既是响应(yīng)消费(fèi)复苏的(de)大势，也是为(wèi)了(le)应对(duì)激烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计局(jú)发布的数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场预(yù)期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅(fú)回升，是推动(dòng)经济(jì)加快恢复的重(zhòng)要(yào)因素。国家发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消(xiāo)费市场形(xíng)势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的(de)背景(jǐng)下(xià)，电(diàn)商行业正在(zài)迎(yíng)来新(xīn)一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个(gè23岁属什么生肖)电商购物节，各大电商平台(tái)都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的(de)消费(fèi)券和消费补(bǔ)贴(tiē)，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继(jì)续(xù)提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家主打「多实(shí)惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一步(bù)加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超(chāo)额补贴(tiē)，其(qí)中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了(le)「天天(tiān)都是618」的购(gòu)物口号。

　　而(ér)另(lìng)外两家电商巨头则主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低(dī)价商品(pǐn)入(rù)驻。而京东也在4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东(dōng)618商(shāng)家大会」，面向(xiàng)商家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望(wàng)获得(dé)更多低(dī)价商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最(zuì)大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日(rì)，拼多多就启动(dòng)了(le)「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基础上再(zài)投入10亿。而这次(cì)4月(yuè)21日发放的超(chāo)额补(bǔ)贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多加(jiā)补后的(de)产品价格，确实(shí)有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多(duō)多的(de)补贴力度(dù)在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而(ér)在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而(ér)在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直(zhí)补(bǔ)，旨(z23岁属什么生肖hǐ)在为消费(fèi)者提供全(quán)网最具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目(mù)负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前(qián)，这是(shì)拼多多(duō)推出的近(jìn)期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品类(lèi)很广，消费者(zhě)可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活(huó)动上线半个月(yuè)以(yǐ)来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类(lèi)目的(de)销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量增长了(le)300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销(xiāo)量增(zēng)长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等(děng)产品，均实现环(huán)比(bǐ)翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济(jì)提振、消(xiāo)费反弹，电商平(píng)台需要用更低的价格刺(cì)激消费。另一方面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越(yuè)有(yǒu)可(kě)能在这(zhè)场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的(de)，

　　消费者才(cái)是目的

　　在(zài)过去(qù)十年(nián)互联(lián)网崛起的过程(chéng)中，价格战(zhàn)逐渐从一(yī)个「商业名(míng)词(cí)」变(23岁属什么生肖biàn)成(chéng)了(le)一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜(jìng)的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和(hé)生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天中国(guó)市场(chǎng)急需从疫(yì)情中复苏(sū)的大背景下，企业良性的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都(dōu)可能为经济复苏多添(tiān)一把(bǎ)火。而对消费者而(ér)言，更低的(de)价格真正切切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在(zài)此次加补(bǔ)活动中，小(xiǎo)米旗(qí)下手机、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼(pīn)多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短(duǎn)时间内(nèi)刺激消费者的手段，而不(bù)是目的(de)。最终，赢得消费者还是要靠提(tí)升产(chǎn)品和服务质量、提升(shēng)商(shāng)家运营效率，以(yǐ)及持续性地降低商品从生(shēng)产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼多多(duō)升级(jí)了物流、售后(hòu)等服务体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企业不(bù)能(néng)仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更(gèng)需要(yào)一套完整(zhěng)的、优(yōu)质的服务体系(xì)。这(zhè)才是今天企业的(de)立(lì)足之本。而这，也将是未来电商平台(tái)共同需要(yào)面对(duì)和(hé)解决的问题。

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