今日（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月薪话题(tí)冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时(shí)获(huò)得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格(gé)力电器。截至离(lí)职，她在格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明(míng)珠(zhū)力捧(pěng)为“接班人(rén)”的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力电器到离职(zhí)，每天(tiān)在(zài)做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠(zhū)公开称赞(zàn)其(qí)符合接班人标(biāo)准，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数(shù)人要(yào)高。但事实上，作为一个(gè)初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她(tā)入职格(gé)力电器后(hòu)工(gōng)作(zuò)大致分为五个部分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与对(duì)外(wài)接待，细致(zhì)到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与(yǔ)视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资(zī)和格力应届大学生(shēng)的(de)水平(píng)是(shì)一样的，基(jī)本(běn)上(shàng)在五千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开(kāi)出了百万年薪(xīn)，但只有12万(wàn)元为基础薪(xīn)资，其余则是(shì)绩效与销(xiāo)售达标后的效益工(gōng)资。她(tā)也在视(shì)频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电(diàn)器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2多思善妒是什么意思，古代善妒是什么意思021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在格(gé)力(lì)电器官方(fāng)直播(bō)间(jiān)进行了直(zhí)播(bō)带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人(rén)数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电(diàn)器(qì)注册了抖音账号(hào)“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照(zhào)。凭借孟单(dān)独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为(wèi)当(dāng)时(shí)格(gé)力(lì)账号(hào)矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到(dào)两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当(dāng)时(shí)回应：“作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有很(hěn)多其他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间(jiān)，会(huì)在幕(mù)后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)更(gèng)换头像，变成董明珠的单人(rén)照片。此后，该账号直播由(yóu)其(qí)他(tā)主播(bō)轮换(huàn)出(chū)镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠(zhū)本(běn)人(rén)是(shì)推动(dòng)格(gé)力电器(qì)直播改革(gé)的(de)主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的(de)渠道(dào)改革，花费诸(zhū)多(duō)精力在(zài)直播上：2020年，她进行了(le)6场全(quán)国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其(qí)他(tā)高管(guǎn)进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进行全国(guó)巡演，这对(duì)于企(qǐ)业管理(lǐ)者而言很难持(chí)续(xù)。因(yīn)此(cǐ)在孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)“出道(dào)”直(zhí)播后，有市场评(píng)论(lùn)认为(wèi)，与(yǔ)其说是格力电(diàn)器接(jiē)班人，或许(xǔ)培养她做(zuò)格(gé)力直播(bō)接(jiē)班(bān)人才是董(dǒng)明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随(suí)着孟(mèng)羽(yǔ)童退居(jū)幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来看，2022年(nián)8月，该账号粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万。近一年(nián)后(hòu)，截至发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董总(zǒng)，我什(shén)么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至(zhì)于她(tā)发的那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是(shì)看到一(yī)个讲亲密关系(xì)的帖(tiē)子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子(zi)一定(dìng)要自立自强，自(zì)省自(zì)足，完全(quán)没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什(shén)么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个(gè)学生，就来到格力这么好的(de)平台，有(yǒu)很多的成长空(kōng)间和机会，又(yòu)受(shòu)到(dào)了很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最(zuì)重要的是在董总这样的(de)企业家身边工(gōng)作，她觉得(dé)不(bù)光是教会了(le)她怎么样(yàng)去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激(jī)，是发自内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家(jiā)自己的(de)下一(yī)个阶(jiē)段的(de)任(rèn)务，就是准备(bèi)继续读(dú)书，然后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到(dào)格力面(miàn)试的心情，记得(dé)自己的小工位(wèi)、自(zì)己的第一张(zhāng)名片、第一(yī)场直(zhí)播、第(dì)一(yī)次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发布(bù)会；永远记得每次直播(bō)前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必(bì)争(zhēng)；记得第一(yī)次(cì)自己(jǐ)做的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下(xià)作为格(gé)力人那(nà)种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她(tā)说的话，也会(huì)永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不(bù)是特(tè)别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电(diàn)器董(dǒng)事长兼(jiān)总裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)入职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不(bù)久(jiǔ)后(hòu)，董(dǒng)明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示(shì)要把她(tā)培(péi)养(yǎng)成(chéng)“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸(zhū)多话(huà)题讨论。这(zhè)些动作的背(bèi)后(hòu)，2021年也(yě)是董明珠致力推动格(gé)力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不难看(kàn)出，对于格力电器的(de)渠道转型而言，孟羽童是(shì)比(bǐ)较重要(yào)的(de)存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格(gé)力电(diàn)器(qì)的渠(qú)道转型(xíng)做(zuò)得(dé)怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力(lì)电器渠(qú)道转型的董(dǒng)明多思善妒是什么意思，古代善妒是什么意思珠在综艺节目上活跃(yuè)了起(qǐ)来。也(yě)正是在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为格(gé)力电器市场部实习生得到(dào)了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在个人微博账(zhàng)号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份(fèn)入职格力。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会时(shí)带(dài)上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身边，把她培(péi)养成未来‘第二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明(míng)珠接班(bān)人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国(guó)庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是(shì)董明(míng)珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带(dài)货。

