今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话(huà)题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在(zài)2021年(nián)参(cān)与(yǔ)综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当(dāng)年9月正式(shì)入(rù)职格力电器。截至离职，她在格力电器工作(zuò)时(shí)间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明珠力捧为(wèi)“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一(yī)职进入格(gé)力电器。由(yóu)于董明珠(zhū)公开称赞其符(fú)合接(jiē)班(bān)人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的(de)职业起点看似比绝大多数人要(yào)高。但事(shì)实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社(shè)交平台(tái)发布的视频所说，她入职(zhí)格力电器后工作大致(zhì)分为五个部(bù)分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠的日常(cháng)行(xíng)程与对外接待，细致到预约会(huì)议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视频中透露了薪资(zī)情况，“其(qí)实我的工资和格(gé)力(lì)应(yīng)届大学生的(de)水平是一样的，基(jī)本上(shàng)在五千到一万块钱(qián)这个区(qū)间(jiān)内。”此前(qián)外界(jiè)曾传(chuán)言董(dǒng)明珠对其开出(chū)了百万年(nián)薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与销(xiāo)售达(dá)标后(hòu)的效益(yì)工资。她也(yě)在视频中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽童(tóng)给(gěi)格(gé)力电器(qì)带来(lái)的最(zuì)大价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟羽(yǔ)童在(zài)格(gé)力电器官(guān)方直播间进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了(le)抖(dǒu)音账号“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当(dāng)时格力账号矩(jǔ)阵中热(rè)度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟(mèng)羽童在上述抖音(yīn)账(zhàng)号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十(shí)余(yú)场，每场(chǎng)直播持续一(yī)到两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她(tā)在当(dāng)时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多其(qí)他工作要处理，所以没办法经常出(chū)现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的单(dān)人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播(bō)轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠也时(shí)常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期(qī)进行(xíng)了(le)大刀阔斧的渠(qú)道改(gǎi)革，花(huā)费诸多精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年(nián)，她进行了(le)6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其中不(bù)少销额由(yóu)各地经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电(diàn)器(qì)并未(wèi)推(tuī)出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业管理者(zhě希思黎什么档次的品牌，希思黎和雅诗兰黛哪个档次高)而言很难(ná希思黎什么档次的品牌，希思黎和雅诗兰黛哪个档次高n)持续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评(píng)论(lùn)认为，与其(qí)说是(shì)格(gé)力电(diàn)器(qì)接班人，或许培养她(tā)做格力直播接(jiē)班(bān)人才(cái)是(shì)董明珠的目(mù)的(de)。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明(míng)珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠(kào)自己”，是看到(dào)一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后(hòu)有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平台(tái)，没(méi)有董总(zǒng)，她什么都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普(pǔ)普通通(tōng)的一个学(xué)生，就(jiù)来到格力这么(me)好(hǎo)的平台，有(yǒu)很多的成长空(kōng)间和机会，又受到了很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最(zuì)重要的是在董总(zǒng)这样的企业家身(shēn)边工作，她(tā)觉得不光是(shì)教(jiào)会(huì)了她怎么(me)样去做(zuò)事，更(gèng)重要的是(shì)教(jiào)会了她怎么(me)样(yàng)去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内(nèi)心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下(xià)一个阶段的(de)任务，就是准备继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去(qù)到格(gé)力(lì)面试的心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第一(yī)张名片、第一场直播、第(dì)一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次(cì)主(zhǔ)持发布会(huì)；永远记得每次直播前(qián)看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要(yào)那(nà)种分秒必争；记得(dé)第一次自己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成(chéng)就感，也会记得国(guó)品(pǐn)之光下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲(ào)和(hé)自(zì)豪；会记得刚(gāng)入职(zhí)那天董总(zǒng)跟她(tā)说(shuō)的(de)话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电(diàn)器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话(huà)题讨论。这(zhè)些动(dòng)作的背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格(gé)力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟(mèng)羽童在这(zhè)一年多时间里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格力电器(qì)的渠(qú)道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直(zhí)播(bō)。当(dāng)年，她(tā)亲自“上前(qián)线”直播(bō)带货(huò)共(gòng)13场，累计带(dài)货金额(é)476亿(yì)元(yuán)。