唐岩(yán)回归(guī)半年之后，陌(mò)陌正在筹(chóu)划它的第5次出海(hǎi)。

　　时代财经从(cóng)多位(wèi)陌陌内部员工处获悉，近两个月内，陌陌已(yǐ)经迅速(sù)启动了三(sān)四个(gè)不同的出(chū)海项目，瞄准(zhǔn)中东、北非(fēi)等地市场，目前均已走到立项阶段。这些项目的领(lǐng)头人均被视为唐(táng)岩(yán)心(xīn)腹，甚至还包括唐岩的助理。在公(gōng)司内(nèi)部(bù)，这(zhè)被普(pǔ)遍(biàn)认为是唐岩押(yā)注出海(hǎi)决(jué)心(xīn)的体现(xiàn)。

　　从某种程度上(shàng)来说，在(zài)国内社交(jiāo)格局基(jī)本(běn)已定(dìng)、监管不断加强的当下，奋力出海几(jǐ)乎是唐岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年的陌(mò)生人社交巨头，已经在舒适区里待了(le)太(tài)久。成(chéng)立(lì)至今，陌(mò)陌几乎从未遭(zāo)遇过(guò)战争，先(xiān)发优势让它在(zài)成立之初迅(xùn)速积累大(dà)量(liàng)用户(hù)，稳坐陌生人社交(jiāo)赛道的头把(bǎ)交椅，随后(hòu)又及时转型秀场直(zhí)播，依(yī)靠庞大的用户体量成功抓住一(yī)只商业化的“现金牛(niú)”。

　　直(zhí)至今日，陌陌(mò)现金流依(yī)然稳定、充足(zú)。在Non-GAAP（非(fēi)美美人刑是什么，古代刑法美人计是什么意思国通(tōng)用(yòng)会计准则(zé)）计量标准下，自(zì)2015年实(shí)现盈(yíng)利以来(lái)，陌(mò)陌已(yǐ)经连续32个季度持续盈利。放(fàng)眼望去，没有哪个互联网公司能做到如(rú)此，更何(hé)况它账(zhàng)上(shàng)还趴着133亿元(yuán)现金和短(duǎn)期投(tóu)资。

　　但在平静的水面之下，陌陌危机四伏。在(zài)产品(pǐn)端(duān)，公司成(chéng)立12年，主(zhǔ)力(lì)产品还是陌陌App，这款产品自2018年月活突破(pò)1亿以(yǐ)后几乎再无明显增长，甚至开始出现下滑(huá)，2022年四季度(dù)，陌陌App月活跌至(zhì)9460万。抖音、快手等电商直(zhí)播强势崛(jué)起之后(hòu)，陌陌仰仗(zhàng)的(de)秀场(chǎng)直播(bō)开始(shǐ)显露疲态(tài)，公(gōng)司营(yíng)收已经连续(xù)三年(nián)下滑，且始(shǐ)终未能找到新的增(zēng)长点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌陌正在走(zǒu)向暮年。对此，公司(sī)管理层也毫不避(bì)讳。王力两年(nián)前接任陌陌CEO时(shí)就曾对(duì)《晚点(diǎn)》表示(shì)，他(tā)对陌陌没有什么(me)特(tè)别(bié)的情感，整个(gè)公司(sī)都(dōu)非常平(píng)淡，就像一个(gè)人平(píng)静地接(jiē)受(sh美人刑是什么，古代刑法美人计是什么意思òu)衰老，一(yī)天比一天近。

　　2021年(nián)8月，为抵抗这种衰老，王力推(tuī)动陌陌改名(míng)挚文(wén)集团(tuán)，将(jiāng)产(chǎn)品与(yǔ)公司加以(yǐ)区(qū)隔，希(xī)望借(jiè)此逐(zhú)渐摆(bǎi)脱对陌陌App单一产(chǎn)品的依赖，找到新的增(zēng)长曲线。只可惜(xī)，这(zhè)样的刺激还不足(zú)以给陌陌带来实质性改变。

