财(cái)联(lián)社5月(yuè)4日讯（记者(zhě) 胡皓(hào)琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆(jiē)是。长沙、杭州等传(chuán)统旅游城市(shì)热度不减，新晋网红城市淄博(bó)凭借烧烤持续出圈，有效带动当地乃至全(quán)省综合(hé)消费(fèi)恢复。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉(chén)浸式”等(děng)新型游玩方(fāng)式(shì)在这个(gè)五一“刷屏”社交平(píng)台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假(jiǎ)期(qī)文旅市场情况，经(jīng)文(wén)化(huà)和旅游(yóu)部数据中心测算，全国(guó)国内旅游(yóu)出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可(kě)比(bǐ)口径恢复(fù)至2019年(nián)同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上(shàng)海证券(quàn)同财联社联(lián)合开展(zhǎn)“五一大消费(fèi)如(rú)何看？”的专题电话会议，由(yóu)上(shàng)海证(zhèng)券(quàn)研究所所(suǒ)长花(huā)小伟主(zhǔ)持，来(lái)自湖南(nán)长沙(shā)、四川成(chéng)都、浙江杭州(zhōu)、山东淄博的财联社记者分享各地五一大消费市(shì)场情(qíng)况。

　　展望未(wèi)来，上海(hǎi)证券研(yán)究所所长花小伟认(rèn)为，伴(bàn)随经济温(wēn)和(hé)复苏(sū)，当前居(jū)民生活半径已重现活力，在政策(cè)持续引导(dǎo)扩内需下(xià)，消费经济(jì)压舱石作(zuò)用增强。除低基(jī)数原因外，2023年中(zhōng)国消费其实(shí)具有较强的(de)恢(huī)复基础，2023年消(xiāo)费或(huò)将更“稳”。经(jīng)济加快恢复将逐步带动就业扩(kuò)大和(hé)居民收入提(tí)升预期，社(shè)交(jiāo)场(chǎng)景全面恢复下居民消费潜力有空间待释(shì)放。从“烟火升腾起”，到“花语课春(chūn)耕”，中(zhōng)国经(jīng)济春山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红(hóng)城市“腾城(chéng)迎宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有一个特点，基本(běn)让游客融(róng)于市中心(xīn)，集中在(zài)五一广场方圆(yuán)两(liǎng)公里的市中(zhōng)心位置。”财联社行业主编李拥军在电话会上表示。

　　根据美团、大众点评的统计数据(jù)，网(wǎng)红城(chéng)市长(zhǎng)沙处于国内热(rè)度(dù)城市第三。小红书近(jìn)3个月内用户搜索量最高(gāo)的(de)10大热门城(chéng)市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅(tīng)数据显示，五一假期，全省共(gòng)纳入假日统计(jì)监测单位953家(jiā)，累计接待游客1457.52万(wàn)人次，同比增长209.55％，实(shí)现营(yíng)业收入19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入(rù)湖(hú)南文旅厅监(jiān)测的旅游区共(gòng)339家，累计接待游客1331.54万人次，同(tóng)比(bǐ)增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客(kè)331.11万人次，同(tóng)比增长300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客551.74万人(rén)次，同比(bǐ)增(zēng)长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿单位接待住(zhù)宿游(yóu)客33.54万(wàn)人(rén)次，同比(bǐ)增(zēng)长65.45％，实现营业(yè)收(shōu)入1.62亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的(de)住宿单位客(kè)房(fáng)累计出租率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新华(huá)联(lián)（000620.SZ）相关负责人告诉财(cái)联社记(jì)者，公司旗下长沙铜(tóng)官窑古镇(zhèn)“五一”期间共(gòng)接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开园单日历史记录(lù)，此(cǐ)次假期铜官窑古镇整体(tǐ)运营(yíng)刷(shuā)新(xīn)开园历(lì)史新高。

