今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题(tí)冲(chōng)上微博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年参(cān)与综(zōng)艺节(jié)目《初入(rù)职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力电器。截至离(lí)职(zhí)，她在(zài)格力(lì)电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职(zhí)格力电器到(dào)离职，每天在做什么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘(mì)书一职进入格(gé)力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其(qí)符合接(jiē)班人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起点看(kàn)似比绝大多数人要高。但事实(shí)上(shàng)，作为(wèi)一个(gè)初(chū)出茅庐(lú)的(de)新(xīn)人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工(gōng)作大致分为(wèi)五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面(miàn)需(xū)要贴身跟随董(dǒng)明珠的(de)日(rì)常行程与对(duì)外(wài)接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采(cǎi)访提纲；另一方面负责(zé)市场营销策划，例如脑暴会(huì)议(yì)，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频(pín)中透露了薪(xīn)资情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工资和格力(lì)应届(jiè)大(dà)学(xué)生的水平是一样(yàng)的，基本上(shàng)在(zài)五千到一万(wàn)块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出(chū)了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其(qí)余则是绩(jì)效与销(xiāo)售达标(biāo)后的效益(yì)工资。她也(yě)在视频中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大价值是流量。社日节是什么节日 社日节是农历几月初几>

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直播(bō)带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注(zhù)册了(le)抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两人(rén)合照。凭借孟单(dān)独(dú)出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”成为当时(shí)格力账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在(zài)上(shàng)述抖音账(zhàng)号(hào)上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当(dāng)年4月至少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每场直(zhí)播持续一到两个(gè)小时，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去，她在当时(shí)回应：“作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办法经常出(chū)现在直(zhí)播(bō)间，会在(zài)幕后默(mò)默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明(míng)珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精力在(zài)直播上：2020年(nián)，她(tā)社日节是什么节日 社日节是农历几月初几进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他(tā)平(píng)台直(zhí)播(bō)，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各(gè)地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推(tuī)出其他高(gāo)管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企业(yè)管理者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道(dào)”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电器接(jiē)班人，或许培(péi)养她做格(gé)力直播接(jiē)班人才(cái)是董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未(wèi)实(shí)现。随着孟羽童退居幕(mù)后(hòu)，账号主角转回(huí)到(dào)董(dǒng)明珠(zhū)身(shēn)上(shàng)，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达到(dào)236万。近(jìn)一年(nián)后，截至(zhì)发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝数(shù)为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶(jiē)段准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发(fā)的那个微博(bó)“靠(kào)别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲(qīn)密(mì)关系的帖子，然后(hòu)有感(gǎn)而发，觉(jué)得女孩子一定要自立(lì)自强(qiáng)，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平台(tái)，没有(yǒu)董(dǒng)总(zǒng)，她什么都(dōu)不(bù)是，刚毕(bì)业，普普通通(tōng)的一(yī)个学生(shēng)，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有(yǒu)很多(duō)的成长(zhǎng)空间和(hé)机会，又受到了(le)很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董(dǒng)总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么(me)样去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎(zěn)么(me)样去做人，真的很感激，是发(fā)自内(nèi)心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就(jiù)是(shì)准备(bèi)继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试(shì)的(de)心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第(dì)一张名(míng)片、第(dì)一场直播、第(dì)一(yī)次接(jiē)待(dài)、第一次(cì)对接(jiē)媒体(tǐ)，第一(yī)次主持发布会；永(yǒng)远记得每次直播(bō)前看(kàn)产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公(gōng)会(huì)议纪要那种分秒必争；记得第一次(cì)自己(jǐ)做的大项目落地时候那种(zhǒng)成(chéng)就感，也(yě)会记得国品之光下作(zuò)为(wèi)格力人那种深深的(de)骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话(huà)，也(yě)会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖(hú)路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目(mù)《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职格力(lì)电(diàn)器，成为(wèi)董事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸(zhū)多(duō)话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年(nián)也是董(dǒng)明(míng)珠致力(lì)推动格力电器渠(qú)道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童(tóng)是(shì)比较重(zhòng)要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年(nián)多时(shí)间里，给格力电(diàn)器带来(lái)了什(shén)么，格力电器的(de)渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直(zhí)播带货(huò)共13场，累计带货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初入职场(chǎng)的我们(men)》节目(mù)中，孟(mèng)羽童(tóng)作为格力电器市场(chǎng)部(bù)实习生得到了董明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个人微博账(zhàng)号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中(zhōng)国(guó)制造业领袖峰会时(shí)带(dài)上了孟羽童(tóng)。在这场峰会(huì)上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我(wǒ)希(xī)望她能在我身边，把她(tā)培养成(chéng)未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第二个董明珠”的(de)标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大(dà)量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示(shì)，这是(shì)董明珠的炒作，目的(de)是亲自(zì)孵化网红(hóng)，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格力(lì)接下来的(de)动作似乎也在印证外界的(de)判断。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”直播账(zhàng)号在短视频(pín)平台开通(tōng)，该账号(hào)认证主体是(shì)格力电商。同时，格力(lì)电器还紧急注册了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在(zài)格力电器官(guān)方直播(bō)间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央(yāng)视采访时再(zài)次谈到孟(mèng)羽童“接(jiē)班(bān)”的话题表(biǎo)示，要(yào)敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输(shū)。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培(péi)养(yǎng)几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她(tā)本人很(hěn)快就在(zài)个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家造成误(wù)会，自(zì)己正在老老(lǎo)实(shí)实(shí)打工。7月中下(xià)旬，孟羽童(tóng)正式(shì)在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)发布视频表示，因为作(zuò)为董事长(zhǎng)社日节是什么节日 社日节是农历几月初几秘(mì)书，日常(cháng)还有(yǒu)其他工(gōng)作需要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会(huì)在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视(shì)频去(qù)了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在(zài)个(gè)人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工作(zuò)日常(cháng)。在这则(zé)视(shì)频里(lǐ)，孟羽童提(tí)到：“其实说(shuō)实话，直播(bō)不(bù)算是我特别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作，但是看到(dào)那个销售额的时候(hòu)，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信息(xī)称，自(zì)己“现在相当(dāng)于是(shì)在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官(guān)宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖音(yīn)及小红书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置(zhì)顶微博也(yě)还(hái)是(shì)2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频(pín)为(wèi)“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成为(wèi)董明珠秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关(guān)注。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝(sī)，微(wēi)博个人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一(yī)些与董明珠同框，或在格力电器工作(zuò)的日常，这些短视(shì)频都获得大(dà)量(liàng)关(guān)注。

