很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹(píng)果的(de)营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上(shàng)一财季，苹(píng)果的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在(zài)半年内缩(suō)水三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹(píng)果的(de)下(xià)限(xiàn)，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不(bù)佳(jiā)的最大原因，就在于(yú)消费者(zh晓丹小仙女身高 晓丹是什么世界冠军ě)对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没有(yǒu)升级(jí)，依然适(shì)用(yòng)上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平台上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬件中唯一实(shí)现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大(dà)环境密不(bù)可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温(wēn)、库(kù)存过(guò)剩和行业环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货(huò)量急剧下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货(huò)量在全球平板(bǎn)电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排(pái)在其(qí)后(hòu)的四家(jiā)厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年居家办公、上网课促进了(le)平(píng)板(bǎn)电脑的(de)销量(liàng)上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复正常工(gōng)作生活，平(píng)板(bǎn)的需(xū)求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续(xù)两个季度的下滑(huá)是无法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘(pán)，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则的(de)制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性(xìng)影响(xiǎng)了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值(zhí)一度超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的(de)公(gōng)司，已(yǐ)经近(jìn)10年(nián)都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的(de)配件销售，无法承担(dān)起大单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤在今年(nián)1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕设计(jì)，势必(bì)会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能(néng)需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在(zài)的(de)苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有(yǒu)科技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七年之久，却仍(réng)然(rán)难睹真容。终(zhōng)于(yú)在近(jìn)日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的(de)产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入(rù)新(xīn)鲜血(xuè)液(yè)，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但对于(yú)消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接(jiē)地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不(bù)是普通(tōng)消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量为880万(wàn)台(tái)，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是(shì)苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息(xī)至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断(duàn)，不(bù)仅高(gāo)管变动频(pín)繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的传闻(wén)，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在(zài)2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净利(lì)润双下(xià)滑反应平(píng)平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有(yǒu)加，足足提(tí)到印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非常强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德里(lǐ)开(kāi)设了两(liǎng)家苹(píng晓丹小仙女身高 晓丹是什么世界冠军)果直营店。库克(kè)在孟(mèng)买苹(píng)果店开(kāi)业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印(yìn)度总(zǒng)理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在(zài)印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似(shì)正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为(wèi)解(jiě)决财报下(xià)滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步(bù)成为苹果(guǒ)的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技(jì)创新停(tíng)滞的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成(chéng)了不会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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