乌克兰人口多少亿人2022，乌克兰有多少人口2020-橘子百科-橘子都知道

乌克兰人口多少亿人2022，乌克兰有多少人口2020 千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整(zhěng)个(gè)四月(yuè)，B站好像都站(zhàn)在名(míng)为“停更”的风口浪尖上。

　　先是(shì)有“我是怪异君”“靠脸吃饭的徐大王”“LKs”等几位百万粉(fěn)丝级别UP主和部(bù)分中(zhōng)腰部UP主宣布停更，引发外界对“B站停更潮(cháo)”的(de)诸多讨论与猜测。

　　日前(qián)，拥有千万粉丝的(de)影视区UP主(zhǔ)“木鱼水心(xīn)”又发布动态回应停更传言，他没有(yǒu)停更，但(dàn)确(què)实比较艰难。坊间有(yǒu)观点称，因为粉丝属性复杂，影视解说本来就不好接广告。

　　所(suǒ)以，是(shì)平台、赛道还是与(yǔ)广告投放相关的环(huán)境问题所致？“木鱼水(shuǐ)心”们又该如何，才能养(yǎng)活自己与团队呢？

　　千万粉的(de)木(mù)鱼(yú)水(shuǐ)心四个月没广告(gào)，上(shàng)则商单(dān)是(shì)奔驰

　　拥有1023万粉丝的木鱼(yú)水心，算是(shì)B站影视(shì)区的(de)头部UP主了，他(tā)在2019年、2020年、2021年接连三年入选B站“年度百大UP主”。其娓娓道(dào)来、内容详实的风(fēng)格深(shēn)受观众(zhòng)喜爱，一千(qiān)多(duō)则投稿中近半(bàn)作品(pǐn)播放量(liàng)超(chāo)过百万(wàn)次。其(qí)解(jiě)说(shuō)的《红楼(lóu)梦》、《三国演义》和(hé)《觉醒年代》相关视频播放量(liàng)，甚至已超千万。

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到广告(gào)了(le)？

　　木鱼水(shuǐ)心(xīn)的更新频(pín)率并不(bù)算太高，过去一整年他(tā)更新了57支作品，平均下来基本做到周更。但考虑到其作品几乎都是30分钟以上的(de)长视频(pín)，甚至(zhì)有不少视频“长(zhǎng乌克兰人口多少亿人2022，乌克兰有多少人口2020)度以小时计(jì)”。这(zhè)样看来，木鱼水(shuǐ)心(xīn)和他的团队已是(shì)非常(cháng)勤奋。值得一提的是(shì)，过去(qù)一(yī)年他几乎放弃了(le)热点(diǎn)，专注于《水(shuǐ)浒传》的系列解读。

　　自(zì)4月5日(rì)以来，长达二十天(tiān)的时间里木鱼水(shuǐ)心并未更(gèng)新，由此引发了坊间关于其停更的猜测。23日晚间，木鱼(yú)水心回应传闻并否认了(le)“停更(gèng)”的说法，表(biǎo)示正在打磨(mó)新作品，但“确(què)实也比较艰难”。

　　千(qiān)万粉的(de)UP主(zhǔ)都接不到广告了？

　　木鱼水心透露，2023年到目前为止，四个多月没有接到(dào)广告(gào)，B站的(de)创作(zuò)激励(lì)，还不够付办公室房租。“现在基本是‘用爱(ài)发电’，去年一整年更新《水浒传(chuán)》就是(shì)如此。”

　　“创作激励腰斩”和“接(jiē)不到(dào)广告”，的确(què)是此前“B站停更潮”中(zhōng)人(rén)们讨论的焦点(diǎn)。不过靠创(chuàng)作激励养不活创作(zuò)者”几乎已是B站UP主的共识，相比之下，广告商单才是创作(zuò)大(dà)头(tóu)。

　　但木鱼水心说(shuō)，他已(yǐ)经四个月没有接广(guǎng)告了(le)，那他上(shàng)一次的商单是什么(me)呢(ne)？是奔驰。

　　千万粉的UP主都接不到广告了(le)？

　　去年12月，借(jiè)《阿凡达》上(shàng)映，木鱼水心做了一则观影指南，奔驰(chí)广(guǎng)告就是植入在(zài)这则视频中。据花火后台数据，木鱼水心的植(zhí)入视(shì)频报价在三十几万、定制视(shì)频约要(yào)四(sì)十(shí)几万(wàn)，此前也合(hé)作(zuò)过手机游戏、电商(shāng)平(píng)台、食(shí)品饮料等(děng)品牌类型。

　　某品(pǐn)牌投放人士(shì)告(gào)诉蓝鲸记者(zhě)，考虑木鱼(yú)水心的粉丝体量及影响力，这个价格不算贵。那(nà)么，千万粉丝UP主(zhǔ)怎么(me)就接不到(dào)广告了呢？

　　“所有离甲方远领(lǐng)域的自(zì)媒体，都不好接广告。”

　　上个月末(mò)，知名广(guǎng)告人“姜茶茶”在(zài)小号上发(fā)布的文章《今年乌克兰人口多少亿人2022，乌克兰有多少人口2020，百万粉的KOL都接不(bù)到广告了》，也曾引起业内外(wài)广泛(fàn)讨论。