　　一(yī)年之后(hòu)，王力(lì)因健(jiàn)康原因(yīn)辞去公司CEO一职，由董事长唐岩接任。创始人躬身(shēn)入局，迷路的陌陌(mò)能找到正(zhèng)确的航(háng)向(xiàng)吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开(kāi)始卷(juǎn)起来了。”这是唐岩回归后，陌陌(mò)员工的第一感受。

　　在(zài)很长一段时间(jiān)内(nèi)，陌陌在北(běi)京互(hù)联网(wǎng)行业都(dōu)是中厂“小而(ér)美”的代名词。工作时间稳定(dìng)，朝(cháo)十晚(wǎn)七极少(shǎo)加班，在(zài)陌陌工作的张超对时代(dài)财经(jīng)表示，“曾经七点一过，领导就不可能在工位上发(fā)现我了(le)。”

　　待(dài)遇上(shàng)，公(gōng)司稳定(dìng)的16薪再叠加上季度奖金，虽然比(bǐ)不过(guò)腾讯、阿(ā)里、字(zì)节等大厂，但在同量级企业里依旧保持(chí)竞争(zhēng)力。每(měi)年年(nián)会，陌陌还会固定给每一位员(yuán)工发(fā)一台iPhone，即(jí)便在互联网大厂(chǎng)纷纷高举降本增效(xiào)大(dà)旗缩(suō)减(jiǎn)福利的2022年，这项传统(tǒng)也没有改变。

　　在公司(sī)顶峰的2018年，陌陌还曾带(dài)领全球(qiú)超1600名员工(gōng)，从北京、上(shàng)海、成都、新德里、吉隆坡等多个城市出(chū)发，搭乘82架次航班到日本(běn)东京集中团建，一次性包(bāo)下(xià)了当地近800间酒(jiǔ)店客房。这场盛大的狂欢，吸引了不少艳羡的(de)目光(guāng)。

　　但从(cóng)去年10月开始，陌陌(mò)员工“躺平”的日子结(jié)束了(le)。回归的唐岩开始出现(xiàn)在具体的业务(wù)层会议上，直接听(tīng)取来自一线的汇报(bào)，并不时做出辛辣点评，甚(shèn)至在会议上怒斥相(xiāng)关负责人。类似(shì)情况在此前王力(lì)任(rèn)期(qī)内几(jǐ)乎从未发生。

　　“王(wáng)老板比较peace（温和），而且也不喜欢越级管(guǎn)理。”一名资(zī)深(shēn)员工向时代财(cái)经(jīng)表示(shì)。

　　压(yā)力自(zì)上(shàng)而下传导，员工加班明显多了(le)起(qǐ)来。大量的需求随着会议(yì)袭来，张超现(xiàn)在每天最早也要九(jiǔ)点才能(néng)离(lí)开公司。

　　此外，陌陌还同步开(kāi)启了大规模的裁员动作。去年10月，与唐岩(yán)一同回归(guī)的还(hái)有他的妻子张思(sī)川。她被(bèi)任命(mìng)为挚文集团的COO，并接手行政、采购等工作，在其带(dài)领下，陌陌加(jiā)速(sù)降本增(zēng)效。多名陌陌员工对时(shí)代财经证实，2023年公(gōng)司启动裁员(yuán)，范围覆(fù)盖大部分部门(mén)，一些职能部(bù)门(mén)甚至直接被砍、合并。

　　极力(lì)寻(xún)求业务增长点的唐岩，正(zhèng)在奋力推(tuī)动公(gōng)司创新(xīn)齿轮转动。半年(nián)时间(jiān)内，唐岩接手(shǒu)了陌陌(mò)创新事(shì)业部，并在公司内部发起三(sān)次创业(yè)营活动，鼓励员工提出(chū)新的创意，试图从中孵化出新的机(jī)会。

　　当公司不再(zài)是一(yī)滩死水，机会随之而(ér)来(lái)。张超告(gào)诉(sù)时代财经，如果不(bù)是唐(táng)岩的(de)回归(guī)，他极有可能因没(méi)有发展(zhǎn)前景(jǐng)而离职(zhí)。但唐岩回归后的一系(xì)列举(jǔ)措，打(dǎ)消了(le)他(tā)的(de)念头。他(tā)希望再赌(dǔ)一把(bǎ)，看陌陌能(néng)不能(néng)继续向上。

