函数奇偶性加减乘除判定口诀，指数函数奇偶性的判断口诀-橘子百科-橘子都知道

函数奇偶性加减乘除判定口诀，指数函数奇偶性的判断口诀千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站(zhàn)好像都站在(zài)名为“停(tíng)更”的风口浪尖上。

　　先是有“我是怪异君”“靠脸吃饭的徐大王”“LKs”等几(jǐ)位百(bǎi)万粉丝级别UP主(zhǔ)和(hé)部分中腰部UP主宣(xuān)布停更，引(yǐn)发外界(jiè)对“B站停更潮(cháo)”的诸多(duō)讨论与猜测。

　　日前，拥有千(qiān)万(wàn)粉丝的(de)影视区UP主“木鱼水心”又发布(bù)动态回应停更传言，他没有停(tíng)更，但确实(shí)比较艰(jiān)难(nán)。坊间(jiān)有观点称，因为粉丝属(shǔ)性复杂(zá)，影(yǐng)视(shì)解说本来(lái)就不(bù)好接广(guǎng)告。

　　所以(yǐ)，是平(píng)台、赛道还是与广告投放相关的(de)环境问题所致？“木鱼水心(xīn)”们又该如何，才能养活(huó)自己与团(tuán)队呢？

　　千万粉的木(mù)鱼水(shuǐ)心四个月(yuè)没广告，上则商(shāng)单是(shì)奔驰(chí)

　　拥有1023万粉(fěn)丝的木鱼(yú)水心，算是(shì)B站影视区的头部UP主了，他在2019年、2020年、2021年接连三年入选B站(zhàn)“年(nián)度百大UP主”。其娓娓道(dào)来、内(nèi)容详实的风格深受(shòu)观众喜爱，一千多则投稿中近半作品播放量超过百万次。其解说的《红楼梦》、《三国演(yǎn)义(yì)》和(hé)《觉醒年(nián)代》相关(guān)视频播放量，甚至(zhì)已超千万。

　　千万粉的(de)UP主都接不到广告了？

　　木鱼水(shuǐ)心的更新(xīn)频(pín)率并不算(suàn)太高，过去一整(zhěng)年(nián)他更新了(le)57支作品，平均下来基本做到周更(gèng)。但考虑到其作品几乎(hū)都是30分钟以上(shàng)的长视频，甚至有不少(shǎo)视频“长(zhǎng)度以小时计”。这(zhè)样(yàng)看来(lái)，木鱼水心和他的团(tuán)队已是非常(cháng)勤(qín)奋。值(zhí)得一提的是，过去一年他几乎放弃了(le)热点，专(zhuān)注于(yú)《水浒传》的系列(liè)解(jiě)读(dú)。

　　自函数奇偶性加减乘除判定口诀，指数函数奇偶性的判断口诀4月(yuè)5日以(yǐ)来，长达二十天的时间里木鱼水(shuǐ)心并未更新，由此引发了(le)坊间关于(yú)其停更的猜测。23日晚间，木鱼水心回应传闻并否(fǒu)认了(le)“停更”的(de)说法，表(biǎo)示正在打磨新作品，但“确(què)实也比较艰难”。

　　千万粉的(de)UP主都接不到广告了？

　　木鱼水心透露，2023年到目前为止，四个多月没有接(jiē)到广告(gào)，B站的创作激励，还不够付办公(gōng)室房(fáng)租。“现在(zài)基本是‘用(yòng)爱(ài)发电’，去年(nián)一(yī)整(zhěng)年更新《水浒(hǔ)传》就是(shì)如此(cǐ)。”

　　“创作激励腰斩”和“接不(bù)到广告”，的确是此前“B站停(tíng)更潮”中(zhōng)人们讨论的(de)焦点。不过靠创作激励(lì)养不活创作者”几乎已是B站(zhàn)UP主的(de)共识，相比之下(xià)，广告商(shāng)单才是创作大头。

　　但木鱼水(shuǐ)心说，他已经四个月没(méi)有(yǒu)接广告了(le)，那他上一次的商单(dān)是什(shén)么呢(ne)？是奔(bēn)驰。

　　千万(wàn)粉的UP主都(dōu)接不(bù)到广告(gào)了？

　　去(qù)年12月，借《阿凡达》上映，木(mù)鱼水心做了一(yī)则观影指南，奔驰(chí)广(guǎng)告就是植入在这(zhè)则视(shì)频(pín)中(zhōng)。据花火后台数据，木鱼水(shuǐ)心的(de)植(zhí)入视频报价(jià)在三(sān)十(shí)几万(wàn)、定制视频约要四十几万，此前也(yě)合(hé)作过手机游戏、电(diàn)商平台、食品饮料等(děng)品牌类型。

　　某(mǒu)品牌投放(fàng)人士告诉蓝鲸记者(zhě)，考虑木鱼水心的(de)粉丝体(tǐ)量及影响力，这个(gè)价格(gé)不算贵。那么，千万粉(fěn)丝UP主怎么就接不到广告(gào)了函数奇偶性加减乘除判定口诀，指数函数奇偶性的判断口诀(le)呢？

