Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌的有效数字广(guǎng)告工(gōng)具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创(chuàng)造力与数(shù)据洞察力相结(jié)合(hé)对于(yú)使自(zì)己在(zài)竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能(néng)比(bǐ)听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或(huò)写一些(xiē)朗朗(lǎng)上(shàng)口的东西并不(bù)能减(jiǎn)少点击量——你必(bì)须两者兼而有之(zhī)才(cái)能获得(dé)点击量(liàng)。阅读以下内(nèi)容，了(le)解更多关于有(yǒu)效提高参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信(xìn)息(xī)。

一.开始之前：了解您(nín)的受众(zhòng)

了解你的受(shòu)众是任何(hé)成功(gōng)的营销或广告活(huó)动(dòng)的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在(zài)整(zhěng)个购买过程中的需(xū)求。

它就像(xiàng)多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你(nǐ)的产品定(dìng)位的(de)价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广(guǎng)告以及(jí)他们的需求，可(kě)以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有(yǒu)吸(xī)引力，可以带来额外的点(diǎn)击量(liàng)和更多的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入(rù)研(yán)究数(shù)据以了解你在(zài)Facebook上的目(mù)标受(shòu)众(zhòng)，这本身就是一项技能(néng)。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个(gè)好的(de)广告(gào)可(kě)以帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创(chuàng)建引(yǐn)人注目的活(huó)动，以吸引力和(hé)清晰度的正(zhèng)确组合(hé)吸引消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们(men)来(lái)看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得点(diǎn)击的(de)两(liǎng)个最(zuì)重要的因素：广告设置和(hé)广告创意。

二(èr).广(guǎng)告(gào)设置

企业在创建广(guǎng)告(gào)时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声(shēng)音还(hái)是(shì)文(wén)字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营(yíng)销目(mù)标。企业(yè)应该(gāi)使用各种各样的广告(gào)，因为每个人都不(bù)同地(dì)参与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示(shì)，但(dàn)另一些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着扎(zhā)实视觉效果(guǒ)的(de)文字。尝(cháng)试各种形式可(kě)以让(ràng)你的企业深入了解(jiě)吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的格式(shì)，可以使用(yòng)高质量的单一图像来展示你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您能够(gòu)突(tū)出显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像(xiàng)。这种自家养一只人工苏卡达违法吗，养了10年的苏卡达算犯法吗(zhǒng)格式(shì)可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运(yùn)动和声音来创建一个(gè)可以在(zài)设备上(shàng)快速加载(zài)的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比视频低，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式(shì)，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有(yǒu)预算的企业(yè)。

如(rú)果你(nǐ)仍在通过广告收(shōu)集(jí)数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需(xū)的(de)指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频(pín)广告(gào)

视频广告格式可能(néng)是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自己的视频(pín)并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个可(kě)以通过(guò)视(shì)频展示(shì)的产(chǎn)品，那么(me)很容易获得创意(yì)。然而(ér)，如(rú)果你(nǐ)提供更(gèng)复杂的服务，一(yī)个流(liú)行的想法是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的公司(sī)的视频(pín)。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

就像静态(tài)广告(gào)一样，你可以(yǐ)也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽(suī)然视(shì)频广告通(tōng)常无论是哪种类(lèi)型(xíng)的业(yè)务都表现得更(gèng)好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一(yī)起测试，看看什么对(duì)你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你是一家初创(chuàng)公司还是(shì)更成熟(shú)的公司，视频(pín)都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视(shì)频添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照(zhào)片和视(shì)频。

每个图片或视(shì)频都有(yǒu)自(zì)己的链(liàn)接，可以将潜(qián)在买家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关(guān)促销(xiāo)、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广告(gào)相(xiāng)关的一系列事(shì)件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内容(róng)浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用(yòng)户提供了点击(jī)图片与您的品牌互动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整体主题是户外的(de)，但每张图(tú)片都有自己的创(chuàng)意和(hé)“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式(shì)

