很难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的(de)时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同(tóng)比下滑(huá)。上(shàng)一(yī)次还是(shì)在2019年，苹果的(de)市(shì)值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在(zài)于消费者对其印象(xiàng)不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没(méi)有升级(jí)，依然(rán)适用(yòng)上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的(de)分(fēn)析(xī)报告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的(de)预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计将同比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的(de)业务(wù)，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库(kù)存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预(yù)测可(kě)能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平(píng)板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于(yú)排在(zài)其后(hòu)的四(sì)家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家办公(gōng)、上(shàng)网课(kè)促进了平(píng)板电脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正(zhèng)常工作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的(de)基本(běn)盘，也随之处(chù)于放(fàng)缓和(hé)下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年没(méi)有发布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最具创(chuàng)造性的(de)公司，一直都被(bèi)视为“规则(zé)的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件(jiàn)销售(shòu)，无法(fǎ)承(chéng)担起大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉(diào)了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计(jì)，势必会导致成(chéng)本和(hé)售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可(kě)能需(xū)要(yào)重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年(nián)就(jiù)位于高位(wèi)了(le)，销量处(chù)于负增长状态。现在的(de)苹(píng)果，面临(lín)着所有科(kē)技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒(méi)体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备(bèi)或(huò)将在6月全(quán)球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味(wèi)的(de)产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于(yú)消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个(gè)“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放(fàng)在行业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂(áng)，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以(yǐ)随意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货(huò)量为(wèi)880万台(tái)，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“ln的公式大全，ln4-ln2等于多少胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内完(wán)成量产，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将会(huì)是(shì)以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财(cái)报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利(lì)润双下滑(huá)反应平平，甚至对于(yú)“科(kē)技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青(qīng)睐有加，足足(zú)提(tí)到印度(dù)市(shì)场20余(yú)次：“印度市场十(shí)分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度(dù)地(dì)区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他(tā)地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区(qū)里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示(shì)：苹(píng)果在(zài)印(yìn)度的业务(wù)已创下(xià)了(le)“季度纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业(yè)当天，亲(qīn)临现场迎接顾客(kè)。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了(le)苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以(yǐ)后(hòu)将把印度ln的公式大全，ln4-ln2等于多少设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似(shì)正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下(xià)滑的最佳(jiā)解(jiě)药(yào)，似乎正一步一步成ln的公式大全，ln4-ln2等于多少为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞(zhì)的(de)当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是什(shén)么？苹果(guǒ)依(yī)然(rán)没有找到答案。

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