　　“所有离甲(jiǎ)方远领域的自媒体，都不好接(jiē)广(guǎng)告。”

　　上个月末，知名广告(gào)人“姜茶(chá)茶”在小号上发(fā)布的(de)文章(zhāng)《今年，百万粉的KOL都接不(bù)到广告了》，也曾(céng)引(yǐn)起业内外(wài)广泛讨(tǎo)论。

　　《2022中(zhōng)国(guó)互联网广告数据报告》显示，2022年，中国互联网广(guǎng)告市场规(guī)模(mó)预计约为5088亿(yì)元，较(jiào)2021年下(xià)降6.38％，市场(chǎng)规模近七年首次(cì)出(chū)现负增长。当广告主的(de)可支配支(zhī)出减(jiǎn)少，怎么选(xuǎn)择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告(gào)市场洞察》指出，消费不增长对营销的(de)转化要求进一步提(tí)升，广告(gào)营销面临突(tū)破(pò)和变革的要求(qiú)。因此，找(zhǎo)到细分赛道上更垂直或者更接近消费(fèi)者(zhě)的博主成为品牌主的(de)共识之一。

　　有一(yī)份(fèn)来自B站的数据(jù)可以侧面佐证这一点。其2022年财报信(xìn)息显示：随(suí)着(zhe)年龄(líng)增(zēng)长，B站用户不仅关注游戏、数(shù)码、美妆等领域，还(hái)逐渐(jiàn)展现出(chū)对汽车(chē)、家装、家电等新领(lǐng)域的消费需求(qiú)，吸引更多(duō)品(pǐn)牌主与(yǔ)B站进行合作(zuò)。过去一年，汽车、母婴(yīng)、家装(zhuāng)家电内容的VV数(shù)（视频播放次数(shù)）增长，均超过了(le)100％。以其中(zhōng)的汽车区(qū)UP主为(wèi)例，接单人数同比增长达118％。

　　千(qiān)万粉的UP主都接不到广告了？

　　但显然，影视解说(shuō)在商(shāng)业化上并不是(shì)一个(gè)很垂(chuí)直的(de)赛道。无独有偶，同样身(shēn)在影视区(qū)的254万粉丝UP主“low君热剧”也(yě)在(zài)日前透露很久(jiǔ)没有商(shāng)品方找他们打视频(pín)广告了。

　　按(àn)照一般思路推(tuī)断，影视类解(jiě)说最对口的(de)可能是影视推(tuī)广(guǎng)。某MCN负责人(rén)告(gào)诉蓝鲸(jīng)记者，其实今年(nián)影视类投放(fàng)应该(gāi)不少(shǎo)，“毕竟春节(jié)到(dào)现在影视项目(mù)很多，数量是超过去年的。”但整体预算变(biàn)少的情况下，片方也比较谨慎，尤其对于投头部UP会更谨(jǐn)慎一些。

　　上述负责人表示，影(yǐng)视类投放主要(yào)是口碑营销，不能直(zhí)接(jiē)转化成(chéng)带(dài)货(huò)收益，所(suǒ)以(yǐ)“影(yǐng)视(shì)解说类”肯定不是(shì)首选——6位数的(de)报价，对片方负担还是很(hěn)大的(de)。

　　“我(wǒ)了解的(de)不少UP都主动降(jiàng)价了，去年特别差(chà)，今年就想多(duō)接(jiē)点（广告）。” 该(gāi)负责人认(rèn)为，目前（UP主商业化）最好的(de)状态要么就是缩小团队，要么就是再找点别的经营方向，头部UP主不调整业务方向(xiàng)，很(hěn)难适应。

　　“半佛(fú)仙人”也在其文章《一堆人喊B站断更(gèng)潮，我都傻了》中指出，UP主养不活(huó)自己可(kě)能(néng)并(bìng)非是平台的缘故，“所有离甲方远(yuǎn)的领域(yù)的(de)自媒体，都不好(hǎo)接广(guǎng)告(gào)。”

　　此外，内容赛道的变现前景(jǐng)一定程度上和该领(lǐng)域内的品牌数量和竞争(zhēng)情况有关，比如美妆、科技、汽(qì)车(chē)其实(shí)都属于优质的变现内容，但其中又有所不同(tóng)。

　　蕃(fān)茄蛋联合(hé)创(chuàng)始人罗锴告诉蓝(lán)鲸记者：“汽车和科(kē)技属(shǔ)于典型的(de)大博主逻辑，品牌集中度高，海量博主(zhǔ)争夺(duó)几个金主爸(bà)爸，这种最(zuì)终资源(yuán)其实都集(jí)中在头(tóu)部博主。而美妆品牌数量(liàng)多，中腰部(bù)博主也(yě)能接到(dào)广告，这就是一个更普(pǔ)适的赛(sài)道(dào)。”

