周嘉宁在小说《基本美》中描(miáo)述过(guò)音(yīn)乐(lè)节：

　　“人们都很(hěn)友善，烟递来递(dì)去，递到他这里，他(tā)没(méi)有抽(ch辍学是什么意思？拼音，缀学和辍学是什么意思ōu)，又继续递了下去。远远(yuǎn)地(dì)有人把成箱的啤(pí)酒运进来，阵势仿佛在运送洪水时的救(jiù)灾物资(zī)。女(nǚ)孩们(men)都(dōu)很好看，发着光，怎么会有那么多好看的女孩。世界真好啊……”

　　但这个美好代价是越来越(yuè)大了(le)。

　　五一前，音乐节票价贵被(bèi)骂上热搜。我也想问问：#谁来(lái)管管音乐节刺(cì)客#。据不完全统(tǒng)计，整(zhěng)个(gè)五月（含“五一”假期），全国的音乐节(jié)就有(yǒu)30多个，平均(jūn)单日票价已(yǐ)经站上(shàng)550元高点，双日票(piào)价最高(gāo)1480元，作(zuò)为对比，周杰伦(lún)演(yǎn)唱会前排vip票也就一千出(chū)头……

　　大(dà)家一(yī)边(biān)是在痛骂音(yīn)乐节“恬不知(zhī)耻”涨价，一边又在各(gè)大平(píng)台“加价求票”，音乐节的辍学是什么意思？拼音，缀学和辍学是什么意思钱这么(me)好挣(zhēng)吗？辍学是什么意思？拼音，缀学和辍学是什么意思p>

　　为什么那么(me)贵(guì)

　　过去几(jǐ)年一个(gè)很明显的(de)趋势是，音乐(lè)节门票的价格在不停的(de)上(shàng)涨(zhǎng)。以(yǐ)成都草莓音乐节为例，有消费者(zhě)表示(shì)，最(zuì)早的时候草(cǎo)莓音乐节(jié)门票(piào)才80元，现在则要(yào)花费四五倍的(de)金额才能(néng)买到(dào)。

　　疫情是一个原因(yīn)。知名乐评人邓柯在2022年(nián)曾发博(bó)声援，“这两年演出行业比餐饮还惨，让人(rén)家提价(jià)回回血(xuè)吧（优先满足购买力强(qiáng)的人群）。实在看(kàn)不起的乐迷先忍忍，音(yīn)乐节出(chū)多了票价会回(huí)落的”。

　　但更(gèng)主要还(hái)是(shì)因(yīn)为大型(xíng)音乐节的制作成本(běn)是越来越(yuè)高了。北京商报记者几年前调(diào)查发现，万人以下(xià)的小型音乐节，单(dān)日成本(běn)在(zài)200万元左右；万人以上的大型音乐(lè)节，单(dān)日成(chéng)本则需500万元左右。

　　成(chéng)本包括两个方面(miàn)，一(yī)是(shì)包(bāo)括场地、舞(wǔ)台等在(zài)内的硬性成(chéng)本(běn)。随着音乐节商业(yè)化(huà)的(de)逐渐成熟，现在音乐节的硬件设备也在升(shēng)级。

　　不过更(gèng)大(dà)的支出还是出在乐(lè)队和(hé)艺人支出。

　　近年一(yī)些大热综艺帮助各路独(dú)立音乐人“明(míng)星化”，音乐节演(yǎn)出的艺(yì)人(rén)出场费逐年飙升。比如《乐队的夏(xià)天》帮助一(yī)大批(pī)地下乐队“重见天(tiān)日”，《中国(guó)有说唱》等说唱综艺(yì)更是捧起了(le)海量(liàng)rapper“跻身主流”，其中(zhōng)头(tóu)部艺人演出费(fèi)普遍已到(dào)达80万以(yǐ)上，流量大的艺(yì)人更是过了百万级，流量歌手、偶像加(jiā)盟后更明显(xiǎn)。

　　此前相对小(xiǎo)众的乐队通过(guò)综艺走进了大众视角，获得了(le)更多的关(guān)注，愿意付费观看(kàn)他们演出的观众也在快(kuài)速增长，音乐节的票价也随(suí)之水涨船高。有业内人士表示，随着国内消费人(rén)群经济水平(píng)的提高(gāo)，不止音乐节，文化消费(fèi)的门(mén)槛(kǎn)都在提高。国外的知名音乐(lè)节票价都在(zài)数千元水平。

　　但出乎(hū)大多数人意料的(de)是，即便票(piào)价越卖越(yuè)贵，音乐节盈(yíng)利(lì)却并不常见(jiàn)。据《第(dì)一财(cái)经》报道，2019年，80％的中(zhōng)国音乐节仍(réng)然(rán)无法盈利。摩登(dēng)天空创始人沈(shěn)黎晖也曾在第一财经采访时透露，“能连(lián)续(xù)办(bàn)三年(nián)以上的音乐(lè)节(jié)，大概20％都不到。这(zhè)20％里(lǐ)面，摩登(dēng)天空的音乐节就占了(le)一半以上。”

