很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的(de)苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同(tóng)比下降3.40％至24飞机手提7kg超重怎么办，随身行李超重有人管吗1.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净(jìng)利(lì)润已连续两个季度同比下滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现(xiàn)过两次连续营收(shōu)同比下滑。上(shàng)一次还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年内缩(suō)水三分(fēn)之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一(yī)步(bù)放缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其(qí)印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没(méi)有升级，依(yī)然适用上一(yī)代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平(píng)台上市(shì)后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马(mǎ)埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下(xià)降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的(de)业(yè)务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不(bù)可(kě)分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下(xià)降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测可(kě)能会(huì)持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全(quán)球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排名(míng)第一(yī)，份(fèn)额(é)达到39％，等于(yú)排(pái)在其后(hòu)的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。飞机手提7kg超重怎么办，随身行李超重有人管吗

　　得益于前几年居家(jiā)办(bàn)公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复正常(cháng)工作生活，平板的(de)需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度(dù)的下(xià)滑是无(wú)法避免(miǎn)的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创(chuàng)造(zào)性(xìng)的公(gōng)司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则的制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大(dà)面积(jī)砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导(dǎo)致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状态飞机手提7kg超重怎么办，随身行李超重有人管吗(tài)。现在的苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备(bèi)受期待，外(wài)界也渴望苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业(yè)中可以(yǐ)说极(jí)其(qí)高昂(áng)，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费(fèi)者可(kě)以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为880万(wàn)台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待(dài)的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果(guǒ)造车(chē)的消息至今(jīn)已有(yǒu)七八年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果汽(qì)车却(què)波折不断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车进展神(shén)速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季财报电话会议(yì)上(shàng)，库克面对(duì)营收(shōu)、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于(yú)“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克(kè)却对印度青(qīng)睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显示，苹果在印度地区(qū)，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地(dì)区(qū)，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱惑下(xià)，苹(píng)果一(yī)口气在印度(dù)孟买和(hé)新德里(lǐ)开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪(dí)进行会面(miàn)，重申了苹(píng)果在印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把(bǎ)印(yìn)度(dù)设成主要市场和生产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在(zài)科技创新(xīn)停(tíng)滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三(sān)大家的销量，成了(le)不会(huì)出(chū)错的选择。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的(de)革命(mìng)性技术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 飞机手提7kg超重怎么办，随身行李超重有人管吗