Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌的有效数字广告(gào)工具，因为它们拥(yōng)有庞(páng)大的受(shòu)众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力(lì)与数据洞察(chá)力(lì)相结(jié)合(hé)对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而(ér)，实(shí)现这一点(diǎn)并(bìng)坚持到底(dǐ)可能比听起来(lái)更复杂(zá)。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数据或写(xiě)一些朗(lǎng)朗上(shàng)口(kǒu)的东(dōng)西(xī)并(bìng)不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼(jiān)而有之(zhī)才能获得点(diǎn)击量。阅(yuè)读以下(xià)内容，了解更多关于有效(xiào)提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的信(xìn)息(xī)。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众(zhòng)

了(le)解你(nǐ)的受众是(shì)任何成功的(de)营(yíng)销或广告活动(dòng)的第(dì)一步(bù)。使用有关客户的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜(qián)在买家在整(zhěng)个购买过程中(zhōng)的(de)需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价值观(guān)，以使你的广(guǎng)告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以(yǐ)及(jí)他们的需(xū)求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多(duō)的转化(huà)率。

深入(rù)研究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受(shòu)众，这本身就是一(yī)项技(jì)能(néng)。一(yī)旦你很好地处理了(le)这方面(miàn)的业务，是时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个(gè)好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建(jiàn)引人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确(què)组合吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让(ràng)我们(men)来看看在Facebook广告(gào)上(shàng)获得点击的两个(gè)最重要的因素：广告(gào)设(shè)置和广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在(zài)创(chuàng)建广(guǎng)告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好(hǎo)地(dì)宣(xuān)传(chuán)您的品牌(pái)。无论你(nǐ)想使(shǐ)用图像、视频(pín)、声(shēng)音(yīn)还(hái)是文字，都有一种格(gé)式可以帮助你(nǐ)实现(xiàn)营销目标。企业应(yīng)该使用各种各(gè)样的广(guǎng)告，因(yīn)为每(měi)个人(rén)都不(bù)同(tóng)地参与广告(gào)。虽(suī)然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示(shì)，但另(lìng)一(yī)些(xiē)人更喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可以(yǐ)让你的企业(yè)深(shēn)入了解吸引(yǐn)目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简(jiǎn)单的格(gé)式，可以(yǐ)使用高质量的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您能够突(tū)出(chū)显示特定的产(chǎn)品，帮(bāng)助它在订(dìng)阅(yuè)源(yuán)中(zhōng)脱颖(yǐng)而(ér)出(chū)。幻灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动(dòng)和声(shēng)音来(lái)创(chuàng)建(jiàn)一个可以在(zài)设备(bèi)上快(kuài)速加载的广告(gào)。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本(běn)比(bǐ)视频低，加(jiā)载速度(dù)比(bǐ)视(shì)频广(guǎng)告(gào)快5倍。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产品(pǐn)的(de)企(qǐ)业，尤(yóu)其是(shì)初(chū)创企业或有预算的(de)企业。

如果(guǒ)你仍在通过(guò)广告收集数据，从这里开始，你将获(huò)得所需的(de)指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能(néng)是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也(yě)可以创建(jiàn)自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏(liú)览(lǎn)量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可以通过视频(pín)展示的产品，那么很容(róng)易获得创意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服(fú)务，一个流行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的(de)公司的(de)视频。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告(gào)一(yī)样，你可以也应该尽快测(cè)试视频(pín)广告。虽然(rán)视频(pín)广告(gào)通常(cháng)无论是哪种类型的业务都(dōu)表现得更好(hǎo)，但(dàn)它仍然值得与(yǔ)静态广告一起测试，看(kàn)看什么对(duì)你的受众有(yǒu)效。因此，无论你(nǐ)是(shì)一家初创公司还是(shì)更成熟的公蒙口是什么档次，蒙口是什么档次的牌子司，视频都是值(zhí)得的。另(lìng)一(yī)个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员(yuán)在一个广告(gào)中展示多达10张照(zhào)片和视(shì)频。

每个图(tú)片或(huò)视(shì)频都(dōu)有自己的链接，可(kě)以将潜在买(mǎi)家直接带(dài)到登录(lù)页(yè)，以提供有关促销、产(chǎn)品细(xì)节或服务的(de)更多信息。转盘格(gé)式还允(yǔn)许您(nín)显示(shì)与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容(róng)浓缩为(wèi)一个广(guǎng)告，同时(shí)也为(wèi)用户提(tí)供了点击图片与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的(de)例子——注(zhù)意整(zhěng)体主题(tí)是户外的，但每张图片都(dōu)有自己的创(chuàng)意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转图集格式(shì)有利(lì)于显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提(tí)供参与(yǔ)度(dù)。如果(guǒ)你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这是传达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网格布(bù)局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动(dòng)中推广(guǎng)的(de)产(chǎn)品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可以在快速(sù)加载页面上浏览集合中的(de)产品。链(liàn)接可使客(kè)户从发现到浏(liú)览再到(dào)购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时(shí)体验(yàn)是(shì)在有人在移动设备上点击你的广告后打开的(de)全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

