很难(nán)想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来连续两个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财年第二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个季度(dù)同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的(de)市值在半(bàn)年内(nèi)缩水三分之(zhī)一，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却(què)上线堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大(dà)原因(yīn)，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全(quán)没有升级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告(gào)显(xiǎn)示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在(zài)20黑豆熬水喝有什么好处和坏处，黑豆煮水坚持喝一个月22年(nián)Q4季(jì)度销售额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(r黑豆熬水喝有什么好处和坏处，黑豆煮水坚持喝一个月ú)此拉(lā)胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶，甚至在上(shàng)一季度(dù)电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最严(yán)重的(de)业务(wù)，跌幅接近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到(dào)2023年(nián)第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份额(é)达到39％，等于排(pái)在其后的四家(jiā)厂商(shāng)之(zhī)和。但平板市场(chǎng)同(tóng)样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居家办(bàn)公、上网课促进了(le)平板电脑的(de)销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正常工作生(shēng)活(huó)，平(píng)板的需求开(kāi)始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度的下(xià)滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不论(lùn)是(shì)手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都(dōu)处于市(shì)场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最具创(chuàng)造性的公(gōng)司，一直(zhí)都(dōu)被视(shì)为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球(qiú)市值第一(yī)宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年(nián)都没(méi)有发布新品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算(suàn)高用户粘性(xìng)带来的配件销(xiāo)售，无(wú)法承担起(qǐ)大单(dān)品的市场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果(guǒ)还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发(fā)文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设(shè)计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需(xū)要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的(de)苹果，面临(lín)着(zhe)所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味的产品(pǐn)备受期(qī)待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向(xiàng)。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通消费者可(kě)以随意购(gòu)买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车(chē)的消息至今已有七八年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神(shén)速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)要面临的将会是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面对(duì)营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活力(lì)令人难以(yǐ)置(zhì)信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度地区，收(shōu)入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹(píng)果在大(dà)中华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已(yǐ)创下(xià)了(le)“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是(shì)非常强劲的、两位(wèi)数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印(yìn)度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买(mǎi)和新德(dé)里开设了两家苹(píng)果(guǒ)直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当天，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹(píng)果(guǒ)供应链加速移出中国(guó)，以后将把(bǎ)印度设成主要市(shì)场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎(hū)正一步一步(bù)成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成(chéng)了不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什(shén)么？苹(píng)果依然没有找到答(dá)案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 黑豆熬水喝有什么好处和坏处，黑豆煮水坚持喝一个月