　　《2022中国互联(lián)网广告数据报告》显示，2022年，中国互(hù)联网广告(gào)市场(chǎng)规模预计约为5088亿元，较2021年下降(jiàng)6.38％，市场规模近七年首次出现负增长。当广告主的可(kě)支配支出减少，怎(zěn)么选择就很(hěn)重要了。

　　《QuestMobile2022中国(guó)互(hù)联网广(guǎng)告市场洞(dòng)察(chá)》指出，消费不增(zēng)长对(duì)营销的转化要求进一(yī)步提升，广告营销面临突破和变革的要求。因此(cǐ)，找到(dào)细分(fēn)赛道(dào)上(shàng)更垂直(zhí)或者(zhě)更接近消(xiāo)费者(zhě)的(de)博主成为品牌主(zhǔ)的共识之一。

　　有一(yī)份(fèn)来自B站的(de)数据可以(yǐ)侧面佐(zuǒ)证这一点。其2022年财报信息显(xiǎn)示(shì)：随着(zhe)年龄增长，B站(zhàn)用户(hù)不(bù)仅(jǐn)关注(zhù)游戏(xì)、数码、美妆等领域，还(hái)逐渐展现出(chū)对汽车、家装、家电等新领(lǐng)域的消费需求，吸引更多品牌主与B站进行合作。过去一年，汽车、母婴、家装家(jiā)电内容的VV数（视频播放(fàng)次数）增长，均(jūn)超(chāo)过了100％。以其中(zhōng)的汽(qì)车区UP主为例，接单人数同比增长达118％。

　　千万粉的UP主都接(jiē)不到广告(gào)了？

　　但显然，影视解说在商(shāng)业(yè)化上并不(bù)是一个(gè)很垂直的赛(sài)道。无独有偶，同样身(shēn)在(zài)影视(shì)区(qū)的254万粉丝(sī)UP主“low君(jūn)热剧”也在日前透露很久没有商(shāng)品(pǐn)方找他们打视频(pín)广告了。

　　按照一(yī)般(bān)思路推断，影视类解说最(zuì)对口(kǒu)的可能是影视推广。某(mǒu)MCN负责人告诉(sù)蓝鲸记者(zhě)，其实(shí)今(jīn)年影视类投放应该不(bù)少，“毕竟春(chūn)节到现在(zài)影视项目很(hěn)多，数量是超过去年(nián)的。”但整体预算变少的情况下，片方也比较谨慎，尤其(qí)对于投头部UP会更谨慎一(yī)些。

　　上述负责人(rén)表示(shì)，影视类投放(fàng)主要是口(kǒu)碑(bēi)营(yíng)销，不能直接转(zhuǎn)化成带货收益(yì)，所以“影视(shì)解说(shuō)类”肯定不是首(shǒu)选(xuǎn)——6位数的(de)报价，对片(piàn)方负(fù)担还是很大的。

　　“我(wǒ)了(le)解的不少UP都主(zhǔ)动降价了，去(qù)年特(tè)别差，今(jīn)年(nián)就(jiù)想多(duō)接点（广告）。” 该负(fù)责人认为，目前（UP主商业化）最好(hǎo)的状态要么(me)就是(shì)缩小团(tuán)队，要么就是(shì)再找(zhǎo)点别的经(jīng)营方向，头(tóu)部UP主不(bù)调整业务方(fāng)向，很难适(shì)应。

　　“半佛仙(xiān)人”也(yě)在其(qí)文章《一(yī)堆人喊(hǎn)B站断更潮，我都傻(shǎ)了》中指出(chū)，UP主(zhǔ)养(yǎng)不活自己可能并非(fēi)是(shì)平台的缘故，“所有离甲(jiǎ)方远的领(lǐng)域的自媒(méi)体，都不(bù)好接广告。”

　　此外，内容赛道的变现前景一定(dìng)程度上(shàng)和该领域内的(de)品牌数量和竞争情(qíng)况有关，比如(rú)美妆、科技、汽车其实都(dōu)属于优(yōu)质的变现内容，但其(qí)中又有(yǒu)所(suǒ)不同。

　　蕃茄蛋联合创始人罗锴告(gào)诉蓝鲸记者：“汽车和(hé)科(kē)技属(shǔ)于典型的大(dà)博(bó)主逻辑，品牌集中度高，海量(liàng)博主争夺几个金主(zhǔ)爸爸，这(zhè)种最终资源其(qí)实都集中(zhōng)在头部博主。而美妆品牌数(shù)量多，中腰部博主(zhǔ)也能(néng)接到广告，这就是一个更(gèng)普适的赛道。”

　　不(bù)过也有观点认为，不(bù)少UP主接不到广告(gào)可能只是“没有(yǒu)合(hé)适的广告”。

　　上述品牌投放人士告诉蓝鲸记者(zhě)，品牌(pái)更多还(hái)是看目标受众，也就是粉丝量级(jí)和他(tā)的购买能力是否足(zú)够，如(rú)果回(huí)归(guī)到(dào)这两点，当一个创作者覆(fù)盖的粉丝足够(gòu)多，赛道就(jiù)不是根(gēn)本问题了(le)。她(tā)个人推(tuī)测认(rèn)为，木鱼(yú)水心接不到(dào)商单可(kě)能和(hé)个人内容规划有关(guān)，也许没(méi)有碰到合适(shì)的广告。