　　“唐(táng)岩的人格魅力很强大(dà)，业务会上他都能一针见(jiàn)血地指出问题核心所在，对不同(tóng)业务的理解也都很(hěn)透彻。我肯定更(gèng)愿意跟着唐岩一起干，起(qǐ)码大方(fāng)向上(shàng)感觉不会出错。相比之下(xià)，入职这么几年我基本没有接触过王力。”张超如此表示(shì)。

　　某种程(chéng)度上，这正(zhèng)是创始人与职业经理人(rén)的区别。前者(zhě)往往代表(biǎo)着(zhe)开疆拓土(tǔ)，打(dǎ)破陈规(guī)，从无到有(yǒu)；而后者却是预算(suàn)管(guǎn)理，风险控(kòng)制(zhì)，按部就班(bān)。唐(táng)岩通(tōng)过自己的回归，再次吹响(xiǎng)了陌陌冲锋(fēng)的(de)号角。

　　可(kě)惜(xī)的(de)是，其首(shǒu)战就遭遇(yù)不顺。今年1月，挚文集团正式推(tuī)出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动(dòng)态捕捉”两大技术场景(jǐng)落地。然而，这(zhè)一新(xīn)作没能(néng)打响任(rèn)何水花。据点点数据统计，上线至今该APP仅(jǐn)获得不到(dào)2万次下(xià)载。

　　事(shì)实(shí)上，被唐(táng)岩(yán)接管(guǎn)的创新事业部自成立以来(lái)，已先后孵化(huà)了照片交友(yǒu)软件(jiàn)咔咔、声音交(jiāo)友软(ruǎn)件赫(hè)兹、互动拍照(zhào)软(ruǎn)件(jiàn)贴贴、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草社区树莓、婚恋交友软件对对(duì)等众多新项目(mù)，但(dàn)至今无(wú)一爆款。

　　5次(cì)出海(hǎi)，前4次已经失(shī)败

　　如今的业内(nèi)共识是，社(shè)交寡头格(gé)局已(yǐ)定，后来者机会寥寥。如今(jīn)活跃在公众(zhòng)眼中的社交“第二梯队”创新(xīn)产品，如Soul、映宇宙等(děng)，基(jī)本也都诞生(shēng)在2017年前后。

　　国(guó)内市场突破难寻，唐岩将(jiāng)重(zhòng)心转向海外实属(shǔ)必然。可(kě)问题在于，此前十年(nián)陌陌曾连续四次出海，几乎(hū)均为败局。如今陌(mò)陌(mò)再次重(zhòng)启出海(hǎi)战略能否成功，还要打上一个问号(hào)。

　　陌(mò)陌(mò)的前两次出海发生在2012年(nián)、2014年，曾分别推(tuī)出(chū)自己的英文版(bǎn)复制品(pǐn)MO，以及将基于地理位(wèi)置(zhì)匹配的聊天(tiān)室(shì)Blupe投放(fàng)到北美市场。然而，受限于(yú)文化差异，以及较发达地区相(xiāng)对老旧(jiù)的产品形态，这(zhè)些应用并没(méi)有打开海外陌生(shēng)人社交(jiāo)市场大门，草草收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交(jiāo)厂商在东(dōng)南亚、中东等新兴(xīng)市场(chǎng)尽享(xiǎng)出(chū)海红利之后，陌陌迅速重启海外(wài)战略，在(zài)印尼、菲律宾等地上线了一款功(gōng)能上有些像早期(qī)陌陌的陌(mò)生(shēng)人社交产品Olaa。

　　但类似的(de)产(chǎn)品形态(tài)已经(jīng)被有“海外版陌陌(mò)”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在(zài)市场认知、本地化运营等多个方面均(jūn)处于劣势，最后也以失败(bài)告(gào)终(zhōng)。

