“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女博(bó)士”被立(lì)案调(diào)查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一(yī)度被网民骂上热(rè)搜，近(jìn)日(rì)该品牌已经被北京市(shì)监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一(yī)名工作人员表示，“针对北(běi)京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉(sù)举报，我们(men)依(yī)据(jù)市场监督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经过综合(hé)研判(pàn)决定立案(àn)调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红(hóng)势必(bì)离不开那则(zé)充满魔性的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的(de)女性几乎是(shì)中考立定跳远满分多少米2023，中考立定跳远男生评分标准2022以呐(nà)喊的方式喊(hǎn)出(chū)上述4句广告词(cí)，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的(de)！”被(bèi)加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对这则广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女报也刊文评论(lùn)称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士(shì)”光环销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金星等名(míng)人曾为其(qí)站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立(lì)于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司旗下(xià)的品牌，由(yóu)其全(quán)资子公司杭州青颜(yán)博识生物技(jì)术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经(jīng)历了(le)两轮融资，投(tóu)资(zī)方(fāng)包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊(yáng)股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由(yóu)五位来(lái)自于北大(dà)的医学女博士(shì)共同打造(zào)。旗下(xià)品(pǐn)牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看(kàn)到五位创始人的学(xué)历(lì)背(bèi)景(jǐng)，其(qí)中包括营养学(xué)博士姜珺、生理(lǐ)学博(bó)士(shì)王雨辰、皮肤科(kē)博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询(xún)发(fā)现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女博士”两大(dà)光环(huán)，五个女博士(shì)近年(nián)来在线上得以快(kuài)速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计(jì)销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三(sān)大平台(tái)上，五个女(nǚ)博士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是直播(bō)至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人(rén)也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然(rán)官方始终强(qiáng)调(diào)品牌是(shì)由五个女博士(shì)打造，但从股权结构来看，五个(gè)女博士中(zhōng)仅(jǐn)有一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京(jīng)青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公(gōng)司疑似(shì)最终(zhōng)控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为姜珺(jùn)改过的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳(jiā)与闫(yán)慧敏(mǐn)二人(rén)并未(wèi)出现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初(chū)还曾(céng)以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第(dì)一时间就相关事项进(jìn)行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)饮(yǐn)品”等产品系(xì)北京青颜博识健康管理有限公司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无任何投资及科技成果(guǒ)转移转化(huà)等关(guān)系。同时经我部查明，该举报所涉(shè)及(jí)的五(wǔ)名人(rén)员均(jūn)为我部(bù)往届毕业的(de)博士研究生（其中二人疑似更名(míng)），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从(cóng)每一(yī)处的广告语都可(kě)以看到，五个(gè)女博士极其(qí)擅长营销，在“北大(dà)、博士(shì)、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下(xià)，产品给消费者(zhě)留下了(le)极其权(quán)威的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个(gè)女博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案(àn)更不(bù)是药物(wù)，其产品是(shì)否(fǒu)具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系列(liè)问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今(jīn)年以(yǐ)来就遭到不(bù)少(shǎo)消(xiāo)费者(zhě)的投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者(zhě)表示(shì)：“在(zài)抖音商家买了五个(gè)女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到(dào)喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就(jiù)医时(shí)医生表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多(duō)的(de)皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情(qíng)况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个(gè)女博士”不(bù)同产品背后有不同代(dài)工厂生产，其(qí)中排名第三的每日中考立定跳远满分多少米2023，中考立定跳远男生评分标准2022亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥(yào)生命科技发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科(kē)技(jì)发展有限公司，该(gāi)公(gōng)司曾生产过(guò)权(quán)健(jiàn)“自然(rán)养生观”产(chǎn)品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为(wèi)代表的(de)新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销手法(fǎ)在这一(yī)赛道(dào)异军突(tū)起，但夸大功效(xiào)与(yǔ)低(dī)俗营销必然不(bù)是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失(shī)更(gèng)多消费者的信任。

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