2021年，持(chí)续推(tuī)进(jìn)格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在(zài)综艺(yì)节目上活(huó)跃了(le)起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们(men)》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到(dào)了(le)董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身(shēn)份(fèn)入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中国制造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望她能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被(bèi)贴(tiē)上(shàng)“董明珠(zhū)接班人(rén)”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一动(dòng)也(yě)受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播(bō)中谈(tán)及(jí)此事(shì)表(biǎo)示，这(zhè)是董明珠的(de)炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作(zuò)似乎也在(zài)印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短(duǎn)视频平台开通，该账号认(rèn)证主体是格力(lì)电商。同时，格力(lì)电器(qì)还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个小时(shí)，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽童在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接(jiē)受(shòu)央视(shì)采访时再次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账(zhàng)号(hào)上澄清(qīng)：好久不(bù)更新(xīn)给大家(jiā)造成误(wù)会，自己正在老(lǎo)老实(shí)实打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)发布(bù)视频(pín)表(biǎo)示，因为作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还(hái)有其他工作(zuò)需(xū)要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的(de)直播(bō)间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同时参(cān)与直播。当时，董明(míng)珠主(zhǔ)动(dòng)透露(lù)，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不(bù)再(zài)是她的秘书。“她(tā)现在做视频去(qù)了(le)。所以她自己慢慢(màn)在这个过(guò)程当(dāng)中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红(hóng)书账(zhàng)号(hào)上(shàng)更新了4月(yuè)1日与董明(míng)珠直(zhí)播的工作日常(cháng)。在这(zhè)则视频里，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其实(shí)说实话，直播(bō)不(bù)算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是(shì)看到(dào)那个销(xiāo)售额的时候，还(hái)是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发(fā)布信(xìn)息(xī)称，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转型(xíng)进展如何？

　　在格力(lì)电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式(shì)入职格力电器的内容，小红(hóng)书及(jí)抖音置顶短视频为“我(wǒ)就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为(wèi)董明珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关(guān)注。截至目(mù)前，孟羽童(tóng)小红书账号(hào)拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在(zài)这(zhè)些(xiē)个(gè)人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些(xiē)与董明珠同框，或在格力电器工作的(de)日常(cháng)，这(zhè)些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽(yǔ)童的(de)个(gè)人小红书号上(shàng)就已(yǐ)经有(yǒu)接一(yī)些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽车等(děng)商务广告，这(zhè)些商品与格力(lì)没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的(de)加(jiā)入也为公司的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热度。作为格力电器(qì)推进线上渠(qú)道(dào)建设的重要抓(zhuā)手，格力电商(shāng)在(zài)抖音平台有两个主要(yào)直(zhí)播账号，分(fēn)别为“格(gé)力明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字(zì)科技有限公(gōng)司，该公司的经(jīng)营(yíng)范围(wéi)包括个人互联网直(zhí)播服务等(děng)。这被外界解(jiě)读为，格力电器要(yào)加(jiā)码(mǎ)直(zhí)播带货(huò)。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力(lì)电(diàn)器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直(zhí)播带(dài)货、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠(qú)道，并(bìng)逐步打造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻(qīng)群体中的(de)影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活(huó)电器品(pǐn)类借(jiè)助线上渠道(dào)加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上(shàng)份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年(nián)报并未详(xiáng)细(xì)透露(lù)线上线下的销售(shòu)占比，也没(méi)有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科电商”微信(xìn)公众号(hào)（认证主体为格力电子商务有限公司(sī)），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地(dì)”。该直(zhí)播基地的(de)定位是：以直播(bō)＋短视频带(dài)货为主导，凭(píng)借格力品(pǐn)牌背(bèi)书，产品与物(wù)流体(tǐ)系支持(chí)，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及(jí)专业(yè)指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频(pín)带货的(de)“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格(gé)力首届主播孵化训练(liàn)营(yíng)启动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟(mèng)羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为(wèi)格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营(yíng)预热。

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