Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工(gōng)具(jù)，因为它(tā)们拥有(yǒu)庞大的(de)受众和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创(chuàng)造力(lì)与数据洞察力(lì)相(xiāng)结合对于使自(zì)己在(zài)竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这(zhè)一点(diǎn)并坚(jiān)持到(dào)底(dǐ)可能比听起(qǐ)来(lái)更复杂。成功需要触及(jí电池充到80好还是100好 充电到80真的能保护电池吗)驱使某人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然后转化的核(hé)心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗上口的东西(xī)并(bìng)不能减(jiǎn)少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获得点击(jī)量(liàng)。阅读以下内容，了解更(gèng)多关(guān)于有效提高参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击(jī)量的(de)信息。

一.开始之(zhī)前：了(le)解您(nín)的受(shòu)众

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营销(xiāo)或广告活动(dòng)的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读你的广告以及他们的需(xū)求，可以突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道(dào)什么(me)对你的(de)观众最有吸(xī)引力，可(kě)以带(dài)来额外的点击量(liàng)和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数(shù)据以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是(shì)一项技(jì)能。一旦你很好地(dì)处理了(le)这(zhè)方面的业务(wù)，是时候开(kāi)始在(zài)Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告(gào)可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰(xī)度的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产品。

让(ràng)我(wǒ)们来看看在Facebook广告(gào)上获得点(diǎn)击的两个最重(zhòng)要的(de)因(yīn)素(sù)：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创(chuàng)建广告时(shí)有(yǒu)不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项(xiàng)，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声(shēng)音还是(shì)文字，都有(yǒu)一种(zhǒng)格(gé)式(shì)可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)你实现营销目标。企业应该使(shǐ)用各种(zhǒng)各样的广告(gào)，因为每个(gè)人都不同地参(cān)与广告。虽然(rán)有些人更喜欢(huān)视频(pín)演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字(zì)。尝试各(gè)种形式可以让你的企业(yè)深入了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告是一(yī)种简单(dān)的格(gé)式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这(zhè)种格(gé)式(shì)创建起来很(hěn)快，使您能够突出显示特(tè)定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它(tā)在订阅源中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经拥有的(de)图像，添加运动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备上快速加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制作也(yě)很容(róng)易(yì)，成本比视(shì)频低，加(jiā)载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥(yōng)有简单易懂(dǒng)产品的企业(yè)，尤(yóu)其是(shì)初创企业或(huò)有(yǒu)预算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据，从这(zhè)里开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高(gāo)级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频(pín)广(guǎng)告格(gé)式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建(jiàn)视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频(pín)。你也(yě)可以创建(jiàn)自(电池充到80好还是100好 充电到80真的能保护电池吗zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的(de)产(chǎn)品，那么很容(róng)易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行的(de)想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈(tán)论你的(de)公司的视(shì)频。

何(hé)时使用(yòng)此广告格(gé)式

就像静态广告一(yī)样，你可以也应该尽快测(cè)试(shì)视频广告。虽然视频广告通常无论是(shì)哪种(zhǒng)类型(xíng)的(de)业务(wù)都表现得更好，但(dàn电池充到80好还是100好 充电到80真的能保护电池吗)它仍(réng)然值得与静态广告(gào)一起测试，看看什么(me)对你的受众(zhòng)有效(xiào)。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另一(yī)个提(tí)示：为所有视频添加(jiā)字(zì)幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告(gào)