　　唯一至今留有火种(zhǒng)的是(shì)陌陌的第(dì)四次(cì)出海。

　　2020年初(chū)，陌陌再次组建(jiàn)起一个(gè)50余(yú)人的出(chū)海业务(wù)部，推出了(le)两款瞄(miáo)准中东市场的(de)出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏(xì)化社交产品。然而(ér)在中(zhōng)东(dōng)，同类(lèi)产品(pǐn)市场份额(é)早已被(bèi)2016年开始出海的(de)Yalla等国产厂商分割完毕(bì)。玩法(fǎ)缺乏创新(xīn)的(de)Voga没有任何(hé)优势，迅(xùn)速消(xiāo)失。

　　只有被认(rèn)为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其(qí)依靠陌(mò)生人语聊社交方式，避开了中东地(dì)区(qū)的宗教文化约(yuē)束，在没有同类竞品的情况下迅(xùn)速打开市场(chǎng)。据内部员工透露(lù)，目前Soulchill的产(chǎn)品规模至少可以排到(dào)中东(dōng)市场(chǎng)前(qián)三(sān)。

　　这一仅(jǐn)存的硕果(guǒ)，却(què)存在营收结构(gòu)的症结。前陌陌员(yuán)工佳睿向(xiàng)时代财经(jīng)透露，Soulchill流水虽高(gāo)，但其绝大部分收(shōu)益用(yòng)于(yú)与公(gōng)会、主播分成，以换取他们的合作，如(rú)此一(yī)来产品便难以盈利。

　　2022年(nián)6月，挚(zhì)文集团曾(céng)表示公司采取了(le)降低分成比例的策略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业务(wù)只剩(shèng)一个收(shōu)购而来的(de)探(tàn)探海(hǎi)外(wài)版还在持(chí)续运营。曾有(yǒu)消(xiāo)息指出，自2021年(nián)7月以来，探(tàn)探(tàn)海外版在(zài)印尼市场下(xià)载及活跃用户规(guī)模已(yǐ)超越(yuè)Tinder，并在印(yìn)度和(hé)马来西亚(yà)等(děng)东南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿(ruì)看来，陌陌出海困(kùn)难源于公司战略失(shī)误。长(zhǎng)期(qī)以来，管理层对于出(chū)海业务并不重(zhòng)视，乃至(zhì)于在很(hěn)长一(yī)段时间(jiān)内(nèi)，公司(sī)出海产(chǎn)品的优(yōu)先级都要低于其他(tā)国内创新(xīn)产品。“陌陌在海外(wài)业(yè)务上的投资(zī)太(tài)慎重了，好几(jǐ)个海(hǎi)外(wài)业务只投了十几万元(yuán)试水(shuǐ)，看(kàn)到没有水花就(jiù)被放弃(qì)了。”

　　哪怕到(dào)了2021年，王力在接受(shòu)采访(fǎng)时还在强(qiáng)调，“我其实不建议出(chū)海，因(yīn)为我觉得(dé)国内市场(chǎng)还没有(yǒu)到一(yī)个(gè)特别成熟的(de)状态。”“只(zhǐ)有打通美国市场，你的产品(pǐn)才(cái)有(yǒu)辐射能力，去做一个印度(dù)市场有什(shén)么用呢(ne)？”

　　战略上的(de)失误导致陌陌错过了最好的出海时(shí)机。

　　自(zì)2016年(nián)国内厂商冲向社交(jiāo)赛道以来，7年时间已过，如(rú)今(jīn)摆(bǎi)在唐(táng)岩面(miàn)前(qián)的(de)，已是一个群狼环(huán)绕的红海(hǎi)市场，要从中(zhōng)虎口夺(duó)食并不容易。缺乏积(jī)累的陌陌必须加(jiā)大各方资源投入，在奋力突破文化(huà)壁(bì)垒(lěi)的同(tóng)时，做出产品形态跟(gēn)玩法上(shàng)的创(chuàng)新(xīn)，才有可能成功。

　　于(yú)唐(táng)岩而(ér)言，充裕的现(xiàn)金(jīn)流成(chéng)为最后的底牌，当下陌(mò)陌的境遇还(hái)远称不上是绝境。但面对摆在(zài)陌生人社交赛道眼前的(de)限(xiàn)制和天(tiān)花板，留给其试错和调(diào)整的时(shí)间已经(jīng)不多了(le)。

　　（应(yīng)受访者要求，文中人物(wù)均为化(huà)名）

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