一个系列最适合有产品(pǐn)目录展示的(de)电子商务品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建了一个店面，其(qí)中有四(sì)种或(huò)四(sì)种以上的(de)产品可供客户浏览，允许(xǔ)您(nín)对相关商品进行分(fēn)组(zǔ)以(yǐ)提(tí)高销售额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广(guǎng)告提供(gōng)动态体验。该选项使用同(tóng)一广告的不同变(biàn)体为观众定制广告(gào)——您的团(tuán)队使用单个图像或视(shì)频和其他文本选项创建广告。该平台(tái)通过使用文本组合自(zì)动创建不同的广告，通(tōng)过增(zēng)强功能(néng)调(diào)整(zhěng)媒(méi)体，并为(wèi)目标受(shòu)众创作最有效的广(guǎng)告。这个过程可能(néng)包括(kuò)调(diào)整(zhěng)亮(liàng)度(dù)、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜来突(tū)出广告。广告的组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的(de)文本组合(hé)，以创建引(yǐn)人入胜的(de)标题。然后，脸书向用户显示个性化(huà)广告(gào)，预计可能会获得(dé)回应(yīng)的变化(huà)。动(dòng)态广告(gào)看起(qǐ)来像上面的一(yī)种广告格(gé)式。但是，它会根据(jù)用户(hù)进行更改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动(dòng)态广告。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形式最适(shì)合那些对(duì)同一(yī)产品或(huò)服务的受众略有不同的(de)人。此外，在(zài)进(jìn)入这种广告(gào)类型之前，你(nǐ)需要(yào)牢牢把握(wò)不同的受众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广(guǎng)告创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以(yǐ)带来成功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在(zài)用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请保持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受(shòu)众的人口(kǒu)统(tǒng)计数(shù)据。

你是否根据未来(lái)买家的(de)年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们(men)的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本(běn)中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需(xū)要有意义的(de)文字来(lái)满足他们的特定需求(qiú)。无论(lùn)你是(shì)试图吸引潜在买家(jiā)，还(hái)是向(xiàng)以(yǐ)前对你的产品感兴趣的(de)消费者重新推销，直接(jiē)写信给观(guān)众都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选择(zé)独特的媒体资产(chǎn)并代(dài)表您的品牌。真实(shí)的(de)内容(róng)在吸引用户和产生(shēng)点击方面非(fēi)常出色(sè)。此外(wài)，确保你的媒体在种族和性别(bié)方面(miàn)是多样(yàng)化的(de)——在营销你(nǐ)的品牌和(hé)与目(mù)标受众建立(lì)联系时，包(bāo)容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题(tí)应该(gāi)是(shì)对行动号召(zhào)的(de)补充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的(de)更多(duō)详细信息。一定要在标(biāo)题中突出显示(shì)特价商品。标题中应该(gāi)突出(chū)类似“节(jié)省高达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)并(bìng)鼓励(lì)点击。请记住(zhù)，在截断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏(liú)览一个(gè)产(chǎn)品系列，诸如(rú)“购买系列(liè)”或“查(chá)看我们的(de)新产品”之类的CTA会(huì)激(jī)发人们对(duì)该品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提(tí)供免费试用(yòng)、目录或(huò)独家交(jiāo)易都是与观众互(hù)动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很(hěn)有价值(zhí)，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录(lù)页必须与(yǔ)广告相关，无论是产(chǎn)品详(xiáng)细信(xìn)息(xī)页还(hái)是潜在客户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消(xiāo)费者(zhě)提供他们(men)想(xiǎng)要探(tàn)索您(nín)的产品或(huò)服务的信息(xī)以及转(zhuǎn)换过程中合(hé)乎逻辑的(de)下一步是至关重(zhòng)要的。为移动(dòng)用户优化目(mù)的地页面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻松(sōng)导(dǎo)航(háng)，结账（电子(zi)商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告(gào)通过(guò)其庞大的受众为(wèi)大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能(néng)够(gòu)产生(shēng)点击量的(de)广(guǎng)告是值得的。您的(de)营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示(shì)产品的格式(shì)来点(diǎn)击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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