很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财(cái)年(nián)第二(èr)财季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润(rùn)同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营收、净利润(rùn)已连续两个(gè)季度(dù)同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单(dān)并不(bù)寻(xún)常，在(zài)近20年的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两次(cì)连续营(yíng)收同比下滑。上一(yī)次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市值在半(bàn)年内(nèi)缩(suō)水三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘(pán)，营收(shōu)增长进一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为(wèi)一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最(zuì)大(dà)原因，就(jiù)在于(yú)消费(fèi)者对其印象(xiàng)不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没有(yǒu)升级(jí)，依然适(shì)用上一代(dài)配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上市(shì)后7天的预售数(shù)据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿(yì)美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一(yī)实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过剩和行业(yè)环(huán)境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货(huò)量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场(chǎng)排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和(hé)。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居(jū)家办(bàn)公(gōng)、上网课促(cù)张大大到底是什么来头进了(le)平板电脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常(cháng)工作生活(huó)，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的(de)下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于(yú)市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹(píng)果的(de)基本盘，也随(suí)之(zhī)处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了(le)一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值(zhí)一度(dù)超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进(jìn)的冒(mào)险(xiǎn)者(zhě)，转变(biàn)为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能(néng)算(suàn)高用户粘性带来的(de)配(pèi)件销售(shòu)，无(wú)法承担起大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计(jì)，势(shì)必(bì)会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能需(xū)要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与(yǔ)投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了(le)，销量(liàng)处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答(dá)是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意味(wèi)的产品(pǐn)备受期待，外(wài)界也(yě)渴望苹(píng)果能给(gěi)行业注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引导方(fāng)向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍。并不(bù)是普(pǔ)通消(xiāo)费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车(chē)的消息张大大到底是什么来头至今(jīn)已有七八年。然而，近(jì张大大到底是什么来头n)两年苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不断(duàn)，不(bù)仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁(cái)员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全(quán)球传统(tǒng)车企一起竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话(huà)会议上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印(yìn)度青(qīng)睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市场(chǎng)活力令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气在印度(dù)孟买(mǎi)和(hé)新德里开设了两家苹果直(zhí)营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又(yòu)和(hé)印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进(jìn)行会(huì)面，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成(chéng)主要市(shì)场和生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和(hé)苹果，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视(shì)为(wèi)解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代(dài)过(guò)去了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三大(dà)家(jiā)的(de)销量，成(chéng)了不会(huì)出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没(méi)有找到答案(àn)。

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