今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微(wēi)博热搜(sōu)第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电(diàn)器(qì)。截至离职(zhí)，她在格力电器工作时(shí)间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每天在(zài)做什么？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入(rù)格力电器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接班(bān)人标准，想培养成“第二个(gè)董明(míng)珠”等言(yán)论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多(duō)数(shù)人要高。但事(shì)实(shí)上，作为一个(gè)初(chū)出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台(tái)发(fā)布的(de)视频所说(shuō)，她入职格力电器(qì)后工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对外(wài)接待，细致到(dào)预(yù)约会议室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面(miàn)负(fù)责市场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是一样的(de)，基本上在五千(qiān)到一万块(kuài)钱(qián)这个区间(jiān)内。”此前(qián)外界(jiè)曾传言董明珠对其(qí)开(kāi)出了百万(wàn)年(nián)薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则(zé)是绩(jì)效与销售(shòu)达标(biāo)后的效益工资。她(tā)也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的(de)最大价值(zhí)是流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)格(gé)力(lì)电器官方(fāng)直(zhí)播(bō)间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后(hòu)格力(lì)电器注册(cè)了抖音账号(hào)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟(mèng)两人(rén)合照。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜(jìng)的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度(dù)最高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述(shù)抖音账号(hào)上(shàng)很活(huó)跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播(bō)十余场，每(měi)场(chǎng)直播持续(xù)一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其(qí)他工作要处理，所以没(méi)办法经常出现在(zài)直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的单人照片(piàn)。此后(hòu)，该账号直播由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动(dòng)格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力(lì)电(diàn)器(qì)并(bìng)未推出(chū)其(qí)他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国(guó)巡演，这对于(yú)企业管理(lǐ)者而(ér)言(yán)很(hěn)难持续(xù)。因此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出(chū)道”直播后(hòu)，有市场评(píng)论认为(wèi)，与其说是格(gé)力电器接(jiē)班人，或(huò)许培(péi)养她(tā)做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童(tóng)退居(jū)幕后，账号主角转回(huí)到董明珠(zhū)身(shēn)上，账号名也由(yóu)“明(míng)珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年(nián)后，截(jié)至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什(shén)么都不(bù)是

　　下个阶段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那(nà)个微博“靠别人不靠(kào)自(zì)己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的(de)帖子(zi)，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一(yī)定要(yào)自立自(zì)强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没(méi)有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误(wù)会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的(de)平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的(de)一个学生，就来到(dào)格力这么好(hǎo)的平台，有很多的(de)成长空间和(hé)机(jī)会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是(shì)在董总这样的企业(yè)家身边(biān)工作，她觉(jué)得不光是教会了她怎么(me)样去做事(shì)，更重要(yào)的是教会了她怎么(me)样去做人，真的很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任务(wù)，就是准(zhǔn)备继续读(dú)书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第(dì)一场直播(bō)、第一次接(jiē)待、第一次(cì)对接(jiē)媒体，第一次主持发布(bù)会；永远记得每(měi)次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要(yào)那种分秒必争；记(jì)得第一次自(zì)己做的大项目落地时候那种成就感，也会记(jì)得国品之光(guāng)下作为(wèi)格(gé)力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说(shuō)的(de)话，也会永远记得刚毕(bì)业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高(gāo)水长，人(rén)生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是(shì)特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董事长秘(mì)书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童时(shí)表示(shì)要(yào)把她培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这些动作的背后(hòu)，2021年也是(shì)董明珠致力推(tuī)动(dòng)格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道转型而(ér)言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一年多时间(jiān)里，给格力(lì)电器带来了(le)什么，格力(lì)电器(qì)的渠(qú)道(dào)转型做(zuò)得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年(nián)，她亲自“上(shàng)前线”直播带(dài)货共(gòng)13场(chǎng)，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也(yě)正(zhèng)是(shì)在《初入(rù)职场的我们(men)》节目(mù)中，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个人微博(bó)账号上透(tòu)露，她已经正(zhèng)式(shì)以“董事长秘书(shū)”的身(shēn)份入职格力。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我(wǒ)希望她能在我(wǒ)身(shēn)边，把(bǎ)她培养成(chéng)未(wèi)来(lái)‘第(dì)二个董明(míng)珠’。”此话一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班(bān)人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动(dòng)也受到外(wài)界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人(rén)李国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)怎么测信息素，免费测abo性别和信息素气味是董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在(zài)印证外(wài)界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在(zài)短视频平台开(kāi)通，该账号认证主体是格力电(diàn)商。同时(shí)，格力(lì)电器还(hái)紧急注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直(zhí)播带货(huò)首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额(é)约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受(shòu)央视采(cǎi)访时再次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的话(huà)题表示，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己，不服(fú)输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年(nián)，也许她(tā)（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个(gè)人账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新给(gěi)大家造成误会，自己正在老老实(shí)实打工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布(bù)视频(pín)表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有其他工(gōng)作需(xū)要处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常在(zài)这(zhè)个直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直(zhí)播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她现在做视频(pín)去了(le)。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过(guò)程当中（发(fā)现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个(gè)人小红书(shū)账号(hào)上更新了(le)4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在(zài)这则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提到(dào)：“其(qí)实(shí)说(shuō)实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个(gè)销售额的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红书上(s怎么测信息素，免费测abo性别和信息素气味hàng)发(fā)布信息称(chēng)，自己“现在相(xiāng)当于是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书(shū)个人账号上，简历中(zhōng)仍(réng)提及(jí)“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶短视频为(wèi)“我就是那(nà)个被董明珠选(xuǎn)中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截(jié)至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人(rén)账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电(diàn)器(qì)工作(zuò)的日(rì)常，这(zhè)些短(duǎn)视频都(dōu)获得大量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟(mèng)羽童的个(gè)人(rén)小红书号上就已经有接一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等商务(wù)广告，这(zhè)些(xiē)商(shāng)品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入(rù)也为(wèi)公司的渠道转型带来(lái)更多(duō)热度(dù)。作为格(gé)力电器推进线上渠道(dào)建设的重要(yào)抓手，格(gé)力电商在(zài)抖(dǒu)音平台有两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠(zhū)店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海(hǎi)格(gé)力数字(zì)科技有限(xiàn)公司，该公司的经营范围(wéi)包括个(gè)人互联(lián)网(wǎng)直(zhí)播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在(zài)国内市场，格力(lì)电器重(zhòng)视直播等新零(líng)售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式(shì)布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年轻群体中(zhōng)的影(yǐng)响力(lì)。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段(duàn)性成果，新兴生(shēng)活(huó)电(diàn)器品类借(jiè)助(zhù)线上渠道加(jiā)速铺开。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格(gé)力(lì)线上(shàng)份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详(xiáng)细透露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格(gé)力(lì)数科电商”微信(xìn)公众号(hào)（认证主体为(wèi)格(gé)力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导(dǎo)，凭借(jiè)格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系(xì)支持，提供新媒(méi)体(tǐ)培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进(jìn)优质的MCN机构，孵(fū)化(huà)培(péi)养企业(yè)数(shù)字化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播(bō)孵(fū)化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以(yǐ)“格力(lì)主播”身份(fèn)为(wèi)格力首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营预热。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 怎么测信息素，免费测abo性别和信息素气味