今日（5月12日(rì)），孟羽童(tóng)月(yuè)薪(xīn)话题冲(chōng)上微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们(men)》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式(shì)入职格(gé)力电(diàn)器。截至离(lí)职，她在格力电器(qì)工作(zuò)时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职，每天(tiān)在做什(shén)么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一(yī)职进入格(gé)力电(diàn)器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接班(bān)人(rén)标准，想培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事(shì)实上，作(zuò)为(wèi)一(yī)个(gè)初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所说，她入职(zhí)格(gé)力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商(shāng)与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要贴身跟随董明(míng)珠的日常(cháng)行程(chéng)与对外接待，细致到预(yù)约会议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另一方面负(fù)责市(shì)场营销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我(wǒ)的(de)工资(zī)和(hé)格力应届大学生的(de)水平是(shì)一样(yàng)的，基本上在五千到一(yī)万块(kuài)钱(qián)这个(gè)区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开出(chū)了百万年(nián)薪(xīn)，但只有12万(wàn)元为基础薪资(zī)，其(qí)余则是绩(jì)效与销售达标后的效益(yì)工资。她也在视频中否(fǒu)认了百万(wàn)年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格(gé)力(lì)电(diàn)器带(dài)来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在(zài)格力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行了直(zhí)播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之(zhī)后(hòu)格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月(yuè)至(zhì)少(shǎo)直(zhí)播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到(dào)7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)很多其他工作要(yào)处(chù)理，所以没办法经常出(chū)现在直播间(jiān)，会在幕后默(mò)默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播由(yóu)其(qí)他主播(bō)轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明(míng)珠本过河的卒子歇后语是什么意思，过河卒子歇后语下一句人(rén)是(shì)推动格力电(diàn)器直播(bō)改革的主角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了(le)6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达(dá)到(dào)了476亿(yì)元，不过其中不少(shǎo)销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未(wèi)推出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者而言(yán)很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班(bān)人(rén)，或许培养她做格力直播接班(bān)人(rén)才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退(tuì)居幕(mù)后(hòu)，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变(biàn)更(gèng)为“格力明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至发(fā)稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我(wǒ)什么(me)都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关(guān)系的帖子(zi)，然(rán)后有感而发(fā)，觉得(dé过河的卒子歇后语是什么意思，过河卒子歇后语下一句)女孩(hái)子一定要(yào)自立自强，自省自(zì)足，完全没有说公司(sī)（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示(shì)，如果没有格力的平(píng)台(tái)，没有董(dǒng)总，她(tā)什(shén)么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力(lì)这么好的(de)平台(tái)，有很(hěn)多的成长空间(jiān)和机会，又受(shòu)到了很(hěn)多的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最重要的是在董(dǒng)总这样的企业(yè)家身(shēn)边工作，她(tā)觉(jué)得不光是教会了她怎么样去(qù)做(zuò)事，更重(zhòng)要的是(shì)教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感(gǎn)激，是发自(zì)内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继(jì)续读(dú)书(shū)，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力(lì)面试的心情(qíng)，记得(dé)自己的(de)小工位(wèi)、自(zì)己的第一(yī)张名片、第一(yī)场(chǎng)直播、第一次接待、第(dì)一次对接(jiē)媒体，第(dì)一次主持发(fā)布会；永(yǒng)远记得每次直播前看产品资料(liào)的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒(miǎo)必争(zhēng)；记(jì)得第一次自(zì)己做(zuò)的大(dà)项目落(luò)地时候那(nà)种成就感(gǎn)，也会记(jì)得国品之光下(xià)作为格力(lì)人(rén)那种深深的(de)骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟她(tā)说的话(huà)，也会(huì)永远记得刚毕业(yè)时(shí)，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对直播“不(bù)是(shì)特别(bié)感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器董(dǒng)事长兼(jiān)总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童时(shí)表示要(yào)把(bǎ)她培养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”，由此引发(fā)诸多话(huà)题讨论(lùn)。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童(tóng)加(jiā)入格力之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音账号(hào)注(zhù)册。