　　同时，李(lǐ)拥军还从(cóng)长沙主要商业网点了解到，各(gè)商业网点消费(fèi)全面回(huí)暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙(shā)市最繁华的天心区五一商圈也迎来了今(jīn)年以来的客(kè)流高峰，假(jiǎ)期(qī)前四天(tiān)共接待游(yóu)客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游(yóu)客(kè)122.2万人次，5月1日(rì)接待(dài)游客118.7万人次，5月2日接待100.1万(wàn)人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广(guǎng)场总客流为10万+人次，同(tóng)比去年同期(qī)增长283％；4月(yuè)30日客流(liú)达(dá)8.87万人次，为去年(nián)同期的226％；5月1日客流(liú)9.63万人次，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文(wén)和友总(zǒng)店到店人数(shù)达6万人次。4月30日到店人数5.91万(wàn)人次。5月1日文和友到店人数6.72万(wàn)人次，刷新了4月29日文和(hé)友达店人(rén)数(shù)最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天(tiān)心区王府井商场客流达4.3万人次(cì)，比(bǐ)去(qù)年同期增长140％，销售同比(bǐ)去(qù)年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年(nián)同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友(yǒu)阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日(rì)客流(liú)比去年(nián)同期(qī)增(zēng)长190％，销售同(tóng)比(bǐ)去年增(zēng)长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增(zēng)长80％，销售(shòu)同(tóng)比去年增长110％。4月29日(rì)-5月1日(rì)，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪新天地(dì)总客流超45万(wàn)人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶颜悦(yuè)色(sè)4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去年同期增加200％。柠季同(tóng)比去年同期营(yíng)业额增加近3倍，实收3倍以(yǐ)上。黑色经典整体(tǐ)营收(shōu)增加150％。楂(zhā)堆(duī)整体营收同比日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流花花了！”一名来自(zì)浙江的游客告诉(sù)财联社记者(zhě)，自(zì)己(jǐ)戴了四个大熊猫配(pèi)饰，去和花花合(hé)影(yǐng)。看花花的(de)地方围满(mǎn)了人(rén)，现场游客齐刷(shuā)刷举起手机“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿大数据研究院估(gū)算，一张(zhāng)四川成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研(yán)究(jiū)基地(dì)门票仅(jǐn)需(xū)55元，带动当地(dì)交通(tōng)、住宿等消费1450元(yuán)。即1:26带动当(dāng)地消费。

　　财联(lián)社副主编朱万(wàn)平(píng)在电话会上表(biǎo)示，曾以游客(kè)身份(fèn)致(zhì)电成都(dōu)大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地了(le)解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究(jiū)基地就进行了限流，只(zhǐ)是提前(qián)7天进行线上放票(piào)，每天只有6万(wàn)张票，这基(jī)本是成都大(dà)熊猫(māo)繁育研究基地(dì)目前能(néng)够承受的极限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地(dì)就发布称，第二天（5月(yuè)1日）的票已售完，五(wǔ)一假期后两天（5月2日和(hé)3日）还略有(yǒu)余票(piào)。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万(wàn)平再次以游客身份致(zhì)电熊猫基地，工作(zuò)人员表示：“今天(tiān)还是能买到票。但如果是本地人的(de)话，建议今天不要买(mǎi)。虽(suī)然是（五(wǔ)一）最后一天，但园区内人还是很多，如果想体验比较(jiào)好的(de)话(huà)，建议(yì)（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的(de)旅游(yóu)消费(fèi)的(de)特(tè)点，带‘网红性质’的（城市）情况(kuàng)（更火爆）。这类景点契合消费(fèi)者（的心理预期(qī)），比(bǐ)如去大熊猫基地，标价不贵，学生票27元就可(kě)以看到网红‘花(huā)花’熊猫，成人游客也就只需(xū)要(yào)55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外，在餐(cān)饮消(xiāo)费(fèi)方面，朱万平(píng)表(biǎo)示，根(gēn)据网红火锅(guō)品牌楠火锅提供的数(shù)据，五一(yī)假期全国接待(dài)顾(gù)客(kè)60万(wàn)人次，相(xiāng)比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店订单量(liàng)增长率(lǜ)135％。不过，今年成都区域(yù)同比(bǐ)去年增速不高，19家(jiā)门(mén)店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅(guō)品牌小龙坎的数据(jù)显示，五(wǔ)一小长假期(qī)间，小龙坎火锅成都(dōu)门店共接待5万+人次，营业额于4月30日达(dá)到峰值，周同(tóng)比净增长136％，全球旗舰(jiàn)店(diàn)翻台(tái)率最高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴(bào)涨(zhǎng) 宋(sòng)城(chéng)演艺演出数据强过往年(nián)

