很(hěn)难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布(bù)2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与(yǔ)净利(lì)润分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市(shì)值(zhí)在半(bàn)年(nián)内缩(suō)水(shuǐ)三(sān)分之(zhī)一，一(yī)度陷入(rù)危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进(jìn)一(yī)步(bù)放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不(bù)佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在于消费者(zhě)对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有升级，依然适用上(shàng)一(yī)代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市(shì)后7天(tiān)的预售(shòu)数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两(liǎng)周后大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计(jì)将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一(yī)，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大环境密(mì)不可分。据(jù)据(jù)IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业(yè)环(huán)境(jìng)恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对(duì)出货量急剧(jù)下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量在(zài)全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居家办(bàn)公(gōng)、上网(wǎng)课(kè)促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大(dà)家恢(huī)复正常(cháng)工作(zuò)生活(huó)，平板(bǎn)的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果的(de)基本盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最(zuì)具创造(zào)性的公司，一直都(dōu)被视(shì)为“规则的制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响了一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市(shì)值第(dì)一(yī)宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算高用户(hù)粘性带来的配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉(diào)了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势(shì)必会(huì)导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可能需(xū)要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还主播坐班和不坐班是什么意思，坐班和不坐班是什么意思区别在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于(yú)高位(wèi)了，销量处于(yú)负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有科(kē)技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却(què)仍然(rán)难睹真容。终于(yú)在(zài)近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意味(wèi)的产品备(bèi)受(shòu)期(qī)待，外界也(yě)渴望苹果能给(gěi)行业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)主播坐班和不坐班是什么意思，坐班和不坐班是什么意思区别地(dì)气”的(de)产品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价(jià)格放(fàng)在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定(dìng)价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格(gé)的(de)三倍。并不是普通(tōng)消费者(zhě)可以随(suí)意购(gòu)买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹(píng)果期(qī)待(dài)的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹果(guǒ)造(zào)车的消息至(zhì)今(jīn)已有七(qī)八(bā)年。然而，近两(liǎng)年(nián)苹(píng)果(guǒ)汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进(jìn)展神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库克面(miàn)对营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库(kù)克(kè)却(què)对印度青(qīng)睐有加，足足提到印(yìn)度市(shì)场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场(chǎng)活(huó)力(lì)令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区(qū)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已创下了(le)“季度纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数(shù)的(de)同(tóng)比增(zēng)长。他(tā)甚至(zhì)认(rèn)为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的(de)诱惑下，苹果一(yī)口气在印(yìn)度(dù)孟买和(hé)新德(dé)里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随后又(yòu)和印度(dù)总理(lǐ)莫迪进行会面，重(zhòng)申了(le)苹果在(zài)印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库(kù)克(kè)还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和(hé)生产基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为(wèi)苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了(le)不(bù)会(huì)出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的革(gé)命性技(jì)术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到(dào)答(dá)案。

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