　　格(gé)力接下(xià)来的动作似乎也在印证外界(jiè)的(de)判断。不(bù)久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号(hào)在短视频(pín)平台开通，该账号认(rèn)证主体是格力电商。同(tóng)时(shí)，格力电器还紧(jǐn)急注(zhù)册(cè)了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场(chǎng)直(zhí)播时长4个小(xiǎo)时，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约(yuē)62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明(míng)珠在接受央(yāng)视(shì)采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题(tí)表示，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精(jīng)神(shén)培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次(cì)被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人(rén)账号上澄清：好久不更新给(gěi)大家造成误会，自(zì)己正在老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还(hái)有其(qí)他工作需(xū)要处理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)在这个(gè)直播(bō)间跟(gēn)大家见面(miàn)，但(dàn)会在幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不(bù)再是她的秘(mì)书(shū)。“她现在做视频去了(le)。所以她(tā)自己慢慢在这(zhè)个过程当中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更合(hé)适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书(shū)账(zhàng)号上更新了(le)4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则(zé)视(shì)频里，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实说实(shí)话，直播(bō)不(bù)算是(shì)我(wǒ)特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额(é)的时候，还(hái)是会非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小红书(shū)上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力(lì)电器(qì)的内(nèi)容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明(míng)珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽童得(dé)到广泛关注(zhù)。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个人账号(hào)有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人(rén)号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一(yī)些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工作的(de)日常(cháng)，这些短视(shì)频都获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在格力(lì)电器(qì)任职期间，孟羽童的个人小红书号(hào)上就(jiù)已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与(yǔ)格力没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对(duì)于(yú)格力(lì)来说，孟(mèng)羽童的(de)加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上(shàng)渠(qú)道建设的重要(yào)抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主要直播账号(hào)，分(fēn)别为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格(gé)力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的(de)直播账号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去(qù)年(nián)12月(yuè)21日，格(gé)力(lì)电器(qì)还出资5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)格力(lì)数字(zì)科技有限公司，该公司的经(jīng)营(yíng)范围包(bāo)括个人互联网直播(bō)服务(wù)等。这被(bèi)外界解(jiě)读(dú)为，格力电器(qì)要(yào)加(jiā)码直播带货。

　　关于(yú)格力(lì)电器的渠道(dào)转型进展(zhǎn)，格力(lì)电器在(zài)2022年(nián)年报中提到，在国内市(shì)场，格力电器重视直播等(děng)新(xīn)零(líng)售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台(tái)，以直播带货、社群(qún)营(yíng)销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步(bù)打(dǎ)造(zào)新媒体(tǐ)矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响(xiǎng)力(lì)。渠(qú)道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极(jí)采取“线上、线(xiàn)下(xià)”多(duō)种(zhǒng)方(fāng)式(shì)扩(kuò)展公司销售渠(qú)道。格力电(diàn)器还提(tí)到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细透露(lù)线上线下的销售占比，也没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格(gé)力电子商(shāng)务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力(lì)数字科技直播基地(dì)”。该直(zhí)播(bō)基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内(nèi)容(róng)运(yùn)营、直播带货(huò)、人才输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培(péi)养(yǎng)企业(yè)数字化转型(xíng)，开启(qǐ)格(gé)力产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视频带货的(de)“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这(zhè)之(zhī)前，孟羽童本人(rén)还以“格力(lì)主播(bō)”身份为格力(lì)首届主播孵化(huà)训练营预热。

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