今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热(rè)搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入(rù)职场的我(wǒ)们》时获得董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正(zhèng)式(shì)入职格力电(diàn)器。截至离职，她在(zài)格(gé)力(lì)电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)力(lì)捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入(rù)职格(gé)力(lì)电(diàn)器到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂，月(yuè)薪(xīn)不(bù)足(zú)一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董事(shì)长(zhǎng)秘书一(yī)职(zhí)进(jìn)入格力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”等(děng)言论，她的职业起点(diǎn)看似比(bǐ)绝大(dà)多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平(píng)台发布的视(shì)频所说，她入(rù)职格力电器后工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的(de)日常(cháng)行程与(yǔ)对(duì)外(wài)接待，细致到预约会议(yì)室、写(xiě)纪要(yào)、沟通采访提纲；另(lìng)一方(fāng)面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实我的(de)工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言(yán)董明(míng)珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标(biāo)后的效益(yì)工(gōng)资。她也(yě)在视(shì)频中否认了百万年薪(xīn)的(de)说(shuō)法。

　　在(zài)外(wài)界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童给格力(lì)电器(qì)带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播(bō)带(dài)货首秀(xiù)，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的(de)产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格(gé)力账(zhàng)号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一(yī)到(dào)两个(gè)小时(shí)，5月(yuè)直播至少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要处理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)出现在直(zhí)播间(jiān)，会在幕后(hòu)默(mò)默(mò)地陪(péi)伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变(biàn)成董明珠的(de)单人照片。此后，该账号直(zhí)播由其(qí)他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推(tuī)动格力电(diàn)器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国(guó)巡回直(zhí)播，7场其(qí)他平台直(zhí)播(bō)，总销售额(é)达到了476亿元，不过其中不(bù)少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠(zhū)外，格力(lì)电器并未推出其他(tā)高管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至(zhì)进(jìn)行全(quán)国巡演，这对于企业(yè)管理者而言很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是(shì)格力电器接班人，或(huò)许培(péi)养她做格力直播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜(cāi)想终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居(jū)幕后，账号(hào)主角转回到(dào)董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万(wàn)。近一(yī)年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什(shén)么(me)都不(bù)是(shì)

