今日（5月12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话(huà)题冲上微博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺(yì)节目《初(chū)入(rù)职场的我们》时获(huò)得董明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正式入(rù)职格力电器。截至离(lí)职，她在格力电器(qì)工作时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力(lì)电器到离(lí)职(zhí)，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以(yǐ)董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)一职(zhí)进(jìn)入格力电器(qì)。由(yóu)于董明(míng)珠公(gōng)开(kāi)称赞(zàn)其符合接班人标准，想培(péi)养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”等言论，她(tā)的职业起点看(kàn)似(shì)比绝大多(duō)数人要(yào)高。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在社交平台(tái)发布的(de)视频所说，她入职(zhí)格力电器后工作大致分为五(wǔ)个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体活动(dòng)，电商(shāng)与市场部(bù)的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一(yī)方(fāng)面需(xū)要贴身跟(gēn)随(suí)董明珠的日常行程与对外(wài)接待，细致(zhì)到(dào)预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提(tí)纲(gāng)；另一方面(miàn)负责(zé)市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在视频(pín)中透(tòu)露了薪(xīn)资情况，“其实(shí)我的(de)工(gōng)资和格(gé)力(lì)应届大学生(shēng)的水平是(shì)一样的，基本上在五千到一(yī)万块钱(qián)这(zhè)个(gè)区(qū)间内(nèi)。”此前外界曾(céng)传(chuán)言董(dǒng)明(míng)珠对其开(kāi)出(chū)了百(bǎi)万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资(zī)，其(qí)余则是绩(jì)效与销售达(dá)标后的(de)效(xiào)益工资。她也在视频(pín)中否认了百(bǎi)万(wàn)年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟(mèng)两人合照。凭借(jiè)孟(mèng)单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音(yīn)账号上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在当(dāng)年4月至少(shǎo)直播十余场，每(měi)场直(zhí)播持(chí)续一(yī)到(dào)两个小时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工(gōng)作要(yào)处理，所以没(méi)办法经常出现在(zài)直播间，会(huì)在幕后默(mò)默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠(zhū)也(yě)时常露(lù)面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人(rén)是推动格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期(qī)进行了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直(zhí)播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播(bō)，7场其(qí)他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他(tā)高管进(jìn)行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行全(quán)国巡(xún)演，这对于企(qǐ)业管理者而(ér)言很(hěn)难持续(xù)。因此在(zài)孟羽童“出道”直(zhí)播后(hòu)，有市场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说是格力(lì)电器接班人，或许(xǔ)培(péi)养她做格力(lì)直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由(yóu)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变(biàn)更为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就(jiù)已达到(dào)236万。近一(yī)年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝(sī)数为255万，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微博“靠别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然(rán)后(hòu)有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省(shěng)自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的(de)平台，没有董总，她(tā)什么都不(bù)是，刚(gāng)毕业(yè)，普普通通的(de)一个学生，就来(lái)到格力这(zhè)么好的(de)平台，有很多(duō)的成长(zhǎng)空间(jiān)和(hé)机会，又受到了很(hěn)多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最(zuì)重要的是在董总这样的(de)企业家(jiā)身边工作，她觉(jué)得不光是教(jiào)会了她怎么样去做事(shì)，更重(zhòng)要的是教会了她(tā)怎么(me)样去做人，真(zhēn)的很(hěn)感激，是发自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉(sù)大家自己(jǐ)的(de)下一(yī)个阶(jiē)段的任务(wù)，就是准备继续读(dú)书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记得(dé)自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名(míng)片、第一(yī)场直播、第一次接(jiē)待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记得(dé)每次直播前(qián)看产品资料的(de)紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办(bàn)公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得(dé)第一次自己做的大项目落地时(shí)候那(nà)种成就感，也会(huì)记得(dé)国(guó)品之光下作为格力人那(nà)种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲(ào)和(hé)自豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说(shuō)，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对(duì)直(zhí)播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟(mèng)羽(yǔ)广西属于南方还是北方童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童时(shí)表示(shì)要把(bǎ)她培养成(chéng)“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多话(huà)题讨论。这些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年也(yě)是董明(míng)珠致力推动格力电(diàn)器渠道(dào)转型的一年(nián)，孟羽童(tóng)加入格力(lì)之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册。不(bù)难看出(chū)，对于(yú)格力电器的(de)渠道转型而(ér)言，孟羽童(tóng)是(shì)比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时(shí)间里，给格力电(diàn)器(qì)带(dài)来(lái)了(le)什么，格力电(diàn)器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举(jǔ)进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前(qián)线(xiàn)”直(zhí)播带货(huò)共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电(diàn)器渠(qú)道转型(xíng)的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了(le)起来。也正是(shì)在《初入职场的(de)我(wǒ)们》节(jié)目(mù)中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场(chǎng)部实(shí)习生得到了(le)董明珠(zhū)的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人微(wēi)博账号(hào)上(shàng)透露，她已(yǐ)经正式(shì)以“董事(shì)长秘书”的身(shēn)份入职(zhí)格力(lì)。当年10月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在出(chū)席中国制造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培养成未来(lái)‘第二(èr)个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一动也受到(dào)外界大(dà)量(liàng)关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创(chuàng)始人李(lǐ)国庆在直(zhí)播中谈及(jí)此事表示(shì)，这(zhè)是董明珠的(de)炒(chǎo)作，目的(de)是(shì)亲自孵化网红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为格(gé)力直播带(dài)货(huò)。