　　一个特别矛盾(dùn)的地方是，虽说80％的音乐节不盈利，但音乐(lè)节炒得火热，入局者也越来越多(duō)，有什么猫腻(nì)？

　　藏在(zài)音乐节(jié)里的生意经

　　其实主要还是音乐节带来的想象力太大了，几万人来到(dào)一个地方(fāng)，主打(dǎ)“享(xiǎng)受”。

　　比如科切(qiè)拉(lā)音乐节。1999年，举办第(dì)一届时(shí)，科切拉的门票价格(gé)仅为50美(měi)元。到了(le)2022年，449美(měi)元(yuán)只(zhǐ)能(néng)买一张最便(biàn)宜(yí)的入场门票，而想(xiǎng)进入VIP区(qū)域(yù)，最(zuì)少(shǎo)要(yào)花(huā)费(fèi)929美元，最高级别的VIP门票已(yǐ)经高达1119美元(yuán)。当然除了票价(jià)外，参加音乐节的机票、酒店(diàn)住宿、班(bān)车、食物以(yǐ)及(jí)饮(yǐn)品等也藏着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐(lè)节营(yíng)收(shōu)为8.05亿(yì)美元，约等于(yú)54亿人(rén)民币(bì)。更夸(kuā)张的是，这(zhè)个科(kē)切拉为(wèi)期只有(yǒu)三天。科(kē)切拉音乐(lè)节还凭一己(jǐ)之力直接(jiē)拉动了举办地(dì)的经济发展。Indio市在科切(qiè)拉音乐(lè)节举办期间获得了2.12亿美元(yuán)的(de)经济收入。

　　大量的人聚到一(yī)起，就会(huì)产生(shēng)巨(jù)大的价值(zhí)。在国内，音乐节背(bèi)后的主办方，不单单只是演出商迷笛、摩(mó)登天空(kōng)这类专业机构，也有景区、房(fáng)地产商、企业乃至政府(fǔ)。

　　很(hěn)多人会发现(xiàn)，现在地方(fāng)性音(yīn)乐节越(yuè)来越多(duō)，而各路品牌也开(kāi)始陆续(xù)入局音(yīn)乐节(jié)。

　　地方(fāng)性音乐节

　　2016年，广州锐丰文(wén)化帮(bāng)助都(dōu)江(jiāng)堰打造了第(dì)一届(jiè)西部音(yīn)乐(lè)节，在“十一”期间投入7000万(wàn)元成本，连续(xù)5天入园游客超10万人。活动结束后，都江堰政府算过(guò)一(yī)笔经济账，音乐(lè)节5天吸引了超过50万人，按照人均来计算，包含(hán)所有(yǒu)的吃住行，每(měi)人玩一天平均(jūn)消费500元(yuán)，每天10万人消费就为当地餐饮、酒店(diàn)等带来5000万元收入，5天就是2.5亿(yì)元。

　　虽说并非直(zhí)接依靠音乐节本身(shēn)盈利，但通(tōng)过音乐节拉动其(qí)他相关产业间接实现盈利。据(jù)华西(xī)都市报(bào)和都江堰政府发布的数(shù)据显(xiǎn)示，当地2016年环(huán)比(bǐ)提升(shēng)了(le)18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义(yì)赤(chì)水(shuǐ)在2017年举(jǔ)办赤水(shuǐ)河谷音乐节，请来崔(cuī)健、朴树(shù)、谢天笑等30组(zǔ)音乐人(rén)，赤水(shuǐ)在国(guó)庆长假迎来187万(wàn)人(rén)次游(yóu)客，同比增长35％。还有最近频频出(chū)圈引发热议的(de)淄博，除了烧烤(kǎo)，还有音乐节(jié)。因音乐节出圈的小众城(chéng)市比比皆是(shì)。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节势头越来越猛，品牌方对于演出市场的“野心”早(zǎo)已从拉高(gāo)声量的赞助、冠(guān)名，逐渐过渡到尝试自主打造音乐节IP，光是五(wǔ)一前后办音乐(lè)节的(de)品(pǐn)牌就有元气(qì)森(sēn)林、隅田川咖啡(fēi)、蜜雪冰城(chéng)和江小白。在(zài)票务平台上(shàng)，每场音乐节都有上万人关(guān)注。为何(hé)？其最根本的目(mù)的还是(shì)在于品牌营销，即(jí)更进一步打入年轻(qīng)消费主力(lì)，扩(kuò)大消(xiāo)费圈(quān)层，以此提高(gāo)市(shì)场占有率。