　　记者还注(zhù)意到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有(yǒu)接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品(pǐn)与(yǔ)格力没有直接(jiē)关(guān)联。

　　对(duì)于(yú)格(gé)力(lì)来说(shuō)，孟羽童(tóng)的(de)加入(rù)也为公司的渠(qú)道(dào)转型带来更多热(rè)度。作为格力电器推进线上渠道建设(shè)的重要抓(zhuā)手，格力电商(shāng)在(zài)抖音平台(tái)有两(liǎng)个主要直播(bō)账号，分别为(wèi)“格(gé)力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝，是格力(lì)电器旗(qí)下粉丝量较(jiào)高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠(zhū)海(hǎi)格力数字(zì)科技有限(xiàn)公司，该公(gōng)司的经(jīng)营范围包括(kuò)个人(rén)互联网直播服(fú)务等(děng)。这被外(wài)界解读为(wèi)，格力(lì)电器要加码直播(bō)带(dài)货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场(chǎng)，格力电(diàn)器重视直播等新(xīn)零售(shòu)电商形(xíng)式，通过新媒(méi)体平台，以直播(bō)带货、社群营销等形(xíng)式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻群(qún)体中的影响力(lì)。渠道改革取得了(le)阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺(pù)开。海(hǎi)外(wài)市场方(fāng)面，积极(jí)采取“线(xiàn)上(shàng)、线(xiàn)下”多种方式扩(kuò)展公司(sī)销(xiāo)售(shòu)渠道。格(gé)力电器还(hái)提(tí)到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详(xiáng)细(xì)透(tòu)露(lù)线上线下的销售占比，也没(méi)有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根(gēn)据“格力(lì)数科(kē)电商(shāng)”微信公(gōng)众(zhòng)号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力电子(zi)商务有(yǒu)限公司），格力正在打(dǎ)造(zào)“格力数字(zì)科技直播(bō)基地(dì)”。该直播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系(xì)支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带货、人(rén)才输送(sòng)及专(zhuān)业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字(zì)化转型，开启(qǐ)格(gé)力产业带直播＋短视频带货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格(gé)力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营(yíng)启动。而(ér)在这之前，孟(mèng)羽童本人(rén)还(hái)以“格(gé)力主播”身份为格力首届主播(bō)孵化训练营预热。

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