Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略(lüè)时(shí)，将(jiāng)创造力与数(shù)据洞(dòng)察力相(xiāng)结合(hé)对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出(chū)至关重要。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来(lái)更复杂(zá)。成功需要(yào)触及驱使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化的(de)核心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注(zhù)数据或写一(yī)些朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼(jiān)而有之才能获(huò)得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多关于(yú)有(yǒu)效(xiào)提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了解你的受众是任何成功(gōng)的营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用(yòng)有关客(kè)户的(de)可用数据和有关产品(pǐn)的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广告符(fú)合他们(men)的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广告以(yǐ)及他们的需(xū)求(qiú)，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额(é)外的点击量和更多的转化(huà)率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是一项技能。一旦你很好地处(chù)理了这方面的业(yè)务，是时(shí)候(hòu)开始在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了(le)。一个好的广告可以帮助你的(de)品牌创建引(yǐn)人注目(mù)的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合(hé)吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重要的(de)因素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业(yè)在创建广告时有不(bù)同的优(yōu)先级，Facebook提供了(le)格式化广告的(de)选项，以最好地(dì)宣传您(nín)的品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文字，都有一(yī)种格式可以帮助你(nǐ)实现(xiàn)营(yíng)销目标。企业应该(gāi)使用各种(zhǒng)各样的广告，因(yīn)为(wèi)每个人都不同地参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉(jué)效(xiào)果(guǒ)的文(wén)字。尝试各种形式可以让(ràng)你(nǐ)的企业深(shēn)入了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提(tí)供的(de)一些(xiē)格式选项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和(hé)幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的单(dān)一图(tú)像来展示你(nǐ)的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)创建起来(lái)很快，使您能够突出显示特(tè)定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)还(hái)可以展示多个(gè)图(tú)像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的(de)图(tú)像，添(tiān)加(jiā)运动和声音来创建一个可(kě)以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比视(shì)频低(dī)，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格(gé)式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创企业或(huò)有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集(jí)数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如(rú)哪(nǎ)些照片、措辞等(děng)最(zuì)有(yǒu)效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级(jí)的广告类型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频广告格式可能是(shì)最有效(xiào)的脸书PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以(yǐ)帮(bāng)助您(nín)创建视频或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个(gè)可(kě)以通过视频展(zhǎn)示(shì)的产品(pǐn)，那么(me)很容易获(huò)得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂(zá)的(de)服务，一个(gè)流行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论(lùn)你的公司的视(shì)频。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以也(yě)应该尽快测试视频广告。虽(suī)然(rán)视频广告(gào)通常无(wú)论是(shì)哪种类型的业务都(dōu)表现得更(gèng)好(hǎo)，但(dàn)它仍然值得与静态广告一起测试(shì)，看看什么对你的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此(cǐ)，无(wú)论你是(shì)一家初创公司还是(shì)更成熟(shú)的公(gōng)司，视频(pín)都是值得的(de)。另一(yī)个提示：为(wèi)所有视频添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图(tú)集广(guǎng)告

旋转图(tú)集格式允许营销人员在一(yī)个广(guǎng)告中(zhōng)展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个(gè)图片或视频(pín)都有(yǒu)自己(jǐ)的链(liàn)接，可以将潜在(zài)买家直(zhí)接带到登(dēng)录页，以提供有关(guān)促销、产品细(xì)节或服务的(de)更多信息。转盘格式还允许您显示(shì)与广(guǎng)告相关的一(yī)系列事件。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户提供了点击图(tú)片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主(zhǔ)题(tí)是户外(wài)的，但每张(zhāng)图片都有自(zì)己的创意和(hé)“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)