不难看出，对(duì)于(yú)格(gé)力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在(zài)这一(yī)年多(duō)时间里，给(gěi)格力电器带来了(le)什么，格力(lì)电器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她(tā)亲自(zì)“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格(gé)力电(diàn)器渠道转型的(de)董明珠在综艺(yì)节目上(shàng)活跃了起来。也正是(shì)在《初入(rù)职场的(de)我们》节目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作(zuò)为格力(lì)电器市(shì)场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上(shàng)透露，她已经正式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场(chǎng)峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她(tā)培养成未来‘第二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这是(shì)董(dǒng)明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的(de)动作似乎也在(zài)印证外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直播账号在短视(shì)频平台开通，该账(zhàng)号认证主(zhǔ)体是格力(lì)电商。同时，格(gé)力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)格力电器官(guān)方直播(bō)间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号上(shàng)不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视(shì)采访时再次谈(tán)到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出(chū)“遭解雇(gù)”。不过，她本人(rén)很快就在个人账号(hào)上澄清：好久(jiǔ)不(bù)更新给大家(jiā)造成误会，自(zì)己正在(zài)老老实实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号发布视频(pín)表示，因(yīn)为作为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需(xū)要处(chù)理，所以没(méi)办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书(shū)。“她(tā)现(xiàn)在做(zuò)视(shì)频去(qù)了。所以她自(zì)己慢慢在(zài)这个过程当(dāng)中（发(fā)现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上更(gèng)新了4月1日与董(dǒng)明珠(zhū)直播的(de)工作日常(cháng)。在这则视频里，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其实(shí)说实话(huà)，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个销售额的时(shí)候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在小红(hóng)书上发布信(xìn)息(xī)称，自己“现在相当于是(shì)在市(shì)场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书(shū)个人账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五百(bǎi)强董事长秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶(dǐng)微(wēi)博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职(zhí)格(gé)力电器的(de)内(nèi)容，小红(hóng)书及抖音(yīn)置顶短视频(pín)为“我就是那个(gè)被(bèi)董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛关(guān)注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有12过河的卒子歇后语是什么意思，过河卒子歇后语下一句0.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一(yī)些(xiē)与董明珠同框，或在格(gé)力电(diàn)器工(gōng)作的日(rì)常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意(yì)到，在格力(lì)电器任(rèn)职期间，孟羽童的(de)个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务(wù)广告，这些(xiē)商品与(yǔ)格力(lì)没(méi)有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于(yú)格力来说，孟(mèng)羽童的加入(rù)也为(wèi)公司的渠道转型(xíng)带来更多热度。作(zuò)为(wèi)格力电器推进(jìn)线上渠道(dào)建(jiàn)设(shè)的(de)重要抓手，格(gé)力电商在(zài)抖音平(píng)台有(yǒu)两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠(zhū)店”。截至目前(qián)，“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格(gé)力电(diàn)器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有限公司(sī)，该(gāi)公(gōng)司的经营范围包(bāo)括个人互联网直播(bō)服(fú)务等。这被外界解读为(wèi)，格力(lì)电器要(yào)加码直播带(dài)货。

　　关(guān)于(yú)格力电器的渠(qú)道转型进展，格(gé)力(lì)电器在2022年年报中提到(dào)，在国内市(shì)场(chǎng)，格力(lì)电器(qì)重(zhòng)视(shì)直播(bō)等新零售(shòu)电商(shāng)形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播(bō)带(dài)货、社群营(yíng)销等(děng)形式布局新零售渠道(dào)，并逐步(bù)打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻(qīng)群(qún)体中的影响力。渠(qú)道(dào)改革取(qǔ)得了阶段性(xìng)成果，新兴生(shēng)活电器(qì)品类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力(lì)电器(qì)还提(tí)到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报(bào)并未详细透露(lù)线(xiàn)上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电(diàn)子(zi)商务(wù)有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字科(kē)技直播基(jī)地”。该直播基(jī)地的定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支(zhī)持(chí)，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人(rén)才(cái)输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力产业带(dài)直播＋短视频带货(huò)的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格(gé)力首届主播孵化训练营预热。

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