　　离钱远的(de)内容还有机会变现吗(ma)？

　　众所周知，互联网时代的(de)内容想要变现主要有(yǒu)三(sān)大路径：商单推广、付费/打赏、平台激(jī)励。

　　根据上文，由于影视类内(nèi)容本身行业的属(shǔ)性和影视类(lèi)商单(dān)性价比问(wèn)题，影视区(qū)尤其是解(jiě)说类UP主靠广告商(shāng)单(dān)维持生计(jì)的难度在近两(liǎng)年指数(shù)级上升。

　　那对于(yú)木(mù)鱼水心这(zhè)样的优质内容创作者(zhě)而言，剩下的两条路(lù)能走通吗(ma)？

　　答案是(shì)“很难”。

　　在国(guó)内的(de)互联(lián)网(wǎng)环境中，“内容付(fù)费”往往(wǎng)被称为“知识(shí)付(fù)费”，这二者之(zhī)间的差(chà)异(yì)是整个(gè)内容(róng)变现环境的缩影。最(zuì)早研究(jiū)中产阶(jiē)级(jí)的学者奥(ào)维·洛夫格伦认为，中产(chǎn)阶(jiē)级正是通过(guò)对(duì)理性和(hé)效(xiào)率的追(zhuī)求，建构出新的(de)时间观念来形成并定义(yì)自(zì)己的(de)文化。这段话投射(shè)到我们当代(dài)人的内容消费(fèi)中便是各种(zhǒng)知识(shí)付费类内容。比起娱乐、兴趣类，具有工具属性(xìng)的知识类内容往(wǎng)往被(bèi)视(shì)为“更有(yǒu)用”的(de)东西(xī)，更容易(yì)吸引大众消费。

　　艾媒咨(zī)询数(shù)据显示(shì)，2022年中国知识付费市场(chǎng)规模达1126.5亿元，较2015年增长(zhǎng)约70倍，罗振(zhèn)宇和(hé)樊登读书会等IP都是这一(yī)风潮的代表。

　　国内通过书(shū)影音(yīn)类泛娱乐内容进行付(fù)费(fèi)变现的成功案例少(shǎo)之又(yòu)少，某MCN负责(zé)人(rén)Jason告诉蓝鲸记者：“内容(róng)付费只能是锦上添(tiān)花，不是主要(yào)盈利(lì)渠道，除非《反(fǎn)派(pài)影(yǐng)评》那(nà)种用(yòng)户(hù)特(tè)别忠(zhōng)实(shí)的。”

　　虽然B站(zhàn)此前曾试水UP主视频单期付(fù)费，但截至目前这一功能却并未见到推广，以(yǐ)此为主要变(biàn)现(xiàn)途径(jìng)的(de)UP主也(yě)几乎没有，可(kě)见想要粉丝(sī)直接为(wèi)内容买单并不(bù)容易(yì)。

　　同类博主在YouTube平台的生存状况经常被(bèi)拿来(lái)与国内对(duì)比，近(jìn)日“停(tíng)更近两年(nián)，李子柒的YouTube频道还能月入几(jǐ)十万”的新闻也被反复讨论。

　　据了解，YouTube为(wèi)创(chuàng)作者提供了多种(zhǒn乌克兰人口多少亿人2022，乌克兰有多少人口2020g)变现方式，只(zhǐ)要参与“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内容(róng)创(chuàng)造收入。据(jù)“全(quán)现在”报道，按照55％的分(fēn)成比例，YouTuber每千次播放的分成收(shōu)益可达到165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平(píng)台收入排行榜榜首的(de)博(bó)主年收入(rù)达(dá)2600万美元（约1.84亿人民币）。

　　这个数字与B站的平台激(jī)励(lì)相比天差地别。

　　B站2022年财(cái)报显示，2022年其净亏(kuī)损75亿元，营(yíng)业成本高达180亿元，其中(zhōng)包括在直(zhí)播(bō)和广告业务中给UP主的激(jī)励/分成(chéng)达(dá)到91亿元，同比增长(zhǎng)18％。但去年(nián)以(yǐ)来，B站(zhàn)多次变(biàn)更UP主创作激励规则，大量UP主在社交平台反馈(kuì)称收(shōu)入减(jiǎn)少。某UP主告诉(sù)蓝鲸记(jì)者，自己(jǐ)并不知道B站(zhàn)的具体现金激励(lì)算法(fǎ)，后(hòu)台也只给出了内(nèi)容质量(liàng)、观看时长(zhǎng)等计(jì)算(suàn)维度，“所(suǒ)以我大多(duō)数时(shí)候(hòu)只(zhǐ)能(néng)靠体感，不(bù)过体感(gǎn)确实降了(le)。”

　　千(qiān)万粉(fěn)的UP主都接不到广(guǎng)告了？