很(hěn)难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹(píng)果营(yíng)收同(tóng)比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续(xù)两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与(yǔ)净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻(xún)常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连续营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半年内缩水三分之一(yī)，一拉斯维加斯在美国的哪个地方 拉斯维加斯是沙漠城市吗度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基本(běn)盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳(wěn)住苹(píng)果的下(xià)限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费(fèi)者对其印象不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有升(shēng)级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析(xī)报告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的(de)预售数据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。 <拉斯维加斯在美国的哪个地方 拉斯维加斯是沙漠城市吗/p>

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在(zài)上一季度电话会(huì)议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了(le)预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预计(jì)将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的(de)业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环(huán)境(jìng)密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需求(qiú)降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对(duì)出(chū)货量急剧(jù)下(xià)降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可(kě)否(fǒu)认(rèn)的霸(bà)主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在(zài)全球(qiú)平(píng)板电脑市场排名第一，份额(é)达到(dào)39％，等于(yú)排在(zài)其后的(de)四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处(chù)于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几(jǐ)年居(jū)家办(bàn)公、上网课促进了(le)平板(bǎn)电脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复(fù)正常工(gōng)作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度(dù)的下滑是无法(fǎ)避免的事情(qíng)。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和(hé)下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为(wèi)业界(jiè)最具创造性的公司(sī)，一直都被视为“规则的制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的(de)公司，已经近10年都没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库(kù)克(kè)时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起大(dà)单品的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭明錤在今(jīn)年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因(yīn)，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和(hé)推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状态(tài)。现在的(de)苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革(gé)命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍(réng)然难(nán)睹真容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在6月(yuè)全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具(jù)有先锋意味的产品备受期(qī)待(dài)，外(wài)界也渴望苹(píng)果能给(gěi)行业注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的(de)三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费(fèi)者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消(xiāo)息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频(pín)繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车(chē)企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库克面(miàn)对营收、净利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平，甚至对(duì)于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市(shì)场活(huó)力令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收入(拉斯维加斯在美国的哪个地方 拉斯维加斯是沙漠城市吗rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹果在大(dà)中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了(le)“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位(wèi)数(shù)的同比增长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设(shè)了两家苹果直(zhí)营店。库(kù)克(kè)在孟买苹(píng)果店开(kāi)业(yè)当天(tiān)，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和印(yìn)度总(zǒng)理(lǐ)莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还准备将苹(píng)果供应链(liàn)加速移出中国(guó)，以后(hòu)将(jiāng)把印度设(shè)成主(zhǔ)要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代过去了(le)，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现(xiàn)有(yǒu)硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是(shì)什么(me)？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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