Facebook广告仍(réng)然(rán)是品(pǐn)牌的(de)有效数(shù)字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大(dà)的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在(zài)制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时，将创造(zào)力与数据洞(dòng)察力相结合对(duì)于(yú)使自(zì)己(jǐ)在竞争中脱颖而出(chū)至关(guān)重要。然而，实现(xiàn)这一(yī)点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据(jù)或写(xiě)一(yī)些朗朗上口的东西并不能(néng)减少点击量(liàng)——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了(le)解(jiě)更多(duō)关于有效提高参与(yǔ)度和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击量的(de)信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解(jiě)你(nǐ)的受众是任何成(chéng)功的营(yíng)销(xiāo)或(huò)广告活动的第一步。使用有关客户(hù)的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜在(zài)买家在整(zhěng)个购买(mǎi)过程(chéng)中(zhōng)的需(xū)求。

它就像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价(jià)值(zhí)观，以(yǐ)使(shǐ)你的广告(gào)符(fú)合他(tā)们(men)的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读(dú)你的广(guǎng)告以及(jí)他们(men)的(de)需求，可以突(tū)出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可(kě)以带来额外的点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项技能。一(yī)旦你很好地处理了这方面的(de)业务，是时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引(yǐn)人注(zhù)目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合(hé)吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你(nǐ)的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告上获得点(diǎn)击的两个最重(zhòng)要的因素(sù)：广告设置和广(guǎng)告创意。

二(èr).广告(gào)设置

企业在创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式(shì)化广告的选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无(wú)论你想(xiǎng)使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现(xiàn)营销目(mù)标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各(gè)种各样的(de)广告(gào)，因为(wèi)每(měi)个(gè)人都不同地参(cān)与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有(yǒu)些人更喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着(zhe)扎实(shí)视觉效果的文字(zì)。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可以让(ràng)你的企业深入了解吸(xī)引目(mù)标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的格式(shì)，可以使用高质量的单一图(tú)像(xiàng)来展示你(nǐ)的(de)品牌。这种格式创(chuàng)建起(qǐ)来很快，使您能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备上(shàng)快速(sù)加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加(jiā)载速度(dù)比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥(yōng)有简(jiǎn)单易(yì)懂(dǒng)产品(pǐn)的企业，尤其是(shì)初创企业(yè)或有预算的企业(yè)。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将(jiāng)获(huò)得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等最有(yǒu)效），然(rán)后再转向更昂(áng)贵、更高级的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视(shì)频并(bìng)上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频(pín)展示的产(chǎn)品，那(nà)么很容易(yì)获得创(chuàng)意(yì)。然而(ér)，如(rú)果你(nǐ)提供更复杂的(de)服(fú)务，一个流(liú)行的想法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论(lùn)你的(de)公(gōng)司(sī)的(de)视频。

何(hé)时使用此广告(gào)格式(shì)

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也应该(gāi)尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告(gào)通常无论是哪种类型的业务都表现得更(gèng)好(hǎo)，但它(tā)仍(réng)然值得(dé)与静态广告一起测试，看看什么对(duì)你的受众有(yǒu)效。因此，无(wú)论(lùn)你是(shì)一(yī)家初创公(gōng)司(sī)还(hái)是更成(chéng)熟的公(gōng)司，视频都(dōu)是值得的。另一(yī)个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广告

旋转图集格式允许营销人员在一(yī)个广告中展示多(duō)达10张照片和视频比较长的古诗词，比较长的古诗10句。

每个图片或视频(pín)都有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可以将潜在买(mǎi)家(jiā)直(zhí)接带到(dào)登录页(yè)，以(yǐ)提供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允许您(nín)显(xiǎn)示与广告(gào)相关的(de)一(yī)系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告(gào)，同时也为用户提供了点击图片(piàn)与您的品牌互(hù)动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体(tǐ)主题是(shì)户外的，但(dàn)每(měi)张图片都有(yǒu)自己的创(chuàng)意和“立即(jí)购物(wù)”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式

