很难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来(lái)连(lián)续(xù)两个季度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季度同比下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹果的营收(shōu)与净(jìng)利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的(d羽生结弦说为什么努力得不到回报，羽生结弦近视多少度e)市值在半年内缩水(shuǐ)三(sān)分之(zhī)一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在于消费(fèi)者对其印象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级与创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全(quán)没有(yǒu)升级，依(yī)然适用(yòng)上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据(jù)投(tóu)行杰(jié)富瑞的(de)分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天(tiān)的预售数(shù)据(jù)同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出(chū)的(de)682.9亿美元的(de)预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上(shàng)一季(jì)度电(diàn)话会(huì)议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严(yán)重的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密(mì)不(bù)可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持续(xù)到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无可否(fǒu)认的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)排名(míng)第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平(píng)板市(shì)场同样处(chù)于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几年(nián)居家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的(de)需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是(shì)无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造(zào)性(xìng)的公司，一直都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占据全球(qiú)市(shì)值(zhí)第一(yī)宝座。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的(de)公(gōng)司，已经近(jìn)10年(nián)都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高(gāo)用户粘性带来的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承(chéng)担起大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没(méi)有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还(hái)大面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之(zhī)王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应商将取消(xiāo)第四(sì)代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价(jià)上升，故苹果可能需(xū)要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量(liàng)处于负(fù)增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍(réng)然难(nán)睹真容。终于在近(jìn)日(rì)，有(yǒu)媒体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方(fāng)向。但(dàn)对(duì)于(yú)消费(fèi)者(zhě)来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并不是(shì)普通消费者可以随意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的(de)退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至(zhì)今已有七八年。然(rán)而(ér)，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽(qì)车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临(lín)的将会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车(chē)企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财(cái)季财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加(jiā)，足足(zú)提(tí)到印(yìn)度(dù)市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场(chǎng)十(shí)分让人(rén)兴(xīng)奋(fèn)，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(p羽生结弦说为什么努力得不到回报，羽生结弦近视多少度íng)果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区(qū)，苹(píng)果在(zài)大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在(zài)印度的业(yè)务已创(chuàng)下了“季度(dù)纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在孟(mèng)买(mǎi)苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹(píng)果供应链(liàn)加速(sù)移出中国，以后(hòu)将把印度(dù)设成主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为解决(jué)财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为(wèi)苹(píng)果的下一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细(xì)琢的(de)年代过去了，羽生结弦说为什么努力得不到回报，羽生结弦近视多少度在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳(wěn)住(zhù)现(xiàn)有硬件(jiàn)三大(dà)家的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什(shén)么？苹果依然没有找到(dào)答案(àn)。

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