格式(shì)允许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多(duō)达10张照片和(hé)视频(pín)。

每个图(tú)片或视频都有自(zì)己的链接，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提(tí)供有关(guān)促销、产品细节或(huò)服(fú)务的更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示(shì)与广告相关的(de)一系列事件(jiàn)。旋转木(mù)马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也(yě)为用户提供了点(diǎn)击图(tú)片与您的(de)品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体主题(tí)是户外(wài)的，但每张图片都有自己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

旋转图集(jí)格式有利(lì)于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多(duō)个产品、显(xiǎn)示流(liú)程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时(shí)提供(gōng)参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信(xìn)息(xī)的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍视频浏(liú)览产(chǎn)品，并配以网格布(bù)局(jú)的一系(xì)列(liè)产(chǎn)品图(tú)像(xiàng)。最初的(de)视频重点(diǎn)介绍了您在活(huó)动中推(tuī)广的产(chǎn)品系列。当(dāng)用(yòng)户单(dān)击时(shí)，他们可(kě)以在快速加载页面上(shàng)浏览集合(hé)中的产品。链接可使客户(hù)从发现(xiàn)到(dào)浏览再到购买的过(guò)程无缝衔(xián)接。即时体验(yàn)是(shì)在有人在(zài)移动设(shè)备(bèi)上点击你的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突(tū)出您的(de)产品(pǐn)和服(fú)务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一(yī)个系列(liè)最适合有产(chǎn)品目(mù)录展示的(de)电(diàn)子商务品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建(jiàn)了一个店面，其(qí)中有四种或四种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许您(nín)对(duì)相(xiāng)关商品进(jìn)行分组以提高销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单(dān)个图(tú)像和视频广告提供动态(tài)体(tǐ)验(yàn)。该选项使用同一广告的(de)不同变体(tǐ)为(wèi)观(guān)众定制(zhì)广告——您的团队(duì)使用单个图像或(huò)视(shì)频和其他文(wén)本选(xuǎn)项创建广告。该平台(tái)通过使用文本组合自动(dòng)创建不(bù)同的广告，通过增强功能(néng)调整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标受众创(chuàng)作(zuò)最有效的广(guǎng)告。这(zhè)个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评(píng)论和不(bù)同的文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)引(yǐn)人(rén)入(rù)胜(shèng)的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示(shì)个性化(huà)广告，预计可能(néng)会获得回应(yīng)的变化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一种广告格式。但是，它会根据(jù)用户进(jìn)行(xíng)更(gèng)改。你可以在(zài)这里学习如何(hé)创建动态广告。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

通常(cháng)，我只会向有(yǒu)团队或第三方(fāng)公司管理(lǐ)Facebook广告的大公(gōng)司推荐(jiàn)这种广告类型。此外(wài)，这种形(xíng)式最(zuì)适(shì)合(hé)那些对同(tóng)一产品或服务的(de)受众略有(yǒu)不同的人。此外(wài)，在进入这种(zhǒng)广(guǎng)告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可能会让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告创意(yì)需要深思熟(shú)虑的计(jì)划(huà)来吸引用户，并充分(fēn)传达营(yíng)销(xiāo)人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带来成功的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的(de)，因(yīn)此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词(cí)限制在(zài)125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用(yòng)户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行(xíng)为来确定他(tā)们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文(wén)本中突(tū)出显示(shì)这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的(de)产品需要有意义的文(wén)字(zì)来满足他(tā)们的特定需求。无(wú)论你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的消费(fèi)者重新(xīn)推销，直接(jiē)写信(xìn)给观众(zhòng)都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒(méi)体(tǐ)资产(chǎn)并代表您的品(pǐn)牌(pái)。真实(shí)的内容在吸引用(yòng)户和(hé)产生点击方面非常(ch张柏芝第三胎和谁生的，张柏芝第三胎和谁生的是谢贤吗áng)出色。此外(wài)，确保你(nǐ)的(de)媒体在种族(zú)和性别方面是多样化的(de)——在营销你的(de)品牌和与(yǔ)目标受众(zhòng)建立联(lián)系时(shí)，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目(mù)录、查看(kàn)独(dú)家(jiā)交易或了解有关(guān)收(shōu)藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标(biāo)题中突出显示特价商品。标题中应(yīng)该(gāi)突(tū)出(chū)类似(shì)“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者并鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住，在截断之前最多只能(néng)有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或(huò)“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会激(jī)发人们(men)对(duì)该品牌的兴趣。提(tí)供(gōng)免费(fèi)试用、目录或独(dú)家交易都是与观众互动(dòng)的机会。使(shǐ)用(yòng)“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售商来(lái)说很有(yǒu)价值，而(ér)“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造(zào)无缝体验(yàn)至关重要。登(dēng)录页必须与(yǔ)广告相关，无(wú)论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想要探(tàn)索您的产(chǎn)品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑(jí)的下(xià)一步是至关(guān)重(zhòng)要的(de)。为(wèi)移(yí)动用(yòng)户优化目(mù)的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大(dà)的(de)受众为(wèi)大小企业(yè)带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的(de)广告是(shì)值得(dé)的(de)。您的(de)营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产(chǎn)品(pǐn)的格式来点击，同(tóng)时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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