　　“5月(yuè)2日(rì)，我赶往(wǎng)雷峰塔(tǎ)景(jǐng)区实地了解客(kè)流情况，按（我所乘坐的）公交司(sī)机(jī)说法，2日景区客流较(jiào)1日已经有(yǒu)所回落，但(dàn)雷峰塔的门票依然早早售罄。购(gòu)票(piào)系统显示，雷锋塔(tǎ)营业时间为早8点到晚(wǎn)7点半，合(hé)计提供约2.2万张门票(piào)，2日下午3点左右，系(xì)统就显(xiǎn)示当日门票已经售罄，但(dàn)仍有(yǒu)游客尝试扫码购票，景区附近仍聚集大(dà)量游客，由于交通堵塞，网约车(chē)基本(běn)没(méi)法(fǎ)用(yòng)，交通主要靠公交(jiāo)，驶离景区的(de)公交基(jī)本都满载，乘客贴着前后(hòu)车门站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的场景(jǐng)说(shuō)道，不仅是西湖景区，杭州其他主要景区(qū)也出现客(kè)流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发现，距(jù)离西湖较(jiào)近的杭州宋城(chéng)景区(qū)，购票系(xì)统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场次分别(bié)为(wèi)9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出场次出现(xiàn)大幅(fú)增加，4月30日当天演出(chū)场次实际(jì)达到了(le)16场，5月1日考虑(lǜ)到客流变(biàn)化(huà)趋势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千(qiān)古情就有连续两天16场次的纪录，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很多投资者把一天16场的（场次纪录）视作衡(héng)量(liàng)今(jīn)年(nián)宋城演(yǎn)艺(yì)恢复情(qíng)况的重要参考(kǎo)指标。从‘五一’的场(chǎng)次情况(kuàng)来看，我(wǒ)觉得已达(dá)到了（恢复(fù)）预期，与往年相比是偏(piān)强状态。”罗祎辰(chén)说(shuō)。

　　远离西湖景(jǐng)区，对(duì)杭(háng)州市(shì)民免费的(de)市内景点也在(zài)五一(yī)迎来客流高峰。罗祎辰以(yǐ)离(lí)西(xī)湖车程(chéng)约(yuē)1小(xiǎo)时的(de)良渚遗(yí)址公园(yuán)为例，5月1日该景点出现客流高峰，门(mén)票早早售(shòu)罄(qìng)，临近闭园(yuán)，该景区(qū)配套配套停车场仍是爆满，还有不(bù)断驶入的(de)私家车只(zhǐ)能在外(wài)围(wéi)兜圈找停车位，导(dǎo)致小规模交通拥堵(dǔ)，这种(zhǒng)情况在(zài)平时(shí)节假日很少出现。

　　从商圈消费(fèi)来看，4月30日当天(tiān)，罗(luó)祎辰看到(dào)市中心已经挤满(mǎn)人。“走(zǒu)在主干道(dào)延(yán)安路步行(xíng孕妇咳黄痰几天能自愈，白痰和黄痰哪个严重)街，我前后左右半米内都(dōu)是人(rén)，部(bù)分狭窄(zhǎi)的通道(dào)更需要排队通过，晚饭左右时间，附近地(dì)铁站凤起路站还因为人流量(liàng)太多出现限流。”

　　值得注意的(de)是，虽(suī)然人流量很大，但大到各家购(gòu)物中心，小到各家餐(cān)馆，人流(liú)量(liàng)分布都严(yán)重分化，“二八效应(yīng)”非(fēi)常明(míng)显，表现为：相近的孕妇咳黄痰几天能自愈，白痰和黄痰哪个严重区域里，有(yǒu)人门口大排长(zhǎng)龙，有人(rén)却门可罗雀(què)。