　　根(gēn)据《2022年中国演出市场年度报告》数据，目前演出(chū)市场(chǎng)消(xiāo)费主(zhǔ)力(lì)为18岁至34岁的年(nián)轻(qīng)人群(qún)，该年龄段(duàn)在购(gòu)票(piào)观众中连(lián)续三年占比超过76％，其中(zhōng)又以女性为(wèi)主，占比(bǐ)超过66％。简(jiǎn)而言之(zhī)，音乐节(jié)的主流受众群体(tǐ)其实(shí)和消(xiāo)费(fèi)品牌们的(de)目标受众高(gāo)度(dù)重合。

　　品(pǐn)牌自主操刀不仅能灵活定(dìng)价(jià)，还能在线上铺(pù)设自有品类的快(kuài)闪(shǎn)店、体验店，以及在音乐节线上(shàng)线下最大(dà)程(chéng)度(dù)曝光。不过，在市面上现有(yǒu)的品牌(pái)音乐节中(zhōng)，食品饮料(liào)品牌的参与度(dù)最(zuì)高，说到(dào)底和这些(xiē)品(pǐn)牌自(zì)身辐射(shè)的大众人(rén)群(qún)紧密相关。

　　另外，能不能真正(zhèng)对(duì)品牌进行释放和加持是(shì)个巨大的考(kǎo)验。毕(bì)竟音乐节没(méi)有那(nà)么好做，比如隅田(tián)川潮咖音乐(lè)节等均因演出(chū)阵容过于(yú)偏重流(liú)量型音乐人引起了一定争议(yì)，而流(liú)量(liàng)艺人居多也就意味着(zhe)高票价难以(yǐ)回落。

　　眼(yǎn)见这音乐节入局者越来越多，那么，谁能再活(huó)个10年？

　　写(xiě)在最(zuì)后(hòu)

　　虽然今年演艺活(huó)动复苏，大众熟(shú)知的音乐节一(yī)票难求(qiú)，但(dàn)有的(de)音乐(lè)节(jié)却扎进了“不(bù)可抗力”的怪(guài)圈。4月(yuè)10日晚(wǎn)，山西伴(bàn)山音乐(lè)节、潮CHAO音乐(lè)嘉年华上海(hǎi)站先后发布延期(qī)公告，表示(shì)因“不可抗力”因素影(yǐng)响决定延期举(jǔ)办(bàn)。在此之前，青岛弄潮音乐节、德州向(xiàng)阳花音乐节等数十(shí)个(gè)品牌接(jiē)连宣布延期或是取消(xiāo)，理由几(jǐ)乎(hū)皆(jiē)因(yīn)“不可抗力因(yīn)素(sù)”。同时，不少乐队(duì)、艺人巡(xún)演也同样(yàng)提到“不可抗力”延期或取(qǔ)消。

　　“不(bù)可抗(kàng)力(lì)”什(shén)么(me)时候成了卖(mài)不动(dòng)的遮羞(xiū)布了？

　　无论音乐节有多大(dà)的想(xiǎng)象空间(jiān)，赞助能拉多少，又能带动多少周(zhōu)边产业，所有的前提都基于这个音乐节(jié)对观(guān)众有(yǒu)没有吸(xī)引力。

　　迷笛创始人(rén)张帆曾说：“国外(wài)大型(xíng)音(yīn)乐节，财政的持平甚至盈利(lì)是(shì)靠票房(fáng)，不(bù)是靠赞助。赞助是锦上添花，任(rèn)何(hé)一个音乐(lè)节如果完全依赖于(yú)赞助的(de)话，那未来(lái)一定(dìng)是(shì)不靠谱的(de)。万一(yī)这个赞助没到你搞不搞？搞了你(nǐ)就赔钱，明(míng)年怎么办？关键还是培养观(guān)众人群(qún)，如果你有一个拥护你、喜欢你的人群的话，通过(guò)这些人群对你的支持，你就可以逐渐地把音乐节(jié)运作大。”

　　所(suǒ)以，在观(guān)演(yǎn)乱象不断、阵容同质化严重、演出水平参差不齐的情况(kuàng)下，音乐节(jié)票价还在狂飙，卖不动(dòng)了属实是正常现(xiàn)象，淘汰只是(shì)早晚的事。

　　而创办了30年的迷笛，已经公开批(pī)判单日千(qiān)元的音(yīn)乐节(jié)，并(bìng)为了庆(qìng)祝30周(zhōu)年(nián)，把票价压(yā)到单日全价199元。

　　音乐节到底(dǐ)能不能(néng)值回票(piào)价甚至物(wù)超所值，说(shuō)到底还是看演出内容。尽管许多(duō)人在谈(tán)起音乐节(jié)的时候(hòu)，总会(huì)对比国外的(de)音(yīn)乐节(jié)。但(dàn)事实上，无论(lùn)是演出的主题(tí)理念(niàn)打造(zào)还是艺人资源，国内都要差(chà)上一筹(chóu)。

　　在(zài)票价上，国内的音(yīn)乐节已经有足(zú)够的(de)成长(zhǎng)，是时候把更多的气力(lì)放(fàng)在内容和风(fēng)格的打磨上了。

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