今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁(suì)，在(zài)2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器(qì)。截至离职(zhí)，她(tā)在(zài)格(gé)力电器工(gōng)作(zuò)时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被董明珠(zhū)力捧为“接(jiē)班(bān)人(rén)”的孟羽童，从入职格(gé)力电器(qì)到离职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事(shì)长秘书(shū)一职进入格力电(diàn)器。由于董明珠(zhū)公开(kāi)称(chēng)赞其符合接(jiē)班人标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠(zhū)”等(děng)言论，她(tā)的职业起点看似(shì)比绝大多数人要高。但(dàn)事实上(shàng)，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童在社交平(píng)台发布(bù)的视频(pín)所说，她入职格力(lì)电(diàn)器后工(gōng)作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细致(zhì)到(dào)预约会议室(shì)、写纪要、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另一方面负责市(shì)场(chǎng)营销(xiāo)策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和(hé)格力应届大学生的(de)水(shuǐ)平是(shì)一样的(de)，基(jī)本上在五千到(dào)一(yī)万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其开出了(le)百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达(dá)标后的(de)效(xiào)益工(gōng)资(zī)。她也在视频(pín)中(zhōng)否认了(le)百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟羽童在(zài)格(gé)力电器(qì)官方直播间(jiān)进(jìn)行了(le)直播(bō)带货首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力(lì)电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借孟单(dān)独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为(wèi)当时格可惜天空不作美的意思，天空不作美的意思下一句力账号矩阵中热度(dù)最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很活(huó)跃(yuè)。有(yǒu)媒(méi)体总(zǒng)结(jié)，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每场(chǎng)直播持续(xù)一到两(liǎng)个小时，5月(yuè)直(zhí)播至(zhì)少有(yǒu)10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐淡去，她(tā)在当时回(huí)应：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有很多其(qí)他工作要(yào)处理，所以没(méi)办法经常出现在直播间，会(huì)在幕后(hòu)默默地(dì)陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变(biàn)成董明珠(zhū)的单人(rén)照片。此后，该账号直(zhí)播由其他(tā)主播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也(yě)时常(cháng)露(lù)面。

　　董明(míng)珠本人(rén)是推动格(gé)力电器直播改革的(de)主角。她在疫(yì)情(qíng)初期进行了大刀阔(kuò)斧的(de)渠(qú)道改革(gé)，花费诸多精(jīng)力在直(zhí)播上：2020可惜天空不作美的意思，天空不作美的意思下一句年，她进行了(le)6场全国巡回直(zhí)播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过(guò)其中不少销额(é)由各地经销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外(wài)，格力(lì)电器并未推出其他高管(guǎn)进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后(hòu)，有市(shì)场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格(gé)力(lì)直播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也(yě)由“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截(jié)至(zhì)发(fā)稿该账(zhàng)号粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什(shén)么都(dōu)不是

　　下个阶(jiē)段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是(shì)看到一(yī)个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自(zì)省自足，完全没有说(shuō)公(gōng)司（格力(lì)）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的(de)一个学(xué)生，就(jiù)来到格(gé)力这(zhè)么好的平台，有很多的成长空间和(hé)机会，又(yòu)受到了很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重要的是在(zài)董(dǒng)总这样的企业(yè)家身边工(gōng)作，她觉得不光是教会了她怎么样去(qù)做事，更重要的(de)是教会了(le)她怎(zěn)么样去做人(rén)，真的(de)很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自(zì)己的下一个阶段的任务(wù)，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申(shēn)请研究生(shēng)。