　　格力接下来(lái)的动作似乎(hū)也(yě)在印证外界(jiè)的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视(shì)频平台开通，该(gāi)账号认(rèn)证(zhèng)主体是格力电(diàn)商。同时，格力电(diàn)器(qì)还(hái)紧(jǐn)急(jí)注(zhù)册了(le)“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播(bō)间(jiān)进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视(shì)采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示(shì)，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自(zì)己，不(bù)服输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能(néng)接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传(chuán)出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快(kuài)就在个人(rén)账号上澄清(qīng)：好久不(bù)更新给大家(jiā)造成(chéng)误会，自(zì)己正在(zài)老老实实打工(gōng)。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽童(tóng)正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其(qí)他(tā)工作需要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常在这(zhè)个直播间跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格(gé)力电器(qì)的直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动透露，孟羽童(tóng)已经(jīng)不再是她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视(shì)频去(qù)了(le)。所以她自己慢(màn)慢在这个过程(chéng)当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在个(gè)人小红书账号上更新(xīn)了4月(yuè)1日与(yǔ)董(dǒng广西属于南方还是北方000; line-height: 24px;'>广西属于南方还是北方)明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是(shì)我特别感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)工作(zuò)，但是(shì)看到那(nà)个(gè)销售额的时(shí)候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息(xī)称(chēng)，自己(jǐ)“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力电器(qì)官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音(yīn)及小(xiǎo)红书个(gè)人(rén)账(zhàng)号(hào)上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器的(de)内容，小红书及抖(dǒu)音(yīn)置顶短视(shì)频(pín)为“我就是那(nà)个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红(hóng)书(shū)账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人(rén)账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新一(yī)些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频(pín)都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职期间，孟(mèng)羽童(tóng)的个(gè)人(rén)小(xiǎo)红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商(shāng)务广(guǎng)告，这(zhè)些商品与格力没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入也为公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来更多热度。作为格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)推进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台(tái)有两个(gè)主要直播账(zhàng)号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力电器旗(qí)下粉丝量较(jiào)高(gāo)的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设(shè)立珠(zhū)海格力数字(zì)科技有限公(gōng)司(sī)，该公司的经营范围包括(kuò)个(gè)人互联网直(zhí)播服务(wù)等。这(zhè)被(bèi)外(wài)界解读为，格力电器要(yào)加码直播(bō)带货。

　　关(guān)于格力(lì)电器的渠道转型进展，格(gé)力电器(qì)在2022年(nián)年报中提到，在国(guó)内(nèi)市场(chǎng)，格力电器重视直播等新(xīn)零售电商形式，通过(guò)新媒(méi)体平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等(děng)形式布局新零售渠(qú)道，并(bìng)逐步打造(zào)新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年轻(qīng)群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取得(dé)了(le)阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方面，积极采(cǎi)取“线上、线下(xià)”多种方(fāng)式(shì)扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历年(nián)年报并未详细透(tòu)露线上线下的销售占比，也没有披露格力电商(shāng)的业(yè)绩(jì)。

　　记(jì)者(zhě)还(hái)注(zhù)意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证主体(tǐ)为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数(shù)字科(kē)技(jì)直播基地”。该直播(bō)基(jī)地的定(dìng)位是：以直(zhí)播＋短视(shì)频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系(xì)支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营(yíng)、直播(bō)带(dài)货、人才输送(sòng)及专业指导，引进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启格(gé)力(lì)产业带直(zhí)播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营启动(dòng)。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播(bō)”身份为(wèi)格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营预热。

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