既是(sh兔子有几条腿，兔子有几条腿正确答案ì)响应消(xiāo)费(fèi)复苏的大势(shì)，也是为了应对(duì)激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年(nián)一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期(qī)的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出(chū)口大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复的重(zhòng)要因素。国(guó)家发展(zhǎn)改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下，电商行业正在迎(yíng)来新一轮的价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个(gè)电商(shāng)购物节，各大电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发(fā)放规(guī)模(mó)不等(děng)的消费券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在进一(yī)步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对(duì)手机、电视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数码家电产(chǎn)品(pǐn)发放超(chāo)额补(bǔ)贴，其(qí)中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低价。这(zhè)家公司(sī)还喊出了「天(tiān)天都是618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电(diàn)商巨(jù)头则(zé)主要(yào)从(cóng)供(gōng)给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引更多低(dī)价商品入(rù)驻。而京(jīng)东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向商家推出「减负(fù)增收」大礼包(bāo)，希望(wàng)获得更(gèng)多低价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在(zài)电(diàn)商平台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格战中，消费者(zhě)无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码(mǎ)家电(diàn)消费季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴(tiē)，相当于(yú)是(shì)百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对(duì)比了(le)此(cǐ)次(cì)拼(pīn)多多加(jiā)补(bǔ)后的产品价格，确实有一(yī)定(dìng)优势。

　　在手机领(lǐng)域(yù)，拼(pīn)多(duō)多(duō)的(de)补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而(ér)在其它(tā)电商平台(tái)均为1049元；比如红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼多多券(quàn)后价为(wèi)499元，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领域(yù)，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米电视(shì)EA70，在(zài)拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平台(tái)售价为2299元；比如小米(mǐ)空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季(jì)」的项目(mù)负责人表示。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推出的(de)近(jìn)期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」覆(fù)盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带(dài)动了消费业(yè)绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品(pǐn)均(jūn)实(shí)现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目(mù)的(de)销量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高(gāo)价位手机(jī)环比增幅(fú)超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类(lèi)销量增(zēng)长了300％，在销量最高(gāo)的空(kōng)调单品中，美(měi)的1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便(biàn)携式(shì)小家电也在(zài)热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露(lù)营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小风扇(shàn)等产品(pǐn)，均实现环(huán)兔子有几条腿，兔子有几条腿正确答案比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势(shì)所(suǒ)趋。一方面是(shì)宏观(guān)经(jīng)济(jì)提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要用更低的(de)价格刺(cì)激(jī)消费。另一方(fāng)面是电(diàn)商行业的竞争(zhēng)加剧(jù)，价格再次成为电商(shāng)平台(tái)之间竞(jìng)争的(de)关键。拼多多越是持(chí)续(xù)比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费(fèi)者(zhě)才(cái)是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起的过程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了一个「带(dài)有贬义的名(míng)词」。一些戴着有(yǒu)色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞(jìng)争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电(diàn)商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良(liáng)性的(de)价(jià)格竞争，不论是(shì)对经济(jì)复苏、还是对消(xiāo)费者都(dōu)有好处。对经(jīng)济而言，电商平台(tái)微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真(zhēn)正切切让消费者得到了(le)实惠(huì)。

　　在(zài)此次加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补(bǔ)贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是(shì)对(duì)于拼(pīn)多多(duō)、还是其(qí)他电(diàn)商平台来说，补贴(tiē)只是短时间内刺激消费者的(de)手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务(wù)质量、提升兔子有几条腿，兔子有几条腿正确答案商(shāng)家运营(yíng)效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴(tiē)之外(wài)，拼多(duō)多也在做(zuò)更多事情。比如(rú)，拼多多(duō)升级了(le)物流、售(shòu)后等服务体系，为消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更(gèng)需(xū)要一套完整的、优质的(de)服务体系。这才(cái)是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也将是未来电商平(píng)台共同需要(yào)面对和解(jiě)决(jué)的问题。

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