旋转图集格式(shì)允许营销人员(yuán)在(zài)一个(gè)广告中展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每个图片或视(shì)频都有(yǒu)自(zì)己的链接，可(kě)以(yǐ)将潜在(zài)买家直(zhí)接(jiē)带到(dào)登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节或服务(wù)的(de)更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告将内容(róng)浓缩为一个(gè)广告，同时也为用户提供了点击(jī)图片与(yǔ)您的品(pǐn)牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整(zhěng)体主题(tí)是户(hù)外的，但每张图片都有(yǒu)自己(jǐ)的创(chuàng)意和“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集(jí)格式有利(lì)于显示单个产品的(de)不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多个(gè)产品、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在用户浏(liú)览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的产(chǎn)品或服务(wù)有(yǒu)多种用途，这是传达(dá)你(nǐ)信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍(shào)视(shì)频浏(liú)览产(chǎn)品，并配以网格布局的一(yī)系列产品图像。最初的视频重点介绍了(le)您在活动中推广的产品(pǐn)系(xì)列(liè)。当用户单击时，他们(men)可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接(jiē)可使(shǐ)客户从(cóng)发现到(dào)浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即(jí)时体验是(shì)在有(yǒu)人在(zài)移动设备上(shàng)点击你(nǐ)的(de)广告后打开的全屏体验。这(zhè)是(shì)突出您的产品和服(fú)务的好方(fāng)法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列(liè)最适合有产品目录展示(shì)的电子商(shāng)务品牌。这种格(gé)式(shì)创建了一个店面，其(qí)中有(yǒu)四种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上的(de)产(chǎn)品可供客户(hù)浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图(tú)像(xiàng)和视频广告提(tí)供动(dòng)态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同一广(guǎng)告的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个(gè)图(tú)像或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过使(shǐ)用文本组合自动创建不同的(de)广告，通(tōng)过增强(qiáng)功(gōng)能调(diào)整(zhěng)媒体，并为目(mù)标受众创(chuàng)作最有效(xiào)的广(guǎng)告。这(zhè)个过(guò)程(chéng)可能(néng)包括(kuò)调整亮度(dù)、裁剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤(lǜ)镜来突(tū)出广告。广告的组成变化可能包(bāo)括标签、显示相关评论和(hé)不(bù)同的文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建引人入(rù)胜(shèng)的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预计可能会获得回应(yīng)的变化。动态广告看起来像上面的(de)一种广(guǎng)告(gào)格式(shì)。但是，它(tā)会根据(jù)用户(hù)进行更改。你可以在这里学习(xí)如何创建(jiàn)动态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团(tuán)队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐(jiàn)这种广(guǎng)告(gào)类型(xíng)。此外，这种形式最(zuì)适合那(nà)些对同一产品或服务(wù)的受众略有不同(tóng)的(de)人。此(cǐ)外(wài)，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的(de)受(shòu)众，因(yīn)为它(tā)可能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传(chuán)达营销(xiāo)人(rén)员的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下(xià)因素，这(zhè)些(xiē)因素可以带来成(chéng)功的活动和用户更(gèng)多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速(sù)扫描(miáo)的，因此请(qǐng)保持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断(duàn)。通过选择(zé)与用户互动的最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来(lái)确(què)定他们的目标？

如(rú)果是，请在(zài)主(zhǔ)要(yào)文本中突出显示这(zhè)些关键元(yuán)素。吸引消费者购(gòu)买你的产品需(xū)要有意义的文字来满足(zú)他们的特定(dìng)需求(qiú)。无论你是试(shì)图吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴(xīng)趣(qù)的消费者重新(xīn)推销，直接写信给(gěi)观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告(gào)时，选择(zé)独特的媒体(tǐ)资产并(bìng)代表(biǎo)您(nín)的品牌。真实(shí)的内(nèi)容在吸引用户和产生点击方面非常(cháng)出色。此外(wài)，确(què)保你的媒(méi)体在种族和性别(bié)方面是多样(yàng)化的——在营销(xiāo)你(nǐ)的品牌(pái)和与(yǔ)目标受众建(jiàn)立(lì)联系时，包容性(xìng)和代表性很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标(biāo)题应该是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信(xìn)息。一(yī)定要在(zài)标题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励(lì)点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一(yī)个产品系列，诸如“购买(mǎi)系(xì)列”或(huò)“查(chá)看我们的(de)新产品”之类(lèi)的CTA会(huì)激发人们对该品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录或独(dú)家交易都(dōu)是与观众(zhòng)互动的机会。使(shǐ)用“立即(jí)购物”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售商来说很有价值，而“了(le)解更(gèng)多(duō)”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广告登录页(yè)面对于为潜在客(kè)户创造(zào)无(wú)缝(fèng)体(tǐ)验至关(guān)重要。登录(lù)页(yè)必(bì)须与广(guǎng)告相(xiāng)关，无(wú)论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在客(kè)户(hù)捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费者提(tí)供他们想(xiǎng)要探索您的(de)产品或(huò)服务(wù)的(de)信息以及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎(hū)逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为移动用户(hù)优(yōu)化(huà)目的地(dì)页面，这意(yì)味着内容会立即(jí)加(jiā)载，用户(hù)可以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法

脸书(shū)广告通(tōng)过其庞大(dà)的受众为大小企业带来收(shōu)入(rù)。因此，从长远来看，花时(shí)间制作能够(gòu)产生点击量的广(guǎng)告是值得(dé)的。您(nín)的营销团队(duì)可以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活(huó)动(dòng)，通(tōng)过考虑最佳展示(shì)产品的(de)格(gé)式来点击，同时积(jī)极(jí)参与受众的兴(xīng)趣。

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