很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来连续两个(gè)季度的下(xià)滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连(lián)续两个季度(dù)同比下(xià)滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果的(de)营(yíng)收与净利(lì)润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并(bìng)不(bù)寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出(chū)现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收同比(bǐ)下滑(huá)。上(shàng)一次还(hái)是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费(fèi)者(zhě)对其印象(xiàng)不(bù)理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有(yǒu)升级，依然适用上(shàng)一代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即(jí)遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的(de)分析(xī)报告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额(é)同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的(de)颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给(gěi)外(wài)界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为(wèi)下滑(huá)最严重的业务，跌(diē)幅(fú)接近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同(tóng)比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求(qiú)降温(wēn)、库存过(guò)剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量(liàng)急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持(chí)续(xù)到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无(wú)可否(fǒu)认的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平(píng)板市场(chǎng)同(tóng)样处(chù)于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上(shàng)网课促进(jìn)了平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢(huī)复(fù)正常ln函数的运算法则求导，ln运算六个基本公式工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业(yè)界最具(jù)创造(zào)性的(de)公司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则的制定(dìng)人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了一个(gè)领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力的(de)公司(sī)，已经近(jìn)10年都没有发布(bln函数的运算法则求导，ln运算六个基本公式ù)新品。

　ln函数的运算法则求导，ln运算六个基本公式　虽然(rán)在(zài)库(kù)克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量(liàng)不俗。但这些(xiē)产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了(le)小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知(zhī)供(gōng)应商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研(yán)发和推迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却(què)仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒(méi)体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋意(yì)味(wèi)的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个(gè)“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行(xíng)业中可以说极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹(píng)果期(qī)待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车(chē)的(de)消息至今已有七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻，在网络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造车进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年(nián)内完成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车要(yào)面(miàn)临的将会(huì)是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报(bào)电话会议上，库(kù)克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对(duì)印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印度市场20余(yú)次：“印度市(shì)场十分让(ràng)人(rén)兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对(duì)比(bǐ)其(qí)他地区，苹果在大中华(huá)区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一(yī)众(zhòng)下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是(shì)非常强劲的、两位数(shù)的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场还(hái)大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设(shè)了两家苹(píng)果直营(yíng)店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随(suí)后(hòu)又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还(hái)准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加(jiā)速移出(chū)中国，以后将把印度(dù)设成(chéng)主要市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似(shì)乎(hū)正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代(dài)过去了，在(zài)科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬件三大(dà)家的(de)销量，成了不会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的革(gé)命(mìng)性技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有(yǒu)找到答(dá)案。

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