既(jì)是响应(yīng)消(xiāo)费复苏的大势，也是(shì)为了应对(duì)激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显示，我国2023年(nián)一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份消费和(hé)出(chū)口大(dà)幅回升，是推(tuī)动经济加快恢(huī)复的重要因素。国(guó)家(jiā)发展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻发言(yán)人孟玮表(biǎo)示，一季(jì)度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一(yī)季(jì)度(dù)消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业(yè)正(zhèng)在迎来新一轮(lún)的价(jià)格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商(shāng)购物节，各大电商平台(tái)都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不(bù)等的消费券和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数(shù)码家(jiā)电产品发放(fàng)超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴力度(dù)甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价(jià)。这家公司还喊出了「天(tiān)天(tiān)都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多(duō)低价商品入(rù)驻。而京东(dōng)也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价(jià)商品供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上(shàng)再(zài)投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后(hòu)只(zhǐ)用(yòng)829元，而在(zài)其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价(jià)为499元，而在其(qí)它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官(guān)方直补，旨在为消费(fèi)者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电(diàn)消费季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来(lái)临(lín)之(zhī)前，这是(shì)拼多多推出的(de)近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站式(shì)购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括手机、电脑(nǎo)、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了(le)消费(fèi)业绩。上述负责(zé)人表示(shì)，消(xiāo)费季活(huó)动上线半个(gè)月以来，大部分(fēn)产品(pǐn)均实现了翻倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目(mù)的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着五一假期(qī)临(lín)近，户(hù)外(wài)便携式小家电也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶(zào)、户(hù)外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风(fēng)扇等产品(pǐn)，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一(yī)方面是(shì)宏观经济提(tí)振、消费反弹，电(diàn)商平(píng)台需(xū)要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业(yè)的竞争加剧，价(jià)格(gé)再次成为电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续(xù)比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目的

　中国有多少个在职少将，中国现有多少在职上将　在过去十(shí)年(nián)互联网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬义(yì)的(de)名词」。一些戴(dài)着有(yǒu)色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确(què)，当年的(de)O2O大战和(hé)生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大战，产生(shēng)了(le)一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡(jī)毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在(zài)今天中国(guó)市场(chǎng)急需从(cóng)疫情(qíng)中复苏(sū)的大背景(jǐng)下，企业良(liáng)性的(de)价格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还(hái)是对消费者都(dōu)有(yǒu)好处。对经济而言，电商(shāng)平台微(wēi)小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济(jì)复苏多添一把火。而对(duì)消(xiāo)费者而言(yán)，更低的价格真(zhēn)正切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补(bǔ)贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电(diàn)商(shāng)平台来说，补(bǔ)贴只是短时(shí)间(jiān)内刺(cì)激消费者的(de)手段(duàn)，而(ér)不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提升产品和服务(wù)质量、提升商家运营(yíng)效率，以及持(chí)续(xù)性地降低商品从生产、到(dào)销(xiāo)售、到运(yùn)输物流等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴(tiē)中国有多少个在职少将，中国现有多少在职上将之(zhī)外，拼多多也(yě)在做更多事情(qíng)。比如，拼多(duō)多(duō)升级了(le)物流、售后等服务体系，为(wèi)消费者提(tí)供(gōng)了「假一赔十中国有多少个在职少将，中国现有多少在职上将、买贵(guì)必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等(děng)服务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格(gé)去(qù)赢得(dé)消(xiāo)费(fèi)者，更(gèng)需要(yào)一套完整(zhěng)的、优质的服(fú)务体系。这才是(shì)今(jīn)天企业的(de)立足(zú)之本。而这，也(yě)将是未来电商平台共同需要面对和(hé)解决(jué)的问题(tí)。

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