很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季(jì)度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财(cái)季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利(lì)润已(yǐ)连续两个(gè)季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年的(de)时(shí)间里(lǐ)，苹(píng)果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连续(xù)营收同比下滑(huá)。上(shàng)一(yī)次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入睡午觉和不睡午觉有什么区别，为什么不爱午睡的孩子智商高危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之(zhī)君(jūn)”睡午觉和不睡午觉有什么区别，为什么不爱午睡的孩子智商高。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不(bù)佳的最大原因(yīn)，就在于(yú)消费者对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然(rán)适用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析(xī)报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的预(yù)售(shòu)数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话(huà)会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计将同(tóng)比(bǐ)下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严(yán)重的业务，跌(diē)幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大(dà)环(huán)境密不(bù)可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种需(xū)求(qiú)降温、库存过(guò)剩和行(xíng)业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否(fǒu)认(rèn)的(de)霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份额达(dá)到39％，等(děng)于(yú)排在(zài)其后(hòu)的四家厂商之(zhī)和。但平(píng)板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居家(jiā)办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的(de)需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法避免(miǎn)的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市(shì)场下行的(de)凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一(yī)直都被视为(wèi)“规(guī)则的(de)制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响了一(yī)个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一(yī)宝座。在(zài)火热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐从一(yī)个(gè)激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都(dōu)是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只能(néng)算(suàn)高(gāo)用(yòng)户粘(zhān)性带来的配(pèi)件销售，无(wú)法承担起(qǐ)大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积(jī)砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发(fā)文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知(zhī)供(gōng)应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于预期(qī)；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量从(cóng)2017年就(jiù)位(wèi)于高位了，销量处于(yú)负增(zēng)长(zhǎng)状态(tài)。现(xiàn)在的(de)苹果，面临(lín)着所有(yǒu)科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在(zài)近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的(de)产(chǎn)品备受期待(dài)，外界也渴望苹(píng)果能给行业注(zhù)入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引导方(fāng)向。但对于(yú)消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以说极(jí)其(qí)高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不(bù)是(shì)普通消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚(xū)无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内完成量(liàng)产，但苹(píng)果汽(qì)车要面临(lín)的将会(huì)是以特(tè)斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财(cái)季(jì)财报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下(xià)滑反应(yīng)平(píng)平，甚至(zhì)对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足(zú)足提(tí)到印度(dù)市(shì)场20余次：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹(píng)果(guǒ)在大(dà)中(zhōng)华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专(zhuān)门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增(zēng)长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口气在(zài)印度孟买和(hé)新德里开设了两家(jiā)苹果(guǒ)直营店(diàn)。库(kù)克在孟(mèng)买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾(gù)客。随(suí)后又和印度总(zǒng)理莫(mò)迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后(hòu)将(jiāng)把印度(dù)设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报(bào)下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的(de)下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成(chéng)了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到答案。

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