旋转图(tú)集格式有利于显示(shì)单(dān)个(gè)产品(pǐn)的不同角度(dù)、显示多个产品、显示流(liú)程，并在用户(hù)浏(liú)览幻灯片时(shí)提供参(cān)与度。如果你的产品或服(fú)务(wù)有多种用途，这(zhè)是传达你信息的最(zuì)佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的一系列(liè)产(chǎn)品图像。最初(chū)的视频(pín)重点(diǎn)介绍(shào)了(le)您(nín)在活动中推广的(de)产(chǎn)品系列(liè)。当用户单击(jī)时，他们可以在(zài)快速加载(zài)页面上浏览集合中的产(chǎn)品(pǐn)。链接(jiē)可使(shǐ)客户说明方法有哪些及作用答题格式，三年级说明方法有哪些及作用从发现到浏(liú)览再到购(gòu)买(mǎi)的过程(chéng)无缝衔(xián)接。即(jí)时体(tǐ)验(yàn)是在有人在移动设(shè)备(bèi)上点击你的广告(gào)后(hòu)打开的全屏体验。这是突出(chū)您的产品和(hé)服(fú)务的好方(fāng)法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产品目录(lù)展示的电子商务品牌(pái)。这种格式创建了(le)一个店面，其中有(yǒu)四种或(huò)四种(zhǒng)以上的产品可(kě)供(gōng)客户浏览，允许(xǔ)您对相关(guān)商品进行分(fēn)组以提高销(xiāo)售额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供动态(tài)体(tǐ)验。该选项使用同(tóng)一广(guǎng)告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视频(pín)和其他(tā)文本(běn)选项创建广(guǎng)告。该平(píng)台(tái)通过使用文本组(zǔ)合自(zì)动创建不同的(de)广告，通(tōng)过(guò)增强功能调整媒(méi)体，并为目(mù)标受众(zhòng)创作最有效的(de)广告(gào)。这(zhè)个过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成变(biàn)化可能(néng)包括标(biāo)签、显(xiǎn)示(shì)相关评论和(hé)不同(tóng)的文本组合(hé)，以创建(jiàn)引(yǐn)人入胜的(de)标题。然后，脸书向(xiàng)用(yòng)户显示(shì)个性化广告，预计可能会获得回(huí)应(yīng)的变化。动态广告看起来像上面(miàn)的一种广告(gào)格式。但(dàn)是，它会根(gēn)据用户进行(xíng)更改。你可以在这里(lǐ)学习如何创建动(dòng)态(tài)广(guǎng)告。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团(tuán)队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告类型(xíng)。此外，这种形式最适合那些对(duì)同(tóng)一产品(pǐn)或服务的受众略有不(bù)同的(de)人。此外(wài)，在(zài)进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为(wèi)它可能会(huì)让人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信(xìn)息(xī)。考虑以下(xià)因素，这(zhè)些因(yīn)素可以带来成功的活(huó)动和用户更多的说明方法有哪些及作用答题格式，三年级说明方法有哪些及作用点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于广告是在用户(hù)滚(gǔn)动时(shí)快(kuài)速(sù)扫描的(de)，因此请保(bǎo)持(chí)主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单(dān)词限制(zhì)在125个字符以内(nèi)，以(yǐ)避免被截断(duàn)。通(tōng)过(guò)选择与用户互(hù)动(dòng)的(de)最佳词(cí)语来(lái)确认受众的人(rén)口统计数据(jù)。

你是否根据未(wèi)来(lái)买家的年龄、兴(xīng)趣或行为(wèi)来确定(dìng)他们(men)的目标？

如果是，请在主要(yào)文(wén)本中(zhōng)突出显示(shì)这些关键元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的(de)产品需(xū)要有意(yì)义(yì)的文字来满足他(tā)们的特定需求。无论你(nǐ)是试(shì)图吸引潜(qián)在(zài)买家，还是向以前对你(nǐ)的产(chǎn)品感兴(xīng)趣的(de)消费者重新(xīn)推销，直接写(xiě)信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时(shí)，选择独特的(de)媒体资产并代表(biǎo)您(nín)的品牌。真实的内容(róng)在吸引用户和产生点击方面非常(cháng)出色。此(cǐ)外(wài)，确保你的(de)媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销你的(de)品牌和与(yǔ)目标受(shòu)众(zhòng)建立(lì)联系时，包容性(xìng)和(hé)代表(biǎo)性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应该是对(duì)行(xíng)动号召的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下(xià)载免(miǎn)费目(mù)录、查看独家交易或了(le)解有关收藏的更多详细信息(xī)。一定要在(zài)标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并鼓励点(diǎn)击。请记(jì)住，在截断之前(qián)最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏(liú)览(l说明方法有哪些及作用答题格式，三年级说明方法有哪些及作用ǎn)一(yī)个(gè)产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我(wǒ)们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对(duì)该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观(guān)众(zhòng)互动(dòng)的机会(huì)。使用“立(lì)即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值(zhí)，而(ér)“了解更(gèng)多(duō)”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对(duì)于(yú)为潜在客户创造无缝体(tǐ)验(yàn)至关重要。登录页必须与广(guǎng)告(gào)相关，无(wú)论是(shì)产品详细信息页(yè)还是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提(tí)供(gōng)他(tā)们想要(yào)探(tàn)索您的产品或服务的信息(xī)以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至(zhì)关重要的。为移动用(yòng)户(hù)优化(huà)目的地页面，这(zhè)意味着内(nèi)容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航(háng)，结(jié)账（电(diàn)子商务）也(yě)很有效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞(páng)大(dà)的受众为大(dà)小企业(yè)带(dài)来(lái)收入。因(yīn)此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产生点击(jī)量的广告是值得的。您的(de)营(yíng)销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来(lái)点击，同时积极参与受(shòu)众的(de)兴趣。

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