　　“总体来看(kàn)，本(běn)次五一(yī)杭(háng)州市中心(xīn)人流量很大，但人(rén)流(liú)分(fēn)布非常不均匀，看上去游客们的(de)消费目的(de)地都非常明(míng)确，宁愿(yuàn)按照原(yuán)计(jì)划扎堆排队(duì)，也不太愿(yuàn)意临(lín)时更改计划，导(dǎo)致如此巨大的(de)人流量实际集中造福了少数商家，相当多的商家面(miàn)对的(de)是门前人潮(cháo)汹(xiōng)涌，但进店人数屈指(zhǐ)可数(shù)的(de)尴(gān)尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒(jiǔ)店预订热度(dù)增长最快的是新(xīn)近走红的山东(dōng)淄博。”同(tóng)程旅行相(xiāng)关(guān)负责(zé)人对财(cái)联社记(jì)者表示。

　　去(qù)哪儿(ér)有关负责人也(yě)告诉财联社记者，往年(nián)淄博可以说是相(xiāng)对冷门的城市，但今年淄博(bó)‘五一’酒店预订量同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联社记者滕飞就动身(shēn)前(qián)往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高(gāo)速便堵车，整(zhěng)个主城(chéng)区(qū)地图“飘红”。“五一(yī)”假期期间，淄博“一(yī)房难求”，网红八大局(jú)、牧羊村(cūn)、烧(shāo)烤广场等地水(shuǐ)泄不通(tōng)。

　　滕飞在电话会上(shàng)透露，淄(zī)博当地餐厅都在改装，以往并不主打烧烤的(de)餐饮店，都(dōu)摘了招(zhāo)牌(pái)，一夜之间摇身一变(biàn)，成了清(qīng)一色(sè)的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当地了解(jiě)到，淄博市政府在短(duǎn)时间内做(zuò)出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有(yǒu)名号的店铺都纳入(rù)了其(qí)中，还打通了(le)线上商场。该服务型小程序，还贴满(mǎn)了街(jiē)头巷尾。在(zài)旅游服务上，记(jì)者从当地(dì)政(zhèng)法部门人员(yuán)处获悉，市(shì)政府还对物价波动进行了控制(zhì)。对于“流量店”的措施，当(dāng)地公安系统在周末人流(liú)量较大时，一直有派(pài)人驻场巡(xún)逻，“五一”期(qī)间(jiān)加(jiā)派了(le)人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本每一(yī)个(gè)烧烤摊(tān)的氛围都很好，周边不断有巡逻民警。甚(shèn)至(zhì)可以说“全民皆(jiē)兵”。滕飞还表示从当地公务员处了(le)解到，他(tā)们“五一”期间时刻待岗，随时以志(zhì)愿者24小时行动，除(chú)了必要业(yè)务外，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费。“去(qù)哪儿大数据研究院(yuàn)估算了一(yī)笔账，即吃一顿山东(dōng)淄博(bó)烧(shāo)烤人均(jūn)消费50元，能带动当(dāng)地交(jiāo)通、住宿(sù)等消(xiāo)费(fèi)750元。”前述去哪儿负责人(rén)表(biǎo)示。

　　除此之外，淄博周边城市消(xiāo)费也(yě)被带动(dòng)。滕飞发现，山东泰安、济(jì)南、章丘这种离(lí)淄博很(hěn)近的城市，也是水泄不(bù)通，“一房(fáng)难(nán)求(qiú)”，泰(tài)山的(de)客(kè)流量也(yě)在今(jīn)年达(dá)到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据研究(jiū)院副院长(zhǎng)郭乐春表示(shì)：“端(duān)午、暑期、十一(yī)将迎来一波又一(yī)波的(de)高峰。许多城市希望成为‘下一(yī)个淄博(bó)’，旅(lǚ)客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个(gè)淄博’，实现口碑与经济效(xiào)益双丰收，需要(yào)多方从业(yè)者共(gòng)同努力。”

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