今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的(de)我们》时获得董明珠赏识(shí)，当(dāng)年9月正式入职格(gé)力电器。截(jié)至离职(zhí)，她在格力电器工作时(shí)间不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格(gé)力电器到(dào)离职，每天(tiān)在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂，月薪不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最(zuì)初以董事长(zhǎng)秘书一(yī)职进入格(gé)力电(diàn)器(qì)。由于董明珠公开称(chēng)赞其符(fú)合接班人标准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等言论，她(tā)的(de)职业起点看似(shì)比绝大多数人要高(gāo)。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从基础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社(shè)交(jiāo)平台发布(bù)的视(shì)频所说(shuō)，她入(rù)职(zhí)格力电器后(hòu)工作(zuò)大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市(shì)场部的对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方(fāng)面(miàn)需(xū)要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致(zhì)到预约会议(yì)室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑(nǎo)暴(bào)会(huì)议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频(pín)中(zhōng)透露了(le)薪(xīn)资(zī)情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工资和格(gé)力应届大学生的水平是(shì)一样的(de)，基(jī)本上在五千(qiān)到(dào)一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对(duì)其开出(chū)了百万(wàn)年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效(xiào)与销(xiāo)售达标后的效益工(gōng)资。她也(yě)在(zài)视频中否(fǒu)认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器(qì)带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账号(hào)“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在上(shàng)述(shù)抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒(méi)体总(zǒng)结，她在当年(nián)4月(yuè)至少直播十余场(chǎng)，每(měi)场(chǎng)直(zhí)播持续(xù)一到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她(tā)在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多(duō)其他工作要处理，所以(yǐ)没办法经常出现在直(zhí)播(bō)间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换(huàn)头(tóu)像，变成董(dǒng)明珠(zhū)的单人照片。此后，该(gāi)账号直(zhí)播(bō)由其他(tā)主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推(tuī)动格力电器直(zhí)播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全国(guó)巡(xún)回直播，7场其(qí)他(tā)平(píng)台直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各地经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推(tuī)出其(qí)他(tā)高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对(duì)于企业(yè)管理者(zhě)而言很难持(chí)续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童“出道”直播(bō)后，有市场评论认(rèn)为，与其说是格力(lì)电器接(jiē)班人，或许培养她做格力直播接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随(suí)着(zhe)孟(mèng)羽童(tóng)退居(jū)幕后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截(jié)至发稿该账(zhàng)号粉丝数(shù)为(wèi)255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系(xì)的(de)帖子，然后(hòu)有感(gǎn)而发，觉(jué)得(dé)女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省(shěng)自(zì)足(zú)，完全(quán)没有说公司（格力(lì)）的(de)意思，大家(jiā)别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的(de)平(píng)台，没有董(dǒng)总，她(tā)什么(me)都不是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格力这(zhè)么好的平台，有(yǒu)很多的(de)成(chéng)长空间和机(jī)会，又受到了很多(duō)的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在董总这(zhè)样的企业家身边(biān)工(gōng)作，她(tā)觉(jué)得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的(de)是教会(huì)了她怎(zěn)么(me)样去做人，真的很感激(jī)，是发(fā)自内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读(dú)书，然后(hòu)申请研究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自(zì)己的第一张名片、第(dì)一场(chǎng)直播、第(dì)一(yī)次接待、第一(yī)次对接媒(méi)体，第一次(cì)主持(chí)发(fā)布会；永远记得每次(cì)直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会(huì)议纪要那(nà)种分秒必争(zhēng)；记得第一次(cì)自己做的大项目落地时候那种成就感，也(yě)会记得(dé)国品之光下作(zuò)为格力(lì)人那种深(shēn)深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟(gēn)她说(shuō)的话(huà)，也(yě)会(huì)永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董明珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职格力(lì)电(diàn)器，成(chéng)为(wèi)董事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时(shí)表示(shì)要(yào)把她(tā)培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话(huà)题讨论(lùn)。这些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力电(diàn)器渠道转型的(de)一(yī)年(nián)，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不难(nán)看(kàn)出，对(duì)于格力电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间里(lǐ)，给(gěi)格力电(diàn)器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年(n怎么测信息素，免费测abo性别和信息素气味ián)，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推进格力电器渠(qú)道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部(bù)实习(xí)生得到了董明珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透露，她已经(jīng)正(zhèng)式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格(gé)力。