Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相(xiāng)结合对于(yú)使自己在(zài)竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至关重要(yào)。然而，实(shí)现(xiàn)这一(yī)点并(bìng)坚(jiān)持到底可能比听(tīng)起来更(gèng)复杂。成(chéng)功需(xū)要触(chù)及驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后转化的(de)核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上(shàng)口(kǒu)的(de)东西(xī)并不能减(jiǎn)少点击(jī)量——你(nǐ)必(bì)须两者兼而有之(zhī)才能获(huò)得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多关于有效(xiào)提(tí)高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量(liàng)的信息。

一.开始(shǐ)之前(qián)：了解您的(de)受众

了解(jiě)你的受众是(shì)任(rèn)何(hé)成功的营销(xiāo)或广(guǎng)告活动的第一(yī)步(bù)。使用有关客户的可(kě)用数据和有关(guān)产(chǎn)品(pǐn)的(de)反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的(de)产品定位的价(jià)值(zhí)观(guān)，以使你(nǐ)的(de)广告符合(hé)他们的需求。

2.了(le)解谁(shuí)在阅读你的广告以及他(tā)们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来(lái)额外的点击量和(hé)更多的转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究数(shù)据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是(shì)一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理(lǐ)了(le)这方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌(pái)创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确(què)组合(hé)吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两(liǎng)个最重要的因(yīn)素：广告设置(zhì)和广告(gào)创意。

二(èr).广告设置(zhì)

企业在创建广告(gào)时有不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式化(huà)广告的(de)选项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音(yīn)还(hái)是文字，都(dōu)有一(yī)种格式可以帮助你实(shí)现(xiàn)营销目标。企业应该使用(yòng)各(gè)种各样的广告(gào)，因为(wèi)每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实(shí)视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以(yǐ)让(ràng)你的企业深(shēn)入了解吸(xī)引(yǐn)目标受众(zhòng)的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是(shì)一(yī)种简单的(de)格式(shì)，可以(yǐ)使(shǐ)用高质量的单一图(tú)像(xiàng)来展示(shì)你的品牌。这种格(gé)式创建起来(lái)很快，使您能够突(tū)出显示(shì)特(tè)定的(de)产品，帮助它(tā)在(zài)订阅源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还(hái)可以展(zhǎn)示多个图像。这种格(gé)式可(kě)以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运(yùn)动和(hé)声音来(lái)创建一个可以在设备(bèi)上(shàng)快速(sù)加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频(pín)低，加载(zài)速(sù)度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种(zhǒng)格(gé)式(shì)非常适(shì)合拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产(chǎn)品(pǐn)的(de)企业(yè)，尤其是初创企业(yè)或(huò)有预算(suàn)的企业。

如(rú)果(guǒ)你(nǐ)仍在(zài)通过广告(gào)收集数据，从(cóng)这里开(kāi)始，你将(jiāng)获(huò)得所需的指标（如(rú)哪些照(zhào)片(piàn)、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然后再转向更(gèng)昂贵、更高(gāo)级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频(pín)广告格(gé)式(shì)可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视频或照片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成(chéng)视(shì)频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过(guò)视频展示的(de)产品，那么很容易获(huò)得创意。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务，一个(gè)流(liú)行的(de)想(xiǎng)法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈(tán)论你的公司的视频(pín)。

何时使用此(破晓是什么意思 破晓和拂晓分别是几点cǐ)广告格式

就像静态(tài)广告一样(yàng)，你可以也(yě)应该尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的(de)业(yè)务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你(nǐ)是一家初(chū)创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另(lìng)一(yī)个提(tí)示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集(jí)广(guǎng)告