旋转图集格式有利于(yú)显(xiǎn)示单个产品(pǐn)的(de)不同角度、显(xiǎn)示多(duō)个产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如(rú)果你的产(chǎn)品或(huò)服务(wù)有多种用途，这是(shì)传(chuán)达你信息(xī)的最(zuì)佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消(xiāo)费者通过介(jiè)绍视(shì)频浏览产品，并(bìng)配(pèi)以网格(gé)布(bù)局(jú)的一(yī)系(xì)列产(chǎn)品图像。最初(chū)的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当(dāng)用户单(dān)击时，他(tā)们可以在(zài)快速加载(zài)页面(miàn)上浏览集(jí)合中的产品(pǐn)。链接可(kě)使客(kè)户(hù)从发现到浏览再到购买(mǎi)的过程(chéng)无缝衔接。即(jí)时(shí)体验是(shì)在(zài)有人(rén)在移(yí)动设备上点击你的广告后打(dǎ)开(kāi)的全屏体验。这是突出您的(de)产品和服(fú)务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列(liè)最适合有产品目录展示的电(diàn)子商(shāng)务品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有四种或四种以上(shàng)的产(chǎn)品可供(gōng)客户(hù)浏览(lǎn)，允许您对(duì)相关(guān)商品(pǐn)进行分组以提(tí)高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视(shì)频广告提供动态体验(yàn)。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一(yī)广告的(de)不同变体为观众定(dìng)制广告——您的团队使用单个图像或(huò)视(shì)频和(hé)其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使用文(wén)本组合(hé)自动创建不(bù)同(tóng)的广(guǎng)告，通过增强功能(néng)调整媒体，并(bìng)为目标受(shòu)众(zhòng)创作(zuò)最(zuì)有效(xiào)的广告。这个过程可能(néng)包(bāo)括(kuò)调(diào)整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告(gào)。广告的(de)组成变化(huà)可能包括标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评(píng)论(lùn)和不同的(de)文本组合(hé)，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性(xìng)化广告，预(yù)计(jì)可能会获(huò)得回(huí)应的变(biàn)化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或(huò)第三方公司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适合那些对同一(yī)产品或服务的受众略有不同的人(rén)。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢(láo)牢(láo)把握不同的受(shòu)众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告(gào)创意需(xū)要(yào)深思熟虑的(de)计划来(lái)吸引用户，并充分传达(dá)营销人(rén)员的信(xìn)息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来(lái)成功的活动和用户更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动(dòng)时快速扫描的(de)，因此请保(bǎo)持(chí)主要文(wén)本的简短和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选(xuǎn)择(zé)与用户互(hù)动的最佳词语来确认受众的人口统计(jì)数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突(tū)出显(xiǎn)示(shì)这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要(yào)有意义的文字来(lái)满足(zú)他(tā)们的特定需(xū)求。无论你是(shì)试图吸引(yǐn)潜在买家(jiā)，还是(shì)向以前对你的产品(pǐn)感兴(xīng)趣的消(xiāo)费者重新(xīn)推销，直接写(xiě)信给观众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特(tè)的媒体资产并代(dài)表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非(fēi)常出(chū)色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建(jiàn)立联系(xì)时，包容性和代(dài)表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行(xíng)动号(hào)召的补充。例(lì)如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载(zài)免费(fèi)目(mù)录(lù)、查看独家交易(yì)或了(le)解有关收藏(cáng)的更(gèng)多详细信(xìn)息(xī)。一定要在(zài)标(biāo)题中突出(chū)显示特(tè)价(jià)商品。标题中应该突出(chū)类似“节省(shěng)高达(dá)30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击(jī)。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能(néng)有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他(tā)们(men)浏览一(yī)个(gè)产品系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们(men)对(duì)该品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提(tí)供免费(fèi)试用、目录或独家(jiā)交易都是与观众互动的机会。使用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了(le)解更多(duō)”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为潜在(zài)客(kè)户创造无缝体验(yàn)至关重要。登(dēng)录页必须与广告相关(guān)，无论是产(chǎn)品(pǐn)详细信息页还(hái)是潜在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想(xiǎng)要探索您(nín)的(de)产品(pǐn)或服务的信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一步是(shì)至(zhì)关重要的。为移动用(yòng)户优化目的地(dì)页面，这意(yì)味(wèi)着(zhe)内容会立(lì)即加载，用户可以轻松(s自家养一只人工苏卡达违法吗，养了10年的苏卡达算犯法吗ōng)导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书(shū)广告通过(guò)其庞大(dà)的受众为(wèi)大(dà)小企业带来(lái)收(shōu)入。因此，从长远来看(kàn)，花时(shí)间制作能够产生点(diǎn)击量的(de)广(guǎng)告是值得(dé)的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示(shì)产品的格(gé)式来点(diǎn)击，同时积极(jí)参与(yǔ)受众的兴趣。

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