　可惜天空不作美的意思，天空不作美的意思下一句　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力(lì)面(miàn)试(shì)的心情，记得自己的(de)小工(gōng)位、自己(jǐ)的第一张名片、第(dì)一场直(zhí)播(bō)、第(dì)一(yī)次接待、第一次对接媒体，第(dì)一(yī)次(cì)主持发布会；永远(yuǎn)记(jì)得每次直播前(qián)看产品资料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自(zì)己做(zuò)的大项(xiàng)目落(luò)地时候(hòu)那种成(chéng)就感，也会记得(dé)国品之光下(xià)作为格力人(rén)那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟(gēn)她说的话，也会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光的(de)自(zì)己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖(hú)路远，山(shān)高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在(zài)综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格力电(diàn)器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公(gōng)开介绍(shào)孟羽童时表示要把(bǎ)她(tā)培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”，由此引发(fā)诸(zhū)多(duō)话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年(nián)也是(shì)董明珠(zhū)致力(lì)推动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格(gé)力(lì)之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账号注册。不难(nán)看(kàn)出，对于(yú)格(gé)力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间里，给格力(lì)电器(qì)带来了什么(me)，格力(lì)电器的渠道转型(xíng)做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格(gé)力电器渠道(dào)转型(xíng)的董(dǒng)明珠在综艺节目上活(huó)跃了(le)起来。也正是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格力(lì)电器(qì)市场部实习生得(dé)到了董明珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在(zài)个人微博(bó)账号上透露，她(tā)已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事(shì)长秘书”的(de)身(shēn)份入职格力。当年10月，董明(míng)珠(zhū)在出席中国制(zhì)造业领袖峰(fēng)会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那(nà)以后，孟羽童的一举(jǔ)一(yī)动也受到外(wài)界大量关(guān)注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是董明(míng)珠的炒作(zuò)，目的是(shì)亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短视频平台开(kāi)通，该(gāi)账号认(rèn)证主体是格力电商。同(tóng)时，格力(lì)电器还紧急注(zhù)册(cè)了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官(guān)方(fāng)直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货(huò)首秀(xiù)。这场直播时(shí)长4个(gè)小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己(jǐ)，不服输。“我希(xī)望把她(tā)（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年(nián)，也许她(tā)（孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不(bù)更新(xīn)给(gěi)大家造成误(wù)会，自(zì)己正(zhèng)在(zài)老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟(mèng)羽童(tóng)正(zhèng)式(shì)在(zài)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号发布视频表(biǎo)示，因为作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还(hái)有其他工作需(xū)要处(chù)理，所以没(méi)办(bàn)法经常在这个(gè)直播间跟大(dà)家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从(cóng)格力(lì)电器的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视(shì)频(pín)去(qù)了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过(guò)程当中（发现自己）更(gèng)合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更(gèng)新(xīn)了4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直播的(de)工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣(qù)的工作，但是看(kàn)到那个(gè)销(xiāo)售额(é)的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在小红书上发(fā)布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是(shì)在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣(xuān)孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的(de)抖音及小红(hóng)书个(gè)人账号上，简(jiǎn)历(lì)中仍提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童的微博账号置(zhì)顶微博也还(hái)是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电器的内(nèi)容(róng)，小红书(shū)及抖音置顶(dǐng)短视频(pín)为“我就是那个被(bèi)董明(míng)珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书，让(ràng)孟(mèng)羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明(míng)珠同(tóng)框，或在(zài)格力(lì)电(diàn)器工作的日常，这些(xiē)短视(shì)频都获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器(qì)任职期(qī)间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人小(xiǎo)红书(shū)号(hào)上(shàng)就已经(jīng)有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告(gào)，这些(xiē)商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加(jiā)入也(yě)为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力(lì)电器推进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台(tái)有两(liǎng)个(gè)主要直播账号，分(fēn)别为(wèi)“格(gé)力(lì)明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截(jié)至(zhì)目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力电器还出(chū)资5000万元设(shè)立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营(yíng)范(fàn)围包括个人互联网直播(bō)服务等。这被外界(jiè)解读为，格(gé)力电器(qì)要加(jiā)码直播带货。

　　关于格(gé)力(lì)电器的渠道转型进展，格(gé)力电器在(zài)2022年(nián)年报中提(tí)到，在(zài)国内市场，格力电器重视直播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社(shè)群营销等形式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响力。渠道(dào)改(gǎi)革取(qǔ)得(dé)了阶段性成果，新兴生(shēng)活电(diàn)器品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极(jí)采(cǎi)取“线上、线下(xià)”多(duō)种方式扩展公司销售渠(qú)道。格力电器还提(tí)到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器(qì)历年年报并未详细透(tòu)露(lù)线(xiàn)上线下的销售占比，也没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子(zi)商务(wù)有(yǒu)限公司），格力正在打造“格(gé)力数字科(kē)技直播基地”。该(gāi)直(zhí)播基(jī)地(dì)的定位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流体系支(zhī)持，提供新(xīn)媒体培训、内(nèi)容运营、直(zhí)播带货、人(rén)才输送及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日(rì)，格力首届主播孵(fū)化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主(zhǔ)播”身份为格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵(fū)化训练营预(yù)热。

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