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于她发的那(nà)个微博“靠别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉(jué)得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公(gōng)司(sī)（格(gé)力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如(rú)果没有格(gé)力的平台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通的一个学生，就来到(dào)格(gé)力这么(me)好的平(píng)台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身(shēn)边工作，她觉(jué)得(dé)不光是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教会(huì)了(le)她怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发自(zì)内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个阶段(duàn)的任务(wù)，就是准(zhǔn)备继(jì)续读书，然后(hòu)申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得(dé)自(zì)己的小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直播、第一(yī)次(cì)接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次(cì)主持发布会；永远(yuǎn)记得(dé)每次直播前(qián)看产品(pǐn)资料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会(huì)议纪(jì)要那种分秒(miǎo)必(bì)争；记(jì)得第(dì)一次自己做的(de)大项目落地时候那种成就感，也(yě)会记得国品之光下作为格力人那种深(shēn)深(shēn)的骄傲和自(zì)豪(háo)；会记(jì)得(dé)刚入职(zhí)那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成(chéng)为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题(tí)讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道(dào)转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于(yú)格力电器的渠(qú)道转型而言(yán)，孟(mèng)羽童是比较重要的(de)存(cún)在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在这一年多(duō)时间里，给(gěi)格力电器带来(lái)了什(shén)么，格力电器的(de)渠道转型做(zuò)得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前线”直播(bō)带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推进(jìn)格(gé)力电器渠(qú)道转型的(de)董明珠(zhū)在综艺节目上活(huó)跃(yuè)了起来(lái)。也正(zhèng)是在《初入职(zhí)场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器(qì)市场部(bù)实习生得(dé)到了董明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个(gè)人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的(de)身份入(rù)职格(gé)力。当年10月(yuè)，董明珠(zhū)在出席(xí)中(zhōng)国(guó)制造业领袖峰会苏州市相城区邮编是多少时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她(tā)能在我(wǒ)身边，把(bǎ)她培(péi)养成(chéng)未来‘第二个(gè)董明珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那(nà)以后，孟羽童的(de)一举一动也受到外(wài)界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在(zài)直播(bō)中(zhōng)谈(tán)及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目(mù)的(de)是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在(zài)印证(zhèng)外(wài)界的判断。不久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短视频平(píng)台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电器还(hái)紧急(jí)注册了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力(lì)电(diàn)器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号上(shàng)不定时直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠在(zài)接受(shòu)央(yāng)视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很(hěn)快(kuài)就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家(jiā)造成误(wù)会，自己正在(zài)老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示(shì)，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作(zuò)需要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从(cóng)格力电(diàn)器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不(bù)再(zài)是她的(de)秘书(shū)。“她现在做(zuò)视频(pín)去(qù)了(le)。所以(yǐ)她自(zì)己慢(màn)慢在(zài)这个(gè)过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人(rén)小红(hóng)书(shū)账号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常(cháng)。在(zài)这则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提到(dào)：“其实说实(shí)话，直播不算是(shì)我特别感兴趣的(de)工(gōng)作，但(dàn)是(shì)看到那个(gè)销售额的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在小红书上发布(bù)信息(xī)称，自己(jǐ)“现在相当于是在市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职(zhí)后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个人账号(hào)上，简(jiǎn)历(lì)中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微(wēi)博账号置顶(dǐng)微博(bó)也还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短(duǎn)视(shì)频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目(mù)前(qián)，孟羽童小红书(shū)账(zhàng)号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时(shí)常更(gèng)新一些苏州市相城区邮编是多少与董(dǒng)明珠(zhū)同框，或在格力电(diàn)器(qì)工作(zuò)的日常(cháng)，这些短视(shì)频(pín)都获得大(dà)量关(guān)注。

　　记者还注意(yì)到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的(de)个人小(xiǎo)红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广(guǎng)告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带(dài)来(lái)更(gèng)多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上(shàng)渠(qú)道建设的重要(yào)抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两个(gè)主(zhǔ)要直播账号(hào)，分别为(wèi)“格力明(míng)珠精选”及(jí)“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉(fěn)丝量较高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器(qì)还出(chū)资5000万元(yuán)设立珠(zhū)海格力数字科技有限公司(sī)，该(gāi)公司的(de)经营范围包括个人互(hù)联网直播(bō)服务等。这被(bèi)外界解读(dú)为，格(gé)力(lì)电器要加码直(zhí)播带(dài)货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在(zài)国内市场(chǎng)，格(gé)力电(diàn)器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平(píng)台，以(yǐ)直播(bō)带货(huò)、社(shè)群营销等形式布局新(xīn)零售渠道(dào)，并逐步(bù)打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠道改(gǎi)革(gé)取得了阶段性成果(guǒ)，新(xīn)兴生活电器品类借(jiè)助(zhù)线上渠道加(jiā)速铺(pù)开。海(hǎi)外市(shì)场方面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司(sī)销售(shòu)渠道。格力电器还提(tí)到：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年格(gé)力(lì)线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历年年报并未详(xiáng)细透露线(xiàn)上线下的(de)销售占比(bǐ)，也没(méi)有披露格(gé)力电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证(zhèng)主体(tǐ)为格(gé)力电子商务有限公(gōng)司(sī)），格力正(zhèng)在打造“格力数字科(kē)技直播基(jī)地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭(píng)借格力品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播(bō)带货(huò)、人才输送及专(zhuān)业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数(shù)字(zì)化(huà)转型，开(kāi)启格(gé)力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营启(qǐ)动。而在(zài)这(zhè)之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份为格(gé)力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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