旋转图集格式(shì)有利于显示单个产(chǎn)品的不(bù)同(tóng)角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在(zài)用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参(cān)与度。如果你的(de)产(chǎn)品(pǐn)或服务(wù)有多种用途，这是传达(dá)你信息的(de)最(zuì)佳广告(gào)格(gé)式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视频(pín)浏览产品(pǐn)，并配以网格布(bù)局的一系列产品(pǐn)图(tú)像。最初的视(shì)频重点介绍了您在活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户(hù)单击时，他们可(kě)以在(zài)快速加载(zài)页面上浏(liú)览集合中(zhōng)的产品。链(liàn)接(jiē)可使(shǐ)客户从(cóng)发现到浏(liú)览(lǎn)再到购买的(de)过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在(zài)有人在(zài)移动(dòng)设(shè)备上点击(jī)你的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的(de)好方法。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

一个系列最适合有产品目录展示的(de)电子商务品牌。这种格(gé)式创建了一个店(diàn)面，其中(zhōng)有四(sì)种或四种以上的产品可供客户浏(liú)览，允许您对相关(guān)商品进行(xíng)分组(zǔ)以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和视频广(guǎng)告提供动态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使用同一广(guǎng)告(gào)的不同变体为观(guān)众定制广(guǎng)告——您的团队(duì)使(shǐ)用单(dān)个图(tú)像或(huò)视频(pín)和其他文(wén)本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告。该平台通(tōng)过使用文本组(zǔ)合自动创建(jiàn)不同(tóng)的广(guǎng)告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最(zuì)有效(xiào)的广告。这个过程可能包括调(diào)整亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来(lái)突出广告。广(guǎng)告的组成变(biàn)化(huà)可能包括标签、显(xiǎn)示(shì)相关评论和不(bù)同的文本组合，以创(chuàng)建引人(rén)入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用(yòng)户显(xiǎn)示个性化(huà)广告，预计可能会获得(dé)回应的(de)变(biàn)化(huà)。动(dòng)态广告(gào)看起来像上面的一种广(guǎng)告(gào)格式。但(dàn)是，它会根据用户进行更改。你可(kě)以在这里学(xué)习(xí)如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

通(tōng)常(cháng)，我只(zhǐ)会(huì)向有团队或第三(sān)方公司管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告(gào)类型。此外，这种形式最适合那些对同(tóng)一产(chǎn)品或服务的受众略有不同的人。此外，在(zài)进入这种广(guǎng)告类(lèi)型之前，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握不同的受众(zhòng)，因为(wèi)它可能会(huì)让人困惑(huò)。

三(sān). 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的(de)广(guǎng)告创意需要深(shēn)思熟(shú)虑的计划(huà)来吸(xī)引用户，并充分传(chuán)达(dá)营销人员的(de)信息。考虑以下因素(sù)，这(zhè)些因(yīn)素可以带来成功的活动和(hé)用户更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本

由于(yú)广(guǎng)告是在用户滚动(dòng)时快速扫描的(de)，因(yīn)此请保持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符(fú)以(yǐ)内，以(yǐ)避免(miǎn)被截断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳词语来确(què)认受(shòu)众的(de)人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是(shì)否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主要文本中突(tū)出(chū)显示这些(xiē)关键元素。吸(xī)引消费者购买你的产品需要有意义的文字来满足他们的(de)特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家(jiā)，还是(shì)向以(yǐ)前对你的(de)产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直(zhí)接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择(zé)独特(tè)的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方(fāng)面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和性别方面是多样化(huà)的——在营销你的品牌和(hé)与目标受(shòu)众建立联系(xì)时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号(hào)召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励(lì)用(yòng)户点击下(xià)载免费目录、查看独家交易或(huò)了(le)解有关收藏(cáng)的更多详细信息。一定要在标题中突出(chū)显示特价(jià)商品。标题中应该突(tū)出类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记住，在截断(duàn)之(zhī)前(qián)最多(duō)只(zhǐ)能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与(yǔ)消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一(yī)个(gè)产品系(xì)列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激(jī)发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提(tí)供免费试(shì)用、目录或独家交易(yì)都是与观众互动的机会。使用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售商来说(shuō)很有(yǒu)价值(zhí)，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您的(de)产品或服务的信息以(yǐ)及转换过程中合乎逻(luó)辑的下(xià)一步是至关(guān)重要的(de)。为移动用户(hù)优化目的地页面(miàn)，这意味着内容(róng)会立即加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通(tōng)过其(qí)庞(páng)大的受众(zhòng)为大(dà)小企业带(dài)来收入。因此(cǐ)，从长远来看(kàn)，花(huā)时间制作能够产(chǎn)生点击量的广告是值得的(de)。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的(de)格式(shì)来点(diǎn)击，同(tóng)时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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