很难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的(de)营收与净利(lì)润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈(kuì)不(bù)佳的(de)最大(dà)原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全没有(yǒu)升级，依然适用(yòng)上(shàng)一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件中唯(wéi)一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预计(jì)将(jiāng)同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务(wù)，跌(diē)幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量急剧下降的(de)艰难(nán)处境，IDC预测可能会持(chí)续(xù)到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年(nián)卖(mài)出6350万(wàn)部，出货(huò)量在全球平板电脑(nǎo)市场排(pái)名(míng)第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样(yàng)处于(yú)收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网(wǎng)课(kè)促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基(jī)本盘(pán)，也(yě)随之(zhī)处于放缓和(hé)下(xià)跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的(de)公(gōng)司，一直(zhí)都(dōu)被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长期占据全(quán)球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个(gè)激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公(gōng)司，已经近(jìn)10年都没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘性带来(lái)的配(pèi)件销售(shòu)，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王(wáng)”郭明錤在(zài)今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕(mù)设计(jì)，势必(bì)会导致成(chéng)本和售价(jià)上升(shēng)，故苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资报(bào)酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从(cóng)2017年就位于(yú)高位了，销量(liàng)处于负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革(gé)命(mìng)性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道(dào)称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能给(gěi)行业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不(bù)是(shì)一(yī)个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业中(zhōng)可以说(shuō)极其高昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的(de)三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者(zhě)可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为(wèi)880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的消息至今已有七八年(nián)。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车(chē)要面临(lín)的(de)将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全(quán)球传统车企一起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话(huà)会议(yì)上(shàng)，库克面对(duì)营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对(duì)于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是库(kù)克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市场活力令(lìng)人难以置(zhì)信(xìn)。”

　为什么家人的核酸检测都出来了,我的还没有出来，和家人一起做的核酸检测为什么我的没出结果　据苹(píng)果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印(yìn)度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和(hé)新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供(gōng)应(yīng)链加速(sù)移出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看似正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视(shì)为解决财报下滑的最佳(jiā)解(jiě)药为什么家人的核酸检测都出来了,我的还没有出来，和家人一起做的核酸检测为什么我的没出结果，似乎正一步(bù)一(yī)步成为苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代(dài)过去了(le)，在(zài)科技(jì)创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家(jiā)的销量，成了不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革命性(xìng)技术是什(shén)么？苹果依然没有(yǒu)找到答(dá)案。

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