　　不过也(yě)有观点认为(wèi)，不(bù)少(shǎo)UP主接不到广告(gào)可能只是“没有合适的广告”。

　　上述(shù)品(pǐn)牌投放人士告诉蓝鲸记(jì)者，品牌(pái)更多还是看目标受众，也就是粉丝量级和他的购买(mǎi)能力(lì)是否(fǒu)足够(gòu)，如果回归到(dào)这两点，当一(yī)个创作者覆盖的(de)粉(fěn)丝足够多(duō)，赛道就不是根本问(wèn)题了。她个(gè)人推测认为，木鱼水(shuǐ)心接不(bù)到商(shāng)单可能和(hé)个人内容规划有关(guān)，也许没有碰到合适的(de)广告。

　　离钱远的内容还有机会变现吗？

　　众所(suǒ)周知，互联网时代的(de)内容想要变现主要有三大路径：商单推(tuī)广、付费/打赏(shǎng)、平台激励。

　　根据上(shàng)文，由于影视类内容本身(shēn)行(xíng)业的属性(xìng)和影视类商单性(xìng)价比问题，影视区尤(yóu)其(qí)是解说类UP主靠广告商单维(wéi)持生(shēng)计(jì)的难度在(zài)近两年指数级上升。

　　那对于木鱼水心这样(yàng)的优质内容(róng)创作者而言，剩下的两(liǎng)条路(lù)能走通吗？

　　答案是(shì)“很难”。

　　在国(guó)内的互(hù)联网环境中，“内容付费(fèi)”往往被称为(wèi)“知识付费”，这二者之间(jiān)的差异是整个内容变现环境的缩(suō)影。最早研究中产阶级的(de)学者奥(ào)维·洛夫格伦认为，中(zhōng)产阶级正是(shì)通过对理性和效(xiào)率的追求，建构(gòu)出新的(de)时间观(guān)念来(lái)形成并定义自己的文化。这段话投射到(dào)我们(men)当代人(rén)的内容消费中便是各种知(zhī)识付费(fèi)类内容(róng)。比(bǐ)起(qǐ)娱乐、兴趣类，具有工具属(shǔ)性(xìng)的(de)知识类(lèi)内容往往被视(shì)为“更有用”的(de)东(dōng)西(xī)，更(gèng)容易吸引大众消费。

　　艾媒咨询(xún)数据显示，2022年中国知识付费市场规模达1126.5亿元，较2015年增长约70倍，罗振宇(yǔ)和樊(fán)登(dēng)读书会等IP都是这(zhè)一风潮(cháo)的代表。

　　国(guó)内通过书影(yǐng)音类泛娱乐内容(róng)进行付(fù)费变(biàn)现的成功(gōng)案例少之又少，某(mǒu)MCN负(fù)责人Jason告诉蓝鲸(jīng)记者：“内容付费只能是(shì)锦上添花，不(bù)是主要(yào)盈利渠(qú)道，除非(fēi)《反派影评》那(nà)种用(yòng)户特别忠实的。”

　　虽然(rán)B站此前曾试(shì)水UP主视频单(dān)期(qī)付费(fèi)，但截(jié)至目前这一功能却并未见到(dào)推广，以(yǐ)此为主要变现途径(jìng)的(de)UP主也几乎(hū)没有，可见想要粉(fěn)丝直接(jiē)为内容买(mǎi)单并(bìng)不(bù)容(róng)易。

　　同类博主在YouTube平台的生存状(zhuàng)况经常被拿来与国内对比(bǐ)，近日“停更近两年，李子柒(qī)的(de)YouTube频(pín)道还能月入几十(shí)万”的新(xīn)闻(wén)也被反复讨论。

　　据了解(jiě)，YouTube为(wèi)创(chuàng)作者提供(gōng)了多种变现方(fāng)式(shì)，只要(yào)参与“YouTube合作(zuò)伙伴计划”（YouTube Partner Program），即(jí)可(kě)通过发布内容创造收入。据“全现在”报道，按照55％的(de)分成比例，YouTuber每千次播放的分成收益可达到165美元（1127元人民(mín)币）。2019年，YouTube平台(tái)收(shōu)入排行榜(bǎng)榜首的博主年(nián)收入达2600万美元（约1.84亿人民币）。

　　这个数字(zì)与B站的平(píng)台激励(lì)相比天差(chà)地别。

　　B站2022年(nián)财(cái)报显示，2022年其净亏损75亿元，营业(yè)成本高达180亿元，其中包括在直(zhí)播和(hé)广(guǎng)告(gào)业(yè)务中(zhōng)给(gěi)UP主的激励(lì)/分(fēn)成达到(dào)91亿(yì)元，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长18％。但去年以来，B站多(duō)次变更UP主(zhǔ)创作激励(lì)规则，大量UP主在社交平台反馈称收入减少。某UP主(zhǔ)告诉蓝(lán)鲸(jīng)记者，自己并(bìng)不知道B站的具体(tǐ)现金激励算法，后台也只给出了内(nèi)容质量、观看时长等计算维度，“所(suǒ)以(yǐ)我大多数(shù)时(shí)候只能靠体(tǐ)感，不过体(tǐ)感确实降了。”

　　千万粉的UP主都接不到广告(gào)了？