很(hěn)难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收(shōu)与净利润(rùn)分别(bié)同比(bǐ)下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在(zài)近(jìn)20年的时间里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两次(cì)连续(xù)营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone高山流水是什么意思服务项目，服务里面高山流水是什么意思14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因，就在于(yú)消费者(zhě)对其印象不(bù)理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没(méi)有升(shēng)级(jí)，依然适(shì)用上一(yī)代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的(de)口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果(guǒ)三(sān)大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅(fú)接近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密(mì)不可分。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续(xù)到(dào)2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出货(huò)量(liàng)在全球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份额(é)达到39％，等于(yú)排在其后的四(sì)家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处(chù)于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处(chù)于市场下行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为(wèi)业(yè)界(jiè)最具创(chuàng)造性(xìng)的(de)公司(sī)，一直(zhí)都(dōu)被视为“规则的制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球(qiú)市值(zhí)第一(yī)宝座(zuò)。在火热背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都(dōu)没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担(dān)起大单品的(de)市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已(yǐ)通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能需要重(zhòng)新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存(cún)量从2017年就(jiù)位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒(m高山流水是什么意思服务项目，服务里面高山流水是什么意思éi)体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的产品备受(shòu)期待(dài)，外界也(yě)渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但(dàn)对(duì)于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接地(dì)气”的(de)产品。