当(dāng)年10月，董明珠(zhū)在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会(huì)时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她(tā)能在我(wǒ)身边(biān)，把(bǎ)她(tā)培养成未(wèi)来‘第(dì)二个董明珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明珠接(jiē)班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始人李国庆在(zài)直播中谈(tán)及(jí)此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目(mù)的(de)是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下(xià)来的动作似乎也在印证外(wài)界(jiè)的判断。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播(bō)账号在短视(shì)频平(píng)台(tái)开(kāi)通，该(gāi)账号(hào)认证主体(tǐ)是格力电商。同(tóng)时，格(gé)力电器(qì)还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格(gé)力(lì)电器官方直播间进行(xíng)了直播带(dài)货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音(yīn)号上不(bù)定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠在接(jiē)受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新给大家造成(chéng)误会，自(zì)己(jǐ)正(zhèng)在老老(lǎo)实实打(dǎ)工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示(shì)，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有其他工(gōng)作需要处理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会(huì)在(zài)幕后(hòu)陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场直播(bō)，张琦与孟(mèng)羽童(tóng)同时(shí)参(cān)与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视(shì)频去了。所以她自己慢(màn)慢在这(zhè)个过程(chéng)当中（发现自(zì)己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人(rén)小红书(shū)账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直(zhí)播的工作日常(cháng)。在这(zhè)则(zé)视频(pín)里，孟羽(yǔ)童(tóng)提(tí)到(dào)：“其实说实话，直(zhí)播不(bù)算是我特别感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的工作，但(dàn)是看(kàn)到那个销售(shòu)额的时(shí)候(hòu)，还是会(huì)非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在小红书上(shàng)发布信(xìn)息(xī)称(chēng)，自己“现在相当于(yú)是在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何(hé)？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至(zhì)目(mù)前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书(shū)个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号(hào)置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电(diàn)器(qì)的内容(róng)，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘(mì)书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到(dào)广泛关注。截至目(mù)前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书(shū)账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明(míng)珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到(dào)，在格力电器任职期(qī)间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个(gè)人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务(wù)广告(gào)，这些商品与(yǔ)格(gé)力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加(jiā)入(rù)也为公司的渠道转型带来更多(duō)热(rè)度。作为(wèi)格力电器(qì)推进线上渠道建(jiàn)设的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力(lì)电商在抖音平台(tái)有两个主(zhǔ)要(yào)直播账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截(jié)至目前，“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗(qí)下粉丝量较高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有(yǒu)限公司，该(gāi)公(gōng)司(sī)的经(jīng)营范围包括个(gè)人互联网直(zhí)播服(fú)务等。这(zhè)被外(wài)界解读为，格力电(diàn)器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道(dào)转型进展，格力电器在(zài)2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格(gé)力电器重视直(zhí)播等新零售电商形式，通过新(xīn)媒(méi)体(tǐ)平台，以直播(bō)带货、社群(qún)营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改(gǎi)革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠(qú)道(dào)加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根(gēn)据(jù)奥维(wéi)数(shù)据(jù)，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年(nián)报(bào)并未(wèi)详细透露线上线下的销售占比(bǐ)，也没(méi)有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意(yì)到，根据“格力(lì)数(shù)科电商(shāng)”微信公众号（认怎么测信息素，免费测abo性别和信息素气味证主体为格力(lì)电子商务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力数字科技(jì)直播基地”。该直(zhí)播(bō)基地(dì)的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流(liú)体系支(zhī)持，提(tí)供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带(dài)货、人才输(shū)送及(jí)专业(yè)指导(dǎo)，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带货的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人(rén)还以“格力(lì)主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训练营预热(rè)。

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