旋转图(tú)集格式允许营销人员在一个广告(gào)中展示(shì)多达(dá)10张照片和视频。

每(měi)个图(tú)片或视频都有自(zì)己(jǐ)的链接，可以将潜在买(mǎi)家直接(jiē)带到(dào)登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘(pán)格式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告(gào)将(jiāng)内容浓缩为(wèi)一个广(guǎng)告，同时也为用户提(tí)供了点击图片与您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的(de)例(lì)子(zi)——注意整体(tǐ)主题是户外(wài)的，但每张图片都有自己(jǐ)的(de)创(chuàng)意和“立即购物(wù)”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程(chéng)，并(bìng)在(zài)用户浏(liú)览幻灯片时提(tí)供参与度。如果你的产品或服务(wù)有多种(zhǒng)用途(tú)，这是传达(dá)你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视(shì)频浏览产(chǎn)品，并配以网(wǎng)格布局的一系列(liè)产品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了您在活动(dòng)中推广的(de)产品系列。当用户单击(jī)时，他们(men)可以在快速加载(zài)页面上(shàng)浏(liú)览(lǎn)集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发(fā)现到(dào)浏览(lǎn)再(zài)到购(gòu)买的过程无缝(fèng)衔(xián)接。即时(shí)体验(yàn)是在有人在移动设备上(shàng)点击你的(de)广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的(de)好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建了一个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上(shàng)的产品可供客户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对相(xiāng)关商品进行分(fēn)组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图(tú)像和(hé)视频(pín)广告提供(gōng)动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不同(tóng)变体为观众定制广(guǎng)告——您的团(tuán)队(duì)使(shǐ)用单个图像或视频(pín)和(hé)其他文本选(xuǎn)项创建(jiàn)广告。该平(píng)台通过使用文本组合自动创建(jiàn)不同的广告，通(tōng)过增(zēng)强功能调整媒体，并为目标(biāo)受众创作(zuò)最有(yǒu)效的(de)广告。这个(gè)过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告(gào)。广告的组成变化可能(néng)包括(kuò)标签、显示相(xiāng)关(guān)评论和不同(tóng)的文本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引人入胜(shèng)的(de)标题。然后，脸书向用户(hù)显示个性化(huà)广告，预计可(kě)能(néng)会(huì)获(huò)得(dé)回应的变化。动态(tài)广(guǎng)告看起来(lái)像上面的(de)一种(zhǒng)广告(gào)格式(shì)。但是，它会根(gēn)据(jù)用户进(jìn)行更改。你可(kě)以在这里学习如(rú)何创建动态广告。

何(hé)时(shí)使用此广告(gào)格(gé)式

通常，我只会(huì)向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式(shì)最(zuì)适合那些对同一产品或服务的受(shòu)众略有不同的人。此外(wài)，在(zài)进入这种广(guǎng)告类(lèi)型之前，你需(xū)要牢牢(láo)把握不同的受众，因为(wèi)它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来(lái破晓是什么意思 破晓和拂晓分别是几点)吸引(yǐn)用户，并充分传达营(yíng)销(xiāo)人员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以下因(yīn)素，这些因素(sù)可以带来成功的(de)活动和用户(hù)更(gèng)多的(de)点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本(běn)的(de)简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议将你的(de)单(dān)词限制在125个字(zì)符以内(nèi)，以避免被截断。通(tōng)过选(xuǎn)择(zé)与用户互动的最佳词语来(lái)确认受众(zhòng)的人口统计数(shù)据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定(dìng)他们(men)的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元(yuán)素(sù)。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要有意(yì)义的(de)文字来满足他们的(de)特定需求。无论(lùn)你是(shì)试图吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒体(tǐ)资产并代(dài)表您(nín)的品牌(pái)。真实的内容在(zài)吸(xī)引用户和产生点击方面非(fēi)常出色(sè)。此外，确保你的(de)媒体在种(zhǒng)族和(hé)性别方面是多样(yàng)化的(de)——在营销你(nǐ)的品牌和与(yǔ)目标(biāo)受众(zhòng)建立(lì)联系(xì)时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标题(tí)应该是(shì)对行动号召的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细(xì)信(xìn)息。一(yī)定要在标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题中应(yīng)该突出类(lèi)似“节省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引(yǐn)消费者并鼓励(lì)点击。请记(jì)住，在截断之前最多(duō)只(zhǐ)能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面(miàn)。如(rú)果他(tā)们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我(wǒ)们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该(gāi)品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观(guān)众互动的机会(huì)。使(shǐ)用“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子商务(wù)零售商来说很有价(jià)值，而“了解更多(duō)”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广告登录页(yè)面对(duì)于(yú)为潜在客(kè)户创(chuàng)造无(wú)缝(fèng)体验至关重要(yào)。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是产品详细信息(xī)页还是潜在(zài)客户捕获页(yè)。向消费(fèi)者提供他(tā)们想要探索您(nín)的(de)产品或服务(wù)的信息(xī)以及转换过程中合乎逻辑的下一步是(shì)至关重要的。为移(yí)动用户优(yōu)化(huà)目的地页面，这意味着内容会立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企(qǐ)业带来收(shōu)入。因此，从长远来看(kàn)，花时间(jiān)制作(zuò)能(néng)够产生点击量的广(guǎng)告是值得(dé)的(de)。您(nín)的(de)营销团队可以(yǐ)创(chuàng)建一个(gè)Facebook活(huó)动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极(jí)参(cān)与受(shòu)众的兴趣。

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