既是响应消费复苏(sū)的大势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计局(jú)发布的数据显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超(chāo)出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出(chū)口大(dà)幅回升，是(shì)推动经济加快恢复的重要因素。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻发(fā)言人孟玮表示(shì)，一季度消费市(shì)场形势开局良好。

　　在一(yī)季度(dù)消费回暖的(de)背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一(yī)轮的(de)价格(gé)战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电(diàn)商购(gòu)物节，各(gè)大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模不等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策略的(de)电(diàn)商巨头也在(zài)进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产(chǎn)品发放(fàng)超(chāo)额补贴，其(qí)中(zhōng)小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全(quán)网最(zuì)低(dī)价。这(zhè)家公司(sī)还喊(hǎn)出了「天天(tiān)都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商(shāng)巨头则主要从(cóng)供给(g事出有因必有妖下一句怎么回，事出反常必有妖,人若反常必有刀,言不由衷定有鬼ěi)端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴(tiē)将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价(jià)商品入驻(zhù)。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商(shāng)家推出「减(jiǎn)负增(zēng)收(shōu)」大(dà)礼包(bāo)，希望获得更多低价商(shāng)品(pǐn)供(gōng)给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价格(gé)战中，消费(fèi)者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次(cì)加(jiā)码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家(jiā)电(diàn)消费季」，首(shǒu)季将在(zài)拼多(duō)多原来百(bǎi)亿补贴的基础(chǔ)上再投(tóu)入10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多多加(jiā)补后的产品价格(gé)，确实(shí)有一定优势。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米旗下(xià)的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而(ér)在其它电商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼多多(duō)的(de)补贴力(lì)度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电(diàn)商平台(tái)售价为2299元；比(bǐ)如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价(jià)3749元，而在(zài)其(qí)它(tā)平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为官方直(zhí)补，旨(zhǐ)在(zài)为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目(mù)负责人表示。在五一消费旺(wàng)季(jì)来临之(zhī)前，这是拼多多推出的近期(qī)最大的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一(yī)站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹(píng)果、华(huá)为、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空调(diào)、智能(néng)手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费(fèi)季(jì)活动上线半个(gè)月(yuè)以来，大部分产品均(jūn)实现了(le)翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高(gāo)价(jià)位手机环比增幅(fú)超过180％。而家(jiā)电(diàn)类目(mù)更是全品类销量增(zēng)长了(le)300％，在销量最高(gāo)的空调单品中(zhōng)，美(měi)的(de)1.5匹(pǐ)一(yī事出有因必有妖下一句怎么回，事出反常必有妖,人若反常必有刀,言不由衷定有鬼)级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便(biàn)携式小家电也在热(rè)销。比如平(píng)台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气(qì)灶、户外露营(yíng)灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机(jī)、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多(duō)再次「加码(mǎ)补贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方面(miàn)是(shì)宏(hóng)观经济(jì)提振、消费反弹，电商平台需要用更低的(de)价格刺激(jī)消(xiāo)费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价(jià)格再次(cì)成为(wèi)电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼(pīn)多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大(dà)势(shì)中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商业名词(cí)」变成了一个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电商补(bǔ)贴(tiē)大(dà)战，产生了(le)一些豪(háo)掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现事出有因必有妖下一句怎么回，事出反常必有妖,人若反常必有刀,言不由衷定有鬼象。

　　但在今天中国市(shì)场(chǎng)急需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性(xìng)的(de)价格竞(jìng)争，不(bù)论是对经济(jì)复苏、还(hái)是对消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电(diàn)商(shāng)平台微小的补(bǔ)贴刺激，都(dōu)可能为经济复(fù)苏(sū)多添一(yī)把火。而(ér)对(duì)消费者而言，更低的价格(gé)真正(zhèng)切切让消费(fèi)者得到了(le)实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家(jiā)电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是(shì)对于拼多(duō)多、还是其他(tā)电商平(píng)台来(lái)说，补贴只是短时间内刺激(jī)消费者的手段(duàn)，而(ér)不(bù)是(shì)目(mù)的。最(zuì)终，赢得(dé)消费者还(hái)是要靠提(tí)升产品和服务质量、提升(shēng)商家运营效率，以及持续性地降低商品从(cóng)生产、到销(xiāo)售、到运输物(wù)流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多(duō)也在做(zuò)更多事情(qíng)。比如(rú)，拼(pīn)多多升级了物(wù)流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提供了(le)「假一赔十、买贵必赔(péi)、送(sòng)货上门、上门安装」等(děng)服务，让消费者(zhě)「安心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终(zhōng)，企业(yè)不(bù)能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需要(yào)一套(tào)完整的、优(yōu)质的服(fú)务体系。这(zhè)才(cái)是今天企业的立足之本。而(ér)这，也将(jiāng)是未来电商平台共同需要面对(duì)和解决(jué)的问(wèn)题(tí)。

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