“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”国v是不是国5，国v与国vl的区别ng>

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案(àn)调(diào)查

　　那(nà)个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消息，北(běi)京市朝阳区市场监督管理局一名(míng)工作人员表(biǎo)示，“针对北(běi)京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司发(fā)布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关(guān)规定，经过综合(hé)研(yán)判决定(dìng)立(lì)案调查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女国v是不是国5，国v与国vl的区别(nǚ)博士的走红势必离不开那则充满魔(mó)性(xìng)的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性几乎(hū)是(shì)以呐喊的方式(shì)喊出上述(shù)4句广告词(cí)，最后(hòu)一(yī)句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大(dà)加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出(chū)品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访者向蓝鲸(jīng)记(jì)者表示了对这(zhè)则(zé)广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报(bào)也刊(kān)文(wén)评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博(bó)士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大(dà)、博(bó)士”光(guāng)环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其(qí)站台(tái)

　　据官网显示(shì)，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是(shì)北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华映资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍(shào)称，品牌由五位来(lái)自于北大的(de)医学(xué)女博士共同打(dǎ)造。旗下(xià)品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位(wèi)创始人的(de)学历背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科(kē)博士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文(wén)佳(jiā)、医学博(bó)士(shì)陈媛。

　　记者查(chá)询发(fā)现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光(guāng)环，五(wǔ)个女博士近年来在(zài)线上得(dé)以快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上均有布局(jú)，累(lèi)计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目(mù)新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，三大平台(tái)上，五(wǔ)个女博士(shì)几(jǐ)乎(hū)无时无刻不在直播(bō)，抖(dǒu)音直(zhí)播间(jiān)更是直(zhí)播(bō)至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人(rén)也曾(céng)为该(gāi)产品(pǐn)站台(tái)过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清关系(xì)

　　虽然(rán)官方始终强调(diào)品牌是由五个(gè)女博士打造，但(dàn)从股权结构来看(kàn)，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司(sī)疑似最终(zhōng)控制人为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已(yǐ)于(yú)2022年(nián)2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未(wèi)出现在(zài)该公司的股权结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大(dà)学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第(dì)一时间就相关(guān)事项进行了(le)核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北(běi)京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管理有限(xiàn)公司(sī)（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该(gāi)企业与(yǔ)我部无任何投资及科技成果转移(yí)转化等(děng)关系(xì)。同时经我部查明(míng)，该举报所(suǒ)涉及的(de)五名人员(yuán)均为我部(bù)往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾(céng)与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每一处(chù)的(de)广告语都可(kě)以看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)极其擅长营销(xiāo)，在“北大(dà)、博士、科(kē)研”等(děng)高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品(pǐn)给消费(fèi)者留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本(běn)五个女博士(shì)旗下的产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健(jiàn)食品备案更(gèng)不是药物，其产品是否具(jù)有广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否(fǒu)为智商(shāng)税等一系列问题(tí) 仍然有(yǒu)不(bù)少争(zhēng)议(yì)。

　　记(jì)者了解(jiě)到(dào)，五个女博士(shì)的产品今年以来(lái)就遭到不(bù)少(shǎo)消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表示：“在抖音商(shāng)家(jiā)买了(le)五(wǔ)个女博士(shì)胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现(xiàn)象确实存(cún)在。胶原蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量的(de)蛋白(bái)质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂堆积(jī)毛囊内(nèi)部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消(xiāo)费者(zhě)投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技(jì)发(fā)展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值(zhí)得注意的(de)是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾(céng)生产过权健“自(zì)然养生观(guān)”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤(fū)方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美(měi)容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态(tài)势，以(yǐ)五个女(nǚ)博(bó)主为代表的新兴品牌(pái)凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在(zài)这一(yī)赛道异军突起(qǐ)，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更多消费(fèi)者的信(xìn)任。