“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博士”被(bèi)立(lì)案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品牌“五个女博(bó)士(shì)”曾一度被(bèi)网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近(jìn)日该品牌(pái)已经被北京市(shì)监局立案(àn)调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督(dū)管理局(jú)一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉(sù)举报(bào)，我们(men)依据市场监督(dū)管理行政处罚相(xiāng)关规(guī)定(dìng)，经过(guò)综合研判决定立案调(diào)查，目前正在收集(jí)证据材料、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个(gè)女博士的走红势必离不开(kāi)那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐(nà)喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后(hòu)一句(jù)“喝五个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”被加大加粗置(zhì)于(yú)屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐(nà)喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示(shì)了(le)对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女报(bào)也刊(kān)文评论(lùn)称，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走(zǒu)歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环(huán)销量超百万

　　金(jīn)星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司(sī)旗下的品牌，由其(qí)全资(zī)子公司(sī)杭州(zhōu)青颜博识生物技术(shù)有(yǒu)限公司共(gòng)同(tóng)运营(yíng)。

　　公司(sī)共经历(lì)了两轮融(róng)资，投资方包括(kuò)壹(yī)叁资(zī)本、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于(yú)北大的医学(xué)女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液等(děng)等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科博士闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博(bó)士文佳(jiā)、医学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女(nǚ)博士”两大光环(huán)，五个女(nǚ)博(bó)士近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局，累计(jì)销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五个女(nǚ)博士几乎(hū)无时无刻不在直播(bō)，抖音直(zhí)播间更(gèng)是直(zhí)播至深(shēn)夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人(rén)也(yě)曾为该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个女博士(shì)打(dǎ)造(zào)，但从股权结构来看(kàn)，五个女(nǚ)博士中(zhōng)仅有(yǒu)一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显示(shì)，北京青颜博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似(shì)为(wèi)姜(jiāng)珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但(dàn)二人已于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于(yú)文(wén)佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公司(sī)的股权结(jié)构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京大学的名(míng)义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后(hòu)，我(wǒ)部第(dì)一时间(jiān)就(jiù)相关(guān)事(shì)项(xiàng)进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健康管理有限公司（以下(xià)简称(chēng)‘该企业(yè)’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与我部(bù)无任何投资及科技成果转移转化(huà)等关(guān)系。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及的五名人员均为我部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名(míng)），上述(shù)人员行为属其个(gè)人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教(jiào)授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告(gào)语都可以(yǐ)看到，五个女博士极(修正丰胸乳霜有效果吗，国家认可的丰胸品牌排行榜jí)其擅(shàn)长(zhǎng)营(yíng)销(xiāo)，在(zài)“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其(qí)权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本(běn)五个女(nǚ)博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其(qí)产(chǎn)品是否具有广告(gào)中(zhōng)所言(yán)的功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年(nián)以来就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了(le)五个女博(bó)士胶原(yuán)蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘修正丰胸乳霜有效果吗，国家认可的丰胸品牌排行榜(dòu)没在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大量(liàng)的蛋白(bái)质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮下(xià)皮(pí)脂(zhī)腺分泌大量皮(pí)脂，过多(duō)的(de)皮(pí)脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少(shǎo)消费(fèi)者投诉服(fú)用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发(fā)现，“五个(gè)女博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背后有(yǒu)不同代工厂生产(chǎn)，其中排名(míng)第三的每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸(lì)健生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生(shēng)产过权(quán)健(jiàn)“自(zì)然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年(nián)来(lái)，国(guó)内女性在护肤方面的(de)需求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服(fú)美(měi)容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代表(biǎo)的新兴品牌(pái)凭借精准定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸(kuā)大功(gōng)效与低俗(sú)营销必然(rán)不是长久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更多(duō)消(xiāo)费